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质标提升促行业洗牌 校服产业转型品牌化

时间:2017-11-07     【转载】   来自:中国质量报

  随着“校服新政”在各地实施推进,中国校服产业也开始逐渐洗脱“廉价丑陋”的标签,向着“同线同标同质”的目标加速迈进。自首场校服质量发展的行业峰会,在中国国际服博会秋展上高调亮相以来,大批中小校服企业有意“转奔”品牌,加盟伊顿纪德等大型品牌企业成热门选择,校服产业的品牌化聚合效应已初露端倪。

  日前,我国校服质量提升的趋势,成为各大媒体聚焦中国国际服装服饰博览会2017秋季展的重要落点,引发了大量讨论,媒体与公众对校服品质化发展普遍持支持态度。

  消费者需求的变化,校服质量标准的提升,带来了一系列的连锁反应。中国服装协会专职副会长杨金纯表示,校服作为我国服装行业近年来发展较为迅猛的细分领域,在产业升级和市场反馈上均有较为亮眼的表现。特别是2015年我国首个校服国家标准发布并实施以后,校服生产企业的优胜劣汰进程加速,校服产品质量整体显著提升。

  校服提质再次进入公众视线,“一石激起千层浪”,大批面临市场升级抉择的校服企业经营者,把目光投向了握有技术及品牌优势的大型企业。此次在服博会上作为校服行业代表品牌亮相的伊顿纪德,更是成为众多中小企业“投奔”品牌的大热之选。

  记者从伊顿纪德品牌招商部门处得知,服博会后企业类的品牌加盟咨询猛增,不但首次超过了普通经销商的咨询数量,其后续接洽的推进速率也比上半年有了很大提升。

  “不少企业来电咨询的第二天,就开始急着催促我们安排现场面谈的时间。”部门负责人告诉记者,“个别地区的商务团队,已经把对接日程排到了年底。”各地小型校服企业转型的迫切之势,由此也可见一斑。

  校服行业洗牌大潮正在汹涌来袭。校服产业的供给侧变革,也在通过各类品牌聚集的形式,逐渐浮现于水面之上。一些地区校服企业发展区域品牌“抱团取暖”,而更多的校服中小企业经营者,则将转型的希望投向了品牌校服的加盟。

  “我们之前就算过账,从产品升级到品牌打造,要花的升级成本非常大,远远超出了大部分企业的承受能力。而且从时间上来说,升级也不是一下就能完成的事情。”一位刚刚与大型品牌企业签订了加盟协议的校服地方厂商告诉记者,虽然放弃自己生产转型加盟其他品牌,让他有点舍不得,但行业大势已无法改变,“我们只有主动去适应,早点转型,机会也更多一点。”

  业内人士分析,目前伊顿纪德等大品牌还处于市场扩容的初期,有开放企业加盟的趋势,但未来几年内随着各大品牌市场布局的进一步确定,相关通道必然会趋向收紧。这也是中小校服企业转型加盟,会在年底前出现集中爆发的重要诱因。

  据央视报道显示,我国目前在校中小学生人数已超过2亿,国内校服市场规模已接近千亿大关。随着二胎政策放开,未来在校学生总人数将呈现整体上扬趋势,业界预计,到2025年国内校服市场规模有望达1500-2000亿元。品牌企业的市场扩容前景巨大,行业洗牌带来的集聚效应,也将进一步加速推动产业品质化进程。

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