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关店止损未能奏效 真维斯业绩下滑近17%

时间:2018-04-02     【转载】   来自:北京商报

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  【中国拉链网-品牌资讯】频繁关店的真维斯没能让持续下滑的业绩有所回升。真维斯母公司旭日集团日前发布2017年业绩报告显示,集团实现营收27.3亿港元,同比下降4.37%;营业利润1.02亿港元,较去年同期的1.25亿港元下降18.8%;此外,以真维斯品牌为主的中国市场实现零售总额16.08亿港元,较去年同期下降16.71%。

  财报显示,截至2017财年末,真维斯共运营1298家门店,较2016年净减少270家。其中,特许经营店919家,同比净减少202家。但也可以看到的是,门店缩减并没有让真维斯的业绩有所好转。对于业绩下滑原因,旭日集团表示,是受中国内地成衣零售竞争激烈以及电商环境变化的影响。

  在真维斯收缩线下实体门店的同时,旭日集团还设立了“真维斯电贸分公司”,独立运营线上业务。据悉,真维斯网店除协助实体店处理过季货外,也在销售主流产品及网上专卖系列方面具有自主权。财报显示,目前该线上业务销售金额已占2017年真维斯内地市场销售总额的23.68%。此外,旭日集团还计划在2018年内将加大力度以“联营”等方式发展加盟业务,并在合适的地段、寻找租金和营业额合理的地方,适度增加开店铺数量。

  公开资料显示,真维斯1972年成立于澳大利亚,1993年在上海开设门店进驻中国市场,中国连锁店和加盟店曾一度超过2000家。2002年该品牌营业额达到人民币14亿元。但在电商平台和快时尚品牌崛起的趋势下,真维斯业绩逐渐下滑,门店也逐渐关闭。

  有不愿透露姓名的分析人士表示,当前的真维斯没有找到合适的定位,线上平台发展也有所不足,在快时尚和电商平台的双重打击下逐渐变得没落。同时该分析人士称,中国国产品牌正在快速崛起,在设计和销售业绩上都有不错的表现,真维斯未来的发展增速可能依然暖慢。

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