Tesco数字产品护照：透明化时尚，引领可持续变革

英国零售巨头乐购（Tesco）近日宣布，将为其所有服装产品引入数字“护照”，以提升产品透明度。消费者只需扫描商品上的二维码，即可获取包括材料、生产过程及环境影响在内的详尽信息。此举恰逢欧盟加强打击漂绿行为，要求企业在可持续性声明方面遵守更严格标准之际，乐购的这一决策无疑走在了行业前列。

然而，这一举措是否仅为营销手段，还是真正的可持续发展进步，目前尚存争议。数字产品护照（DPP）计划在未来八年内推广至更多行业，旨在让消费者更清晰地了解产品材料及其对环境的影响。值得注意的是，乐购并非首家推出此类服务的公司。2022年，珠宝设计师莫妮卡·维纳德首次推出DPP，允许消费者追踪产品供应链全程。

乐购的F&F服装系列正在试行DPP，与Fabacus合作，以应对即将出台的反漂绿法规。据报道，奢侈品消费者亦要求品牌提高透明度，希望了解产品的真实性和材料来源。调查显示，约30%的消费者期待Gucci、Hermès等品牌提供DPP，显示出消费者对此类技术的接受度和需求。

尽管乐购是首批推出DPP的高街品牌之一，但其新战略的实施并非完全出于自愿。欧盟的新立法将影响零售商的库存管理，包括对未售出衣物的处置规定。不遵守规定的公司将面临罚款甚至销售禁令。

环保时尚品牌Nobody's Child的创始人表示，DPP让消费者有权获取必要信息，做出明智的购买决策，并意识到产品对环境的影响。但同时，DPP的实施也引发了质疑。时尚行业长期以来因口头支持可持续发展而受到批评，DPP是否真能带来实质性的生态效益，还有待观察。

例如，虽然再生聚酯制成的衣物可能被标榜为环保，但这并不能掩盖合成纤维生产过程中的能源消耗和微塑料污染问题。同样，有机棉的使用虽然环保，但生产过程中的水资源消耗和工作条件等信息却未被充分披露。

透明度的提升固然重要，但并不等同于可持续性。全球供应链的复杂性使得追踪产品生命周期的每一步变得困难，尤其是在供应商和制造商分布在不同国家、拥有不同环境和劳工标准的情况下。若不对DPP背后的数据进行独立验证，它可能仅成为另一种漂绿工具。

消费者对提高透明度的普遍欢迎态度固然积极，但是否会导致更可持续的购买决策，仍有待观察。快时尚的吸引力在于其价格低廉和便利性，大多数消费者仍将价格而非环保作为首要考虑因素。

尽管如此，乐购的数字护照为时尚行业提供了一个新的发展方向。面对越来越大的可持续性压力，数字护照有助于建立企业传达环境影响的标准。如果得到广泛采用，它将推动时尚行业变得更加透明和负责任。

然而，要实现实质性变化，DPP的实施必须与减少碳排放、改善劳动条件和减少浪费的实际努力相结合。只有这样，乐购的数字护照才能真正成为推动时尚行业可持续发展的重要工具。