亚马逊悄悄上线了自家运动服装 电商巨头如何挑战传统运动品牌

　　据彭博社报道，电商巨头亚马逊已经在自己的官网上上架了自有运动服装品牌的产品，成为了耐克和露露柠檬的竞争对手。

　　根据商业智库L2 Inc的分析，目前亚马逊在售的两条产品线，Rebel Canyon和Peak Velocity，都是亚马逊的内部品牌。

　　L2的分析师库伯·史密斯（Copper Smith）表示，亚马逊此举是为了填充自己的产品库，不再单独依靠运动品牌为平台供货。

　　“亚马逊不会等着品牌来网站卖货，他们要推出自己的专有品牌，”史密斯表示，亚马逊的这些运动品牌都已经经过商标认证。

　　总部位于美国西雅图市的亚马逊并未针对此问题作出回应。

　　Rebel Canyon主打男士运动裤、运动衣和短裤，也包含数量女性休闲服装，标价大多在30美元以下。在亚马逊官网上，这个品牌被第定义为“一种生活的方式”。

　　Peak Velocithy显然走更加高端的路线，产品包括79美元的外套和59美元的运动裤。这个品牌主打科技元素，强调吸汗和透气功能。

　　这些品牌页面上的产品评价最早出现在7月末，大多数出现在今年10月份，很多评价都带着Amazon Vine的标签，代表这些评论者试用过亚马逊提供的免费产品。

　　彭博社在10月份报道过亚马逊正在大力进军运动服装领域，他们已经与台湾的聚阳实业公司和Eclat 纺织有限公司等多家供应商展开了合作，开始生产一些服装样品。

　　Eclat是耐克、露露柠檬和安德玛的生产商，这家公司表示亚马逊的全新高性能运动服装将会给这些品牌带来挑战。在彭博社报道亚马逊这则新闻当天，以上三家运动品牌都出现了股价下跌。

　　在时尚品牌领域，亚马逊已经率先行动，推出了自有品牌的通勤服装、外套和裙装，自有品牌包括Goodthreads和Paris Sunday。