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从网店到实体 德国平价超市Aldi拟在中国扩张

时间:2018-03-19     【转载】   来自:德国《食品报》


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       中国拉链网-品牌资讯】据德国媒体报导,德国平价超市Aldi将会在中国上海开设50家分店,估计分店建筑工程需要两到三年的时间。几年后,人们就可以在上海看到Aldi超市的实体店。

        据报导,该企业目前正在寻找具有专业技能的人才,并且已经和一些具有在欧洲贸易公司工作经验的中国经理人进行了接触,但Aldi方面并未就此事发表任何评论。

       在中国开设网店

       据报导,Aldi目前在亚洲地区没有分店。该超市2017年进入中国市场,但仅从事网路销售,没有实体商店。其网上商店提供的商品以食品为主,包括咖啡、麦片和酒类等。Aldi开设网店的目的,是要先看看市场的反应,比如中国消费者更偏爱哪些商品。

       这些网店的商品都来自澳大利亚。从澳大利亚把商品运输到中国的进出口方式更便捷,运输成本更低。不过,在其网店出售的商品中,也有部分商品来自欧洲。

       采取不同市场策略

       在德国,Aldi以廉价超市形象著称,但在中国没有走廉价线路,而是采用了不同的市场策略。针对中国市场,Aldi以德国品质为卖点,注重品牌形象,瞄准了中国的中产和拥有一定消费能力的群体。

       如果未来它在中国开设实体店,这意味着公司将正式进入中国市场,这可能也是迈入亚洲市场的第一步。奥乐奇的实体店未来能否得到中国消费者的认可,让人拭目以待。

       全球扩张

       Aldi的前身是一家小食品零售店,历史可追溯到1913年。创始人阿尔布莱希特兄弟(Albrecht)从母亲那里接手营业后,采取了薄利多销的策略,以低廉的价格、实用的商品种类受到很多消费者的欢迎,同时打开货架,让顾客自己挑选想要购买的商品。

       这种“自助式购物”在当时是一个新兴的零售模式,Aldi是德国第一家采用此模式的公司。这些新创意受到了消费者的欢迎。随着发展,奥乐奇已经变成德国廉价超市的代名词。

       据统计,Aldi拥有大约1万多家分店,遍布欧洲、北美和澳洲等地。奥乐齐全球扩张的脚步并没有停止,公司去年就表示,要把美国分店数量从目前的1600家增加到2500家。预计2022年完成这个目标。如果该目标能顺利实现,它将成为美国市场上的第三大食品连锁店。


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