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潮牌大数据显示:90、95后为主要消费群体 华东、华北潮牌消费力最强

时间:2018-03-31     【转载】   来自:新民晚报

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  【中国拉链网-品牌资讯】消费升级的背景下,潮牌消费在持续增长。哪个城市的潮男潮女更多?什么单品最受欢迎?日前,上海时装周2018AW MODE TALK行业聚谈,OFashion迷橙与Nielsen携手发布全球首个潮牌大数据研究趋势及用户分析报告,将谜底一一揭开。

  该报告的数据来源,一是全球著名市场调研公司尼尔森针对一、二、三线城市的消费者座谈定性分析,二是中国最潮的高端时尚电商平台OFashion迷橙提供的后台300万用户的海量亿级大数据做出的定量分析。OFashion迷橙的创始人兼CEO肖宇表示,愿意将平台的大数据无偿分享给所有合作的品牌方,帮助品牌方做好中国用户市场。

  一二线城市领跑,三线城市增速强劲

  根据报告中用户大数据分析,潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍,增长速度达到62%,而非潮牌消费增速是17%。潮牌的消费者数量增幅连续两年完胜非潮牌。

  目前,一二线城市的潮牌市场消费额稳居高位。而三线及以下城市虽然消费额较低,但增幅却高于一线城市,例如,2017年,青海地区涨幅达到了385%。

  90后95后为主要消费群体,华东、华北潮牌消费力最强

  根据报告分析,90后、95后是潮牌的主要消费群体。95后年轻人群的潮牌消费实力在一线城市、东南沿海最集中,东北、西南不落伍。以全面数据来看,上海、北京为代表的华东、华北潮牌消费力最强,华南、西南紧随其后。二线城市由成都、杭州、重庆领跑,贵阳、呼和浩特、南通为三线城市消费主力。

  而从报告看,2015至2017三年间,男性在潮牌消费上从29%增至36%,增速十分明显,非潮牌服饰在潮牌消费升级带领下男性用户比例也在缓慢增长,潮男消费趋势十分看好。

  最爱单品是卫衣、T恤,潮男潮女各有所好

  服装和鞋履是潮牌消费的主要品类,卫衣、鞋、T恤处于最爱单品排行榜前位,女性更爱饰品,男性更爱鞋服。女性在潮牌消费中,无论是服装鞋履,还是箱包饰品,都占到整体消费的60%以上,这也和女性搭配潮牌更加青睐男女同款的混搭方式有关,在男女同款的潮牌服饰中女性消费占比73%,男款潮牌女性消费占比45%。

  根据不同潮牌用户认可程度趋势分析,Supreme、VETEMENTS、AIRJORDAN、Champion、Y-3等口碑较高的法国、美国品牌备受核心用户的喜爱,并且购买范围很广,印有Supreme的牙刷、打火机、配饰等体现生活态度的周边产品也受到追捧。大众潮牌用户则会受流行趋势的影响购买Supreme、OFF-WHITE潮牌服饰。

  Adidas Originals Yeezy椰子鞋是更迎合80后的“明星”单品,而OFF-WHITE黑白纹短袖T恤则是90后最爱。其中核心用户对限量款、联名款等明星单品密切关注发售、排队购买,除了穿着甚至也会拿来收藏。