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MANGO服饰上海仅剩2家门店 发力电商谋求转型

时间:2018-05-13     作者:陈澄【转载】   来自:赢商网

  中国拉链网讯 西班牙快时尚品牌MANGO服饰未来的发展耐人寻味。 

  MANGO位于上海环贸(IAPM)门店移位后恢复营业。有意思的是,赢商网查阅MANGO线下门店发现,如今该品牌在上海只有环贸店和光启城店。公开资料显示,MANGO在上海曾进驻过来福士广场、新天地、久光百货等商场。

  根据MANGO公众号今年3月的统计,目前在国内共有37家门店,分别位于北京、天津、上海、深圳、广东等城市。其中北京的门店数量最多,一共有8家店铺。对于快时尚品牌来说,这样的门店规模不算大。  

  MANGO曾经有着光辉的历史,他比同是西班牙品牌的ZARA进入中国的时间还要早4年。多年以后,MANGO在中国市场上逐步失去优势,频频撤店。同时,MANGO的业绩也不甚乐观。2016年,MANGO录得了品牌创立以来首次净亏损。  

  有业内人士分析称,MANGO此前的价格定位尴尬,难以吸引消费者,加上店铺租金以及人力成本的上涨,导致MANGO在中国市场一直处于不温不火的经营状态。  

  承受转型之痛的MANGO并未放弃自己,正在大力发展电商。据悉,2017年MANGO智能手机和平板等移动端销售额占其在线总销售额的52%,高于2016年的44%。期内,Mango官网访问量同比大涨15.7%至3.97亿次,独立访客人数则增长12.5%至1.5亿人次。  

  MANGO还开始了数字化转型。2017年2月,MANGO与电信服务巨头沃达丰合作推出的数字试衣间将在MANGO全球主要门店上线。   

  公开资料显示,MANGO是一家集男女服装及配饰设计、生产及营销为一体的国际著名快时尚公司,总部位于西班牙巴塞罗那。1984年在巴塞罗那的PaseodeGracia开设了第一家门店,1992年在葡萄牙开设了两家门店,从此开始了全球范围内的迅速扩张。MANGO于2003年正式进军中国。