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曾请周杰伦代言火遍全国,如今欠债超6亿!

时间:2017-12-22     【转载】   来自:yes厦门(ID:yesxmwx)

中国拉链网-品牌资讯】近日,有新闻爆出,泉州三家企业停业、负债9亿,资产被处置,这其中也包括曾经红极一时的德尔惠。

12 月 14 日,中国东方资产管理股份有限公司福建省分公司在《福建日报》发布一则债权资产包的处置公告,涉及德尔惠有限公司、福建新亚集团有限公司、福建永胜进出口贸易有限公司等三家晋江企业。其中,新亚与永胜2家公司是关系企业。

据悉,该资产包总金额为9亿3675.47万元,包含债权 4 户,涉及本金8亿 6876.95万元,利息6327.46万元。抵债资产0项,金额0万元(包内债权金额的截止日为2017年10月1日,实物资产金额为实物金额或实物时的公允值)。分布在福建省泉州市。

公告显示,德尔惠、新亚集团、永胜3家企业目前已处于停业状态,其资产也将在公告日期之后予以处置。

具体分布见下表:

德尔惠(中国)有限公司等 4 户债权资产包内各项资产明细表

公告全文

01

曾请吴奇隆、周杰伦代言,火遍全国!

10 多年前,周杰伦依据:“不走寻常路”,将晋江体育品牌“德尔惠”推向巅峰。

让我们来重新欣赏这段精彩广告:

“不走寻常路”的德尔惠,确实在上市这条道路上经历了惨痛的 8 年,从冲击港股失败,到转战国内资本市场,又最终申请了终止 IPO。

让我们来重温“德尔惠”的品牌历程。许多人不知道的是,“德尔惠”这家企业的资产虽然面临被处置,但是“德尔惠”品牌早已剥离,属“凯天体育”所有。这或许是“德尔惠”另一次重生的火种和机会。

以下内容摘自“懒熊体育”,部分内容有编辑:

“现在德尔惠的品牌属于凯天了,”凯天体育员工刘金龙告诉说,“整个体育品牌在下滑,人家是慢慢溜下来的,我们是一下子掉下来的。”最高峰时,德尔惠在全国拥有 4000 多家门店,而现在,刘金龙说这个数字不到 1000 家。

吴奇隆确实给品牌带来了一定提升,但德尔惠的产品却并不突出,市场地位也不牢固。2002 年,德尔惠请来吴挺全团队,并在晋江成立了第一个研发中心。当年,德尔惠的销售总额突破 3.5 亿元。

产品提升后,德尔惠把目光锁定在已在港台成名的周杰伦上。正是这次合作,让德尔惠一下子名声大噪,同时开启了巅峰之路。

青涩的周杰伦为德尔惠拍摄的广告

但过度依赖周杰伦却给德尔惠带来一个问题。“有人就质问我:你德尔惠除了周杰伦,还有什么?似乎德尔惠的文化底蕴比鞋底儿还薄!”时任德尔惠高管的何苦在接受懒熊体育采访时表示。

已过世的德尔惠总裁丁明亮(左一)与周杰伦(右)

在泉州系运动品牌的一系列广告大战之后,德尔惠请来李光斗,将品牌英文名从“ DEERHUI ”变为“ DEER-WAY ”,广告语从“我的个性”换成了“ ON THE WAY ”,同时聘请凤凰卫视主持人许戈辉作为其公益文化大使,由体操冠军肖钦担当代言,从而弥补周杰伦在体育基因上的不足。

02

被传做假账,上市遭遇滑铁卢

走上8年IPO之路,企业内外交困

2007 年,德尔惠正盘算着“金麒麟计划”,准备在港股上市,由美林作为保荐人,毕马威作审计。何苦在其个人微信公众号“何苦随笔”中回忆,2007 年 7 月 30 日晚上,他与德尔惠创始人、总裁丁明亮、德尔惠财务总监施文等人正在德尔惠公司总部开会。夜里11点多,丁明亮却接到一个电话 —— 告诉他德尔惠财务总监被公安控制了。

第二天,“德尔惠为上市做假账、财务总监跳楼”的消息甚嚣尘上。何苦回忆中当时的实际情况是,为德尔惠做财务整理的“福州金财富公司”在晋江南苑酒店 8 楼办公遭遇警方控制,这家公司曾为泉州许多企业做过上市前财务辅导,但未在工商注册登记。过程中,公司员工戴某试图脱身,不慎摔伤。

德尔惠在这个时候却找不到办法澄清自己,财务总监施文本人频频现身也无济于事。无奈之下,丁明亮和何苦赶往香港,终止了 IPO 进程。

对于德尔惠来说,2007 年的麻烦不止这于此

在本该笼络好代理商并大举扩张的时期,德尔惠却开始面临代理商流失。2007 年,23 个代理商中的 17 个集体“造反”,只剩 6 个代理商的德尔惠开始构建直营体系。“门店渠道混乱,渠道老总天天混日子,想着怎么运钱,”德尔惠前员工汪家康回忆。

