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波司登全年净利润增长57% 羽绒服业务净增加174家门店

时间:2018-06-30     作者:李玉玲【转载】   来自:赢商网

  中国拉链网讯 6月28日,波司登发布公告称,截至2018年3月31日止年度,公司实现收入88.8亿元人民币,同比增长30.3%。公司权益股东应占利润为6.15亿元,同比增长57.07%。毛利润41.19亿元,同比上升30.22%。基本每股盈利5.82分。

  羽绒服业务比例占该集团收入的63.6%

  据财报显示,截止2018年3月31日,羽绒服板块销售总额为56.51亿元,同比增长23.4%,占整体销 售额的63.6%,继续为最大收入来源,亦超越历史最好水平。在羽绒服和女装业务的推动下,期内集团的经营溢利大幅上升39.9%至约9.23亿元。

  这一年内,贴牌加工业务收入增幅20.4%至9.368亿元,占比13.0%;女装及多元化服装业务收入占比分别为13.0%和12.8%,按年增长85.4%和36.0%至分别11.535亿元和11.395亿元。

  波司登2016年首次推出并大受市场欢迎的迪斯尼系列,本年内再接再厉。2017年迪斯尼推广店铺由上一财年的42家增加至306家,店铺采用整体氛围包装和场景化营销,并通过网红探店、视频直播、微博发文分享等提升互动性和体验感,吸引更多消费者参与并形成转化销售,俘获了一大批年轻粉丝,为品牌年轻化作出重要贡献。

  零售网点总数净增加174家至4,466家

  于2018年3月31日,集团品牌羽绒服业务门店实现近年来首次正增长,集团羽绒服业务的零售网点总数较2017年3月31日净增加174家至4,466家。自营零售网点和第三方经销商经营的零售网点分别增加49家和125家至1,423家和3,043家。自营和第三方经销商经营的零售网点分别占整个零售网络的32%和68%。

  渠道管理方面,年内集团继续积极优化零售网络,关闭低效店铺,以提升店铺质量,同时在购物中心、时尚百货、核心商圈的专卖店加快渠道布局,逐步提升购物中心等主流渠道的网点占比。针对不同区域市场体量与渠道质量,制定差异化渠道策略,三四线空白市场新增拓展,小体量的一二线市场持续加密,饱和市场通过「开、关、转」优化渠道结构。同时,对关闭网点的梳理,公司也从低产、亏损的标准,转向更为严格的品牌层面的要求,对批发市场、大卖场、商超渠道等和品牌定位、形象不符的非标准渠道,坚决关闭或调整为工厂店,并且不得新增。

  网络销售收入达20亿元

  报告期内,集团旗下各品牌网络销售收入达到人民币20.105亿元,按年大幅上升86.7%,双十一当天录得全网销售人民币5.68亿元。其中,品牌羽绒服业务、女装业务及多元化服装业务年内网络销售的收入分别约为11.35亿元、6030万元及8.152亿元,分别占到品牌羽绒服业务、女装业务及多元化服装业务收入的20.1%、5.2%及71.5%。未来集团仍会继续加大在线投入,持续提升在线销售比重,同时促进在线和线下的融合发展,持续提升消费者购物体验。

  2018年于波司登而言,是至关重要且颇具意义的一年。波司登方面表示,在新战略下,波司登主品牌将提升品牌力、持续产品创新,保持年轻活力形象。同时,波司登也在力拓主流渠道、升级消费体验,加强零售数据管理和运营,以着眼于未来的强力“组合拳“顺应消费升级,实现从产品经营到品牌经营的转型。