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关店撤场,屡登黑榜 快时尚品牌危机四伏

时间:2017-12-14     【转载】   来自:科普网

关店撤场,屡登黑榜 快时尚品牌危机四伏_零售_电商报

      【中国拉链网-品牌资讯】曾经红透半边天的快时尚,近年来面临逐渐陷入发展困局。多家快时尚品牌不仅在中国遭逢滑铁卢,还屡屡因质量问题上了黑名单。快时尚已然危机四伏,就连H&M、优衣库等也未能幸免。

      12月5日,位于长沙华创国际广场的H&M门店尚未开业,就突然传出要撤出商场的消息。据该商场工作人员表示,H&M尚未开业即已经确定撤场,目前商场方面已经重新引进了商户。

      尽管关于这家门店撤场的原因目前尚未有明确的解释,但快时尚品牌在中国市场发展阻力越来越大,趋势却已经愈加明显。

      2017年以来,不少国际快时尚品牌在华面临扩张受阻的压力。ZARA开店增速下滑的境况下,关闭了中国区最大的旗舰店;H&M撤走了位于北京西单大悦城的门店;优衣库则在新年伊始就关了4家门店。

      此外,质量问题也成为快时尚渐渐遭到冷遇的原因之一。11月底,优衣库因为供应商东丽纤维集团的造假丑闻受到波及。尽管此次曝光的149起数据篡改事件不涉及服装业务,但与之合作甚为紧密的优衣库,品牌声誉也不免受到牵连。

      事实上,针对优衣库产品质量出问题的担心并非杞人忧天。今年7月份国家质量监督检验检疫总局发布的“2017年5月进口工业产品不合格信息”显示,优衣库一批男童牛仔修身松紧长裤因色牢度不合格,遭到退运处置。同时上黑名单的还有ZARA、H&M等一批国际快时尚品牌。

      这还不是优衣库第一次登榜。2016年6月,优衣库就有2万多件男士牛仔衬衫因PH值受检不合格,登上国家质检总局的“进口工业产品不合格信息”名单。2015年则因为耐汗渍色牢度、耐水色牢度不合格等问题进入上海市质监局的“黑榜”。

      事实上,快时尚服装频频曝出质量问题,与快时尚一直以来的生产模式存在莫大关系。追求将生产周期缩短至极致,是快时尚的款式“快”字诀的精髓所在,然而这必然建立在牺牲服装质量检测的基础之上。从某种程度而言,也说明快时尚以打入市场为优先考虑的“快思维”打法,或许在中国已经逐渐面临瓶颈。

      面对外患内忧夹击,新的市场或成为快时尚打破发展魔咒的出路。11月底,优衣库母公司迅销集团提交了将优衣库作为单一品牌进驻印度的申请,而ZARA、H&M则在更早就已经打入印度市场。成也中国,败也中国,或许摆脱对中国市场的依赖,发掘更适合快时尚的生根沃土,将成为快时尚品牌未来的出路之一。

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