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腾讯入股海澜之家,这出“求爱”大戏值得一看

时间:2018-02-03     作者:文易【转载】   来自:无锡观察

  【中国拉链网-品牌资讯】2月2日晚间,海澜之家发布公告,控股股东的一致人拟以10.48元/股的价格转让公司5.31%股份予腾讯普和,转让总价为25亿元。全资子公司拟与腾讯及挚信投资共同发起设立100亿产业投资基金,股票2月5日复牌。

  海澜之家新的战略投资方最终花落腾讯。

  据公告显示,2018年2月2日,海澜之家股份有限公司(以下简称“公司”或“海澜之家”)控股股东的一致行动人荣基国际(香港)有限公司(以下简称“荣基”)与深圳市腾讯普和有限合伙企业(有限合伙)(以下简称“腾讯普和”)签订了《股份转让协议》。经协商,荣基拟以10.48元/股的价格转让238,549,618股公司股份予腾讯普和,股份转让总价为人民币2,499,999,997元,本次转让股份占公司当前总股本的5.31%。腾讯普和与荣基不存在关联关系,亦不存在一致行动人关系。本次转让前,腾讯普和不持有公司股份;本次转让完成后,腾讯普和将持有公司238,549,618股股份,占公司股份总数的5.31%。

  此前,对于海澜之家新的战略投资方有多种猜测,而不管是谁入股,都足以证明海澜之家在服饰行业内的地位。作为目前国内市值第一的时尚集团,海澜之家在多项榜单中都位列服装行业之首,其龙头地位在服装业产生巨大影响。据最近发布的财报显示,2017年海澜之家前三季度实现营业总收入124.78亿元,同比增长3.4%;实现营业利润32.86亿元,同比增长4.82%;实现归母净利润25.13亿元,同比增长4.07%。同时,海澜之家实体门店依旧快速扩张,截至第三季度,旗下门店数量达5608家。

  过去几年,海澜之家转型动作频频,不仅启用当红小鲜肉代言,还与热门IP、设计师联名合作,试图改变往年款式老派的刻板印象。其集成供应链模式(ISC)的高效运营,也让供应链周期得以完善,业务运营效率提升。

  此外,拥有男装“海澜之家”、女装“爱居兔”和职业装“圣凯诺”三大品牌的海澜之家,在2017年持续、快速推进多品牌战略,加入了入股并购大潮。8月14日,海澜之家亿元入股素有“中国ZARA”之称的本土女装品牌UR,开启快时尚版图第一站。10月10日,海澜之家又以6.6亿元入股英氏卖起童装,正式涉足婴幼儿这一全新的消费市场。之后,它还进军家居市场,开设HeilanHome优选生活馆线下门店,海澜优选生活馆天猫旗舰店,对标无印良品。这些新品牌的加入将成为海澜之家新的利润增长点,也让它构建了覆盖全年龄、全品类的品牌矩阵布局。

  2017年海澜成为无锡首家营收超千亿企业,荣登2017无锡纳税百强企业第一名。作为目前国内市值第一的时尚集团,海澜之家在多项榜单中都位列服装行业之首,其龙头地位在服装业产生巨大影响。

  业绩不俗、产业链完善、现金流充裕,是什么样的重要战略性合作,让海澜之家愿意出售股份?

  或许对海澜之家来说,走一条属于自己的新零售之路才是目的。

  自新零售开始变革以来,线下实体成为互联网大佬争抢的香饽饽。整个行业蓝海之中,清晰可见两条主线依然是阿里系和腾讯系。两个巨头都在不断以新零售为核心通过收购和入股的方式进行圈地。在2月2日公告发布前,阿里与腾讯相继对海澜之家表现出浓浓爱意,谁将成为海澜新的战略合作方吊足吃瓜群众的胃口。

  尽管郎有情妾有意,再甜蜜的热恋也要保持冷静的思考。海澜从来不是一个柔弱的“美娇娥”, 在新零售变革之中,海澜要掌握主动权,就必须做出对自己最有利的判断。

  今年1月17日,刘强东在社交平台发布消息为海澜之家代言,稍晚些时候,海澜之家京东超级品牌日开启。这是一个很关键的信号,在这场求爱大战中,天平已经有了倾斜。

  这不是京东一个人的战役,在京东背后有着强有力的支撑,他们释放给海澜一个明确的信号——弱水三千只取一瓢。

  此前,京东为自己的服饰产品资源苦恼,京东的服饰品类只有阿里的大约五分之一,而且有大量本土服饰品牌被迫退出京东平台。直到去年底京东联手腾讯入股唯品会,给京东的大服饰事业带来了转机,由京东提供零售基础设施,腾讯提供流量,唯品会提供客群互补的京东成为了服装品牌不可忽视的选项,而之后京X无界营销计划,也完成了对购物场景的链接并覆盖到全部的互联网用户。

  现在海澜之家与腾讯的合作,必将会把旗下包括京东、唯品会等平台资源优先提供给海澜之家,而海澜之家所具备的庞大线下门店规模,也为其在服饰领域卡位站中打下扎实根基。在全球化和消费升级时代,海澜之家众多的老门店更需要进行拓展和升级,腾讯可以为它提供强有力的资金支持。而对于海澜之家来说,腾讯9亿多的活跃微信用户以及腾讯系背后的资源,能够帮助海澜之家将商品精准触达潜在消费人群。

  果不其然,同样是在2月2日,海澜之家全资子公司江阴海澜之家与林芝腾讯、宁波挚信投资管理合伙企业签署了一份《关于共同发起设立产业投资基金之框架协议》,成立人民币100亿元规模产业投资基金。

  根据框架合作协议,产业投资基金的投资方向及目的为:围绕海澜之家股份有限公司战略发展方针,对服装相关产业链,优秀服装服饰品牌,服装制造等公司进行投资。结合海澜之家深厚的行业背景优势,林芝腾讯优质的互联网和社会资源,以及挚信专业的资本运作能力,进一步加强海澜之家多品牌、多品类、多渠道布局,培育新的盈利增长点。

  可以预见的是,属于海澜的王者荣耀还将继续。

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