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摘掉“土”帽 看李宁、海澜等国民服饰品牌的时尚进阶之路

时间:2018-06-08     【转载】   来自:赢商网

  中国拉链网讯 曾几何时,那些属于80后青春时代的一批国民品牌陷入泥潭,尤其是随着新一代95后、00后消费群体的崛起以及快时尚的不断入侵,有些国民品牌甚至集体“失声”。

  如今,这些国民品牌又以全新的面貌“重返”时尚舞台,下面,赢商网就为大家盘点一下这些国民品牌的现状。

  李宁:“悟道”现象级爆款完成逆袭

  在今年2月份纽约时装周的亮相,让李宁再次爆红。该场秀以悟道为主题,其中又分为“心之悟”和“型之悟”两部分,含义是用运动的视角表达对中国传统文化和现代潮流时尚的理解。放眼这次秀场上的服装——“中国李宁”Box Logo卫衣,金属面料运动套装,Photo Tee……细数李宁纽约时装周首秀的设计,在诠释新潮的同时,也不乏对情怀的致敬。

  自2004年,香港上市以来,李宁品牌一直顺风顺水。最荣耀时刻是2008年,李宁在鸟巢奥运会上的“高空漫步”火炬仪式,也点燃了自己品牌知名度,一举火遍大江南北。当年的李宁品牌势如破竹,在华在华销量直接超越阿迪达斯,仅次于耐克。2010年营业额最高达到过97.78亿,全国8000家店面大街小巷遍地开花,当之无愧的国产运动品牌一哥。

  然而,经历此次高峰之后,此后的营业额再也没超过这个数字。2008年后体育行业飞速发展,奥运带来的市场增长态势早已过去,再加上盲目的扩张店铺,李宁在2011年的时候出现了大量的库存积压。再加上低端市场的竞争越来越激烈,高端市场又被洋品牌所占据,李宁等国产品牌的存在,对国人来说突然变成了一种尴尬。而这种情况也致使李宁公司之后的三年持续亏损,整整亏了31亿。

  巨额亏损之下,退居幕后的李宁毅然选择“再次复出”,决定背水一战。近年来一直都在摸索着转型路线。自从2012年李宁与NBA球星韦德签约,推出了“韦德之道”系列鞋款及服装后,李宁的转型定位就越来越清晰了。

  从普通的运动风到如今被称为是国潮,李宁用纽约时装周的一场潮牌走秀打破了局面。经历走秀之后,其同款鞋子也很快被一抢而空,同时又收获了一大片粉丝。

  海澜之家:从“魔性尬舞”到“高定范儿”

  “海澜之家,男人的衣柜”这句脍炙人口的广告词曾经红遍了大江南北。而广告片段中魔性的画风和洗脑的台词让海澜之家成为了土味国牌阵营中的一员大将,标准款彩T,直男审美也成了品牌的关键词。

  从印小天、杜淳的魔性尬舞式代言,再到带有“高定”范儿的林更新代言,画风突变的海澜之家也迎来了逆袭之势。