从网易严选到京东京造 精品电商上演“巨头之战”

      【中国拉链网-电商资讯】当大家还在讨论网易严选的某个东西是否是山寨品、它的酒店值不值得去住一宿的时候，近日，京东悄然上线了自营品牌——京东京造，以自营精选的模式销售家居、餐厨、日用等产品。与此同时，米家有品、淘宝心选等为代表的精选电商开始快速崛起。

      找优质工厂代工，巨头电商的流量赋能，巨头们的精选电商仿佛是一门稳赚不赔的生意。然而，随着同质化严重、品牌侵权等问题的出现，精选电商路线隐忧渐显。

      目前，京造上面只有几十种商品，涉及家居、餐厨、日用、箱包、洗护、穿搭6个领域。从页面上呈现的商品看，它所售的化妆棉、棉棒、拖鞋，好像都和网易严选上的样子差不多。

      商品差不多的也许并不只是这两家公司。2017年时，小米和淘宝的精选电商米家有品和淘宝心选也上线了。这几个电商的自有品牌都有类似的特点：声称产品走优质代工厂代工再统一贴上公司的品牌，同一个品类下的商品种类并不算太多，走高性价比路线，风格则以小清新、性冷淡为主。

      其实，“精选电商”并非国内互联网公司首创，而是来源于线下精选零售成功的先例：不到2000种商品的ALDI在欧洲很多地方打败了山姆大叔的沃尔玛。Costco虽说只有不到4000种商品，但全是精选品类，也凭借这一点挖走了最大的中间阶层客户群体。

      因此，线下零售的成功及经验让互联网公司巨头有了学习并完善的范本。而当“品质”成为国内电商的分水岭时，以网易严选、米家有品、淘宝心选等为代表的精选电商开始快速崛起。

      传统零售已经逼近天花板，精选电商仿佛成为电商巨头新的增长动能。然而，对于代工厂而言，精选电商同样是“救命稻草”。

      最近几年，全球经济下滑以及线上销售的崛起使得国外订单量大量减少，国内制造业处于疲软态势，面临转型压力。由此，使那些原来专注于同国际大牌合作的代工厂，愿意和又有资本又有流量的国内互联网公司试着合作一把。

      “供应商直接合作电商，对电商来说可以从源头上把控产品品质，而摊上网易、阿里、京东这些电商巨头的供应商拥有了更好的生存保障后，则可以更为专心地生产产品。”丁道师说，这是一个双赢局面，互联网公司自带的流量、与消费者更近的属性，都能让代工厂更了解消费者最近喜欢什么，从而强强联手，打造出更优质的商品。

      凭借产品的高性价比和互联网的流量，这些精选电商当然可以吸引到一批消费者。另一个问题在于，它们以后会怎样。如果一个品牌只靠价廉物美来吸引人，那它算不上一个伟大的品牌。对经典款外观设计的纷纷效仿会让各个精选电商变得没有差异，消费者的忠诚度也不会太高。

      从目前的情况来看，精选电商虽说存在“专利侵权”、“品质不足”等问题，但无疑也是处于新风口上。电子商务的上半场，淘宝和京东可谓是最大赢家，如今下半场战争已打响，另辟蹊径的网易、拼多多都走上舞台。未来的发展会是怎样的局面，我们还需拭目以待。