英国Primark复古服饰专区Wornwell引领永续时尚潮流

近年来，复古服饰 (Vinatge)在英国的年轻人中越来越受欢迎。相较于快时尚服饰而言，二手的复古服饰款式独一无二，能够轻松地搭配出独特的outfit，其品质也经过了时间的检验。购买复古二手服饰也符合当下永续时尚（Sustainable Fashion）的概念，透过延长衣服的使用寿命来减少对环境的污染。因此，不少品牌都争相开始在永续时尚领域投入精力。

英国知名快时尚生活风格零售商Primark也加入了这个行列。 Primark 希望看到它们的产品能够被更长时间受到喜爱，并在市场上保持流通。作为一个贩售快时尚服饰的品牌，Primark一直以贩售价格低廉、品质一般却时下最受欢迎的服饰配件而闻名。而Primark 宣称近年来希望在延长衣服使用寿命上做出一些改变。比方说，根据Primark官网介绍，目前已有55% Primark 服装已经采用回收材料或更永续的材料制成，并致力于在2030年前将这个比例达到100%。

Primark门市正门。（ Photo by author）

Primark在两年前推出了与Vintage Wholesale Company的复古服装特许经营店合作项目“Wornwell”，即在Primark店内开设复古专区，这也是Primark时尚循环计划的一步。合作公司Vintage Wholesale Company负责提供采购于世界各地的复古商品。所有商品都经过了精心挑选，都具有尚佳的品质和独特性。

第一家Wornwell复古概念旗舰店于2022年在Birmingham推出，一年后，Primark又陆续在Manchester, Oxford Street East, Bristol, Cardiff乃至Dublin开设了Wornwell复古概念分店。 2023年底至今，两家新分店又分别在Newcastle和Glasgow开设。

自2022年推出以来，在英国城市累计已有10家Primark推出了Wornwell古着专区。复古风格的展示让店内体验提升了不少，也吸引了许多古着爱好者。商品涵盖了70、80和90年代的潮流复古服饰，其中不乏经典大牌绝版货品。例如，你可以有机会买到来自Tommy Hilfiger, Levi’s, Converse等品牌的复古丹宁夹克、衬衫、皮夹克、印花毛衣和连衣裙等等。

当然，其商品的价格也不遵循Primark的定价系统，而是独立定价，所以对于Primark的日常目标客群来说价格会比较高昂。

Primark店内的Wornwell复古专区。（Photo by author）

Primark今年秋季又推出了新概念“Swap Shop”，意思是：在快闪店中交换二手服装和复古服装，是庆祝伦敦时装周40周年的部分。 Primark将于9月陆续在Westfield Stratford、Manchester和Birmingham推出Swap Shop。该活动也是Primark对于二手时尚承诺发展的一部分。

根据Fashion United报导，Swap Shop 活动是与Verte应用程式 (app) 的合作，顾客只需带上自己的服装，无论女装、男装，或者包包、帽子或围巾等配饰，物品的品质状况良好且不超过五件。成功接受评估之后，顾客就可以在 Verte 应用程式上兑换数码币，并购买 Verte 商品库里的二手服装。如果服装几乎全新，且属于奢侈品牌，那么在评估后可以获得特殊的黄金数码币并用于交换其它同样状况优良的商品。如果有衣服配件未被交换，那将被保留下来，以便下一次交换。它们也可能会被捐赠给当地的慈善机构，或被放置在 Primark 的衣物捐赠箱中。

此外，Primark 还开展了免费的“Love it for Longer”修补工作坊计划，向消费者传授基本的修补和缝纫技术。这个计划现已在英国、爱尔兰、法国和荷兰等市场举办了超过200个免费工作坊。另外，Primark所建立的在线客户中心也提供缝纫和修补的教学视频。

Primark的永续时尚计划在未来会有怎样的新进展呢？复古概念店的形式是否会被保留呢？让我们拭目以待吧。