后来,德尔惠在全国的门店达到了 3000 多家,在品牌风格上也做出了转型,签约中国国家登山队、中国国家马术队、中国网球协会青少年等,正式向运动生活领域进军,倡导全新“运动生活方式”。

但此前盲目扩张的弊病已经开始显露。前德尔惠前员工汪家康回忆,2009 年年底临近春节时,他亲眼目睹 40 多人围着德尔惠总部大门要债。

面对困境,德尔惠启动了一系列变革,也迎来了结构、人员最齐备的一年,订货量达到 35 多亿元。就在这时,丁明亮却被病魔击倒。

2011 年 6 月 28 日,德尔惠创始人丁明亮因癌症不幸病逝,距离他的 51 周岁生日只有十几天。这位英年早逝的企业家留下了未竟的事业和遗憾。上市一事也因此不得不搁浅,此前掌管设计开发的胞弟丁明炉接过了公司。

2012 年,晋江体育用品行业迎来了库存危机。“行业爆仓,我们晋江生产的鞋,不再生产了,都够整个行业卖 3 年。”有人评价说。

2012 年,同在危机中的德尔惠亟待资本市场的援助。

考虑到香港股市的融资能力有限,同时在国内体育用品第一股的诱惑下,德尔惠开始了漫长的国内 IPO 之路。

但为德尔惠服务的券商并未在招股说明书中提及 2007 年那场“风波”,导致重大事项漏报。德尔惠不得已更换了券商。加之排队 IPO 的企业数量剧增,证监会的审核也日趋严格,德尔惠只能在队伍中一等再等。

正在上市冲刺阶段的德尔惠选择放弃运动风格,直接转型为“快时尚”品牌,并在 2013 年 7 月将品牌标志更换为蓝色“ Deerway ”,甚至还请来了一位快销行业的供应链管理人员。

德尔惠的商标从橙色变成了蓝色

时任德尔惠品牌总监曾静当时对新浪财经表示,未来在德尔惠的产品中,带有运动风格的产品会越来越少,时尚化和生活化的产品将越来越多。

转型并不成功的德尔惠祸不单行。2014 年 7 月,在 IPO 漫漫长路上耗费 2 年多的德尔惠终于按耐不住,向证监会提交了中止审查申请,止步国内资本市场,转而计划到香港上市。而作为 IPO 募投项目的厦门观音山大楼,也在终止 IPO 后被出售。

在长达七年的等待期里,德尔惠付出了巨大的代价。相关财务费用已是一笔巨款,代理商越来越慢的回款更让公司不堪重负。“德尔惠与代理商之间,是一场没有赢家的博弈,”何苦感叹。

回首德尔惠前后 8 年的上市之路

不可谓不坎坷

股灾人祸、谣言噩耗

终于把一个品牌拖到精疲力竭

03遭遇关店潮,德尔惠资产转移

2015 年, 元气大伤的德尔惠遭遇关店潮。《山东商报》曾在当时走访了德尔惠在济南的几家门店,发现市区多数门店在打折清仓后彻底关闭。2010 年高峰时,德尔惠在济南市区有 10 多家店,五年后却几乎退出了市区市场,只能转战郊区。这正是德尔惠彼时的缩影。

德尔惠门店

那一年,德尔惠品牌中心解散。“最近一、两年我们和媒体没有任何来往,就像偷偷摸摸在做一样,现在也没有代言了,视觉方面可能会弱很多,官网我们还在,微博还有,粉丝也都还在,但没有人去打理,”凯天体育员工刘金龙说。

之后,德尔惠被整体交给凯天打理。凯天体育于 2016 年 12 月注册成立,目前有约 60 名员工,法人代表为唐明强。他的另一家公司名为福建省零点体育用品有限公司,同样于去年 12 月注册,注册地址为晋江池店镇新华宝公司内。

据知情人士透露,德尔惠的资产基本已经转移到了这两家公司。“丁家现在是老三(丁明亮三弟丁明坤)负责财务,产品他会抓一下,”刘金龙表示。

刘金龙介绍,除了运营德尔惠,凯天也生产销售另外两个运动品牌 —— 纽巴伦和赛凯奇,分别是美国运动鞋品牌 New Balance 和斯凯奇的山寨版。

而德尔惠品牌还将继续调整,“今年(门店)要控制到 500 家左右,把一些非盈利的店铺都关掉,”刘金龙交叉着双手,用低沉的语气缓缓说道。

把品牌交出去,这对站到幕后的丁明炉来说,在某种意义上也是一种解脱。


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