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中国品牌日·韩都衣舍和粉丝如何做的心心相印?

时间:2018-05-10     【转载】   来自:Tom

中国拉链网讯 2017年5月10日发布的《中国品牌日宣言》,将每年的5月10日设立为“中国品牌日”,其目的就是要宣传国内知名自主品牌,讲好中国品牌的故事,以及提高品牌的影响力和认知度。时隔一年过去了,设立中国品牌日的成效日渐显著,越来越多的中国优秀自主品牌在消费者眼前展现出来,为消费者带来了优质放心产品的同时,更是用各种有趣的方式俘获了他们的芳心。

说起满足消费者方面做的优秀的品牌,不得不提到韩都衣舍。韩都衣舍作为国内头部时尚品牌,虽然相对年轻,但早已拥有了全网6千万忠实粉丝,在90后,00后中,有着不可阻挡的爆棚人气。

借第二个中国品牌日的契机,记者探索了韩都衣舍作为品牌和粉丝消费者之间的秘密,其答案在情理之中,却又出乎所有人的意料。

时尚万花筒·出新超迅速

作为快时尚品牌,韩都衣舍的上新速度绝对是优势,早在2015年的时候韩都衣舍就能达到平均每天百款上新,正是让速度和款式兼顾到了极致,所以许多消费者渐渐的开始关注起韩都衣舍。

据悉,韩都衣舍集团服装品类繁多,几乎囊括了所有的风格,不论是16岁的美少女,到20多岁的小姐姐,无论是酷酷的欧美风,还是简约的韩风,不论是气质范的文艺女神,还是呆萌的二次元少女,都能随时在韩都衣舍找到适合自己的衣服,因此也让韩都衣舍收获了各个风格阶层的粉丝团体。

在韩都衣舍粉丝群里有一句话很好的形容了韩都衣舍的这个特点:韩都衣舍是当之无愧的时尚万花筒,衣服每天都买也不相同。

签约明星,跨界造势,流量不引自来

韩都衣舍近年来接连签约了大牌明星,设计师,网红等,为韩都衣舍的消费者带来了N多星面孔。同时自带流量的人气王们,也将各自的粉丝群引流到韩都衣舍,强强联合,释放新惊喜。除了聘请了全智贤、古力娜扎作为品牌代言人,韩都衣舍与崔范锡、SooJooPark的合作也曾引起热度和话题。前者被称为17次登上纽约时装周的亚洲“时尚王”,Park也是全球TOP30的香奈儿御用超模。同崔范锡签约时,由其负责服装设计的韩剧《鬼怪》正在热映,在国内拥有超高热度。2017年8月18日,韩都衣舍公布签下SooJooPark时,正逢Park最有名的密友权志龙30岁生日。

韩都衣舍从最初的快速发现时尚,紧跟时尚,到现在的签约设计师明星制造时尚,懂得如何借助时机和粉丝沟通,获得最大关注,是韩都衣舍品牌营销成功的关键。

粉丝养成·离不开一颗真懂粉丝的心

5月初,韩都衣舍再次制造惊喜,为消费者带来了一场不同寻常的新零售体验。韩都衣舍联手天猫欢聚日在杭州开设了第一家名为“奇妙灵兽节”主题的“线下快闪店”。从线上走到线下,韩都衣舍并没有任何不适,在UFO造型的快闪店里,有当下年轻人喜爱的IP形象,有可爱的萌宠,以及各种黑科技的应用。粉丝们可以近距离的接触到自己喜欢的品牌,以及品牌所带来的时尚活力。

韩都衣舍一直将了解消费者内心的需求作为必备功课,用一颗懂得粉丝的心,做到和粉丝心心相印。所以其品牌能收获6千万的粉丝,也是理所当然了。