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为减少成本 德国南北Aldi要合并?

时间:2018-03-03     作者:Tony【原创】

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       【中国拉链网-国际资讯】德国的奥乐齐超市(Aldi)要合二为一?德国媒体近日报导,廉价连锁超市南奥乐齐(Aldi Süd)和北奥乐齐(Aldi Nord)今后将在诸多领域进行更紧密的合作,主要是为了减少企业管理和人力成本,提高运行效率。

       据德国《经理人》杂志报导,根据奥乐齐高层的会议记录,两家考虑把采购等多项领域进行整合。该会议是去年11月进行的。根据计划,首先两家将统一采购某些商品,协调商品的种类。随后可能会整合一些组织机构,涉及采购、质量监督、广告和物流等。这可以减少冗余的结构组织和员工,提高企业效率。

       消息曝出后,奥乐齐方面很快表示,两家将会进行更紧密的合作,但目前没有合并计划。超市方面还特别强调说,合作计划不会导致工作岗位的减少。

       南奥乐齐和北奥乐齐一直是传统的兄弟企业。为了巩固市场地位,多年来两家企业之间的合作越来越多。

       从小杂货铺到跨国连锁店

       1946年,Albrecht家的两兄弟Karl和Theo继承了父母的一家小杂货铺,他们对超市进行了改革,并逐步建立了廉价连锁超市王朝。兄弟俩把店名定为Aldi,这是“Albrecht Discount”的缩写,意思是阿尔布莱希特廉价店。

       20世纪60年代初,兄弟俩以莱茵河的支流──鲁尔河为界,将奥乐齐分为南北两家,鲁尔河以北是北奥乐齐,南部是南奥乐齐,关于两兄弟“分家”的原因,据说是因为两人的经营策略有分歧。当时,弟弟Theo想要出售香烟,但Karl不愿意。后来直到2003年,南奥乐齐才开始出售香烟。

       奥乐齐把店里的商品限制在日常所需的固定种类中,采取开架销售的方法,顾客直接从大包装里拿取货物,省去专人将货物上架的费用,薄利多销。上世纪80年代,作为主要销售食品的奥乐齐超市开始为顾客提供电器,这在当时是非常具有创新性的。

       德国奥乐齐(Aldi)是廉价超市市场的领头羊。据2014年的一项调查,超过八成的德国人至少去过一次奥乐齐超市。(Michele Tantussi/Getty Images)

       据统计,北奥乐齐拥有2298家分店,3.51万员工,年销售额可达126亿欧元。南奥乐齐有1890家,3.37万员工,年销售额可达156亿欧元。

       全球扩张 欲成为美国第三大超市

       去年6月,Aldi就曾宣布,五年内将在美国投资45亿欧元,新增大约900家分店,目标是跻身美国超市前列,要成为美国第三大连锁超市,仅次于沃尔玛(Walmart)和克罗格(Kroger)。

       根据具体的计划,在2022年之前,南Aldi美国分店的数量要从现在的1600多家增加到2500家;同时要扩建现有的1300家分店,增加产品种类,出售更多的有机产品。如果计划顺利实施,会给美国创造2.5万个工作岗位。

       北Aldi在美国主要经营Trader Joe’s超市。该超市1958年由Joe Coulombe在美国创建,后来被德国Aldi家族旗下的基金会接管。它也是走低价位路线的超市。

       1976年,Aldi首次进入美国市场。迄今为止,在35个州都有分店。Aldi在美国人心目中的知名度还比较低,因为它一直都放弃打大型广告。

       近年来,Aldi在海外市场取得不错的成绩。去年初它取代Co-op成为了英国第五大超市,市场份额超过6%。英国消费者服务研究机构的调查显示,它是顾客满意度最高的超市。去年3月,Aldi进军中国市场,以“奥乐齐”之名正式为消费者提供网购服务,出售的商品包括零食、酒类等。

       在澳大利亚,消费者保护组织CHOICE去年6月公布的超市价格调查显示,Aldi战胜了竞争对手Coles和Woolworths,荣获澳洲最便宜超市的美誉,市场份额达10%。

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