国际快时尚巨头亏损裁员，年轻人为啥觉得它“不香了”？

GAP曾是和ZARA、H&M齐名的品牌，但这家服装巨头出现了罕见的亏损，并不得不宣布裁员500人。为何年轻人不爱快时尚品牌了？现在年轻人喜欢在哪里买衣服？记者采访了专家和消费者。

(资料图)

曾经开遍各大综合体

南京如今只剩4家门店

80后南京市民丁女士清晰地记得，巅峰时期的GAP几乎开遍了南京的各大商业综合体。“那时候我和闺蜜经常逛河西万达广场的店，碰到打折时很优惠，不到百元，买过牛仔裤、裙子。”她说，印象中这个美国的休闲品牌很时尚。

“我喜欢买童装，儿子穿起来很潮。”85后“宝妈”张女士说，GAP品牌的童装款式丰富，她个人喜欢这种美式校园感的设计。

但是，近年随着市场竞争日益激烈，GAP在中国的生意越来越艰难，终于迎来了闭店潮。扬子晚报/紫牛新闻记者搜索大众点评发现，南京的GAP门店仅剩下4家，包括砂之船奥莱店、中海环宇城店、百联奥特莱斯店、江北天街店等。

曾经热衷于逛GAP门店的消费者贾女士如今“转战”南京的莱迪时尚广场、环北服装市场，“有几家卖韩国设计的衣服，质感、版型都很不错，定期会去试穿。”她说，“相比于网购看不见摸不着面料，我在店里试过了的衣服更不容易后悔。”当问到为啥不再买快时尚品牌时，她说：“不喜欢‘撞衫’，更喜欢个性化的衣服。”

95后的李女士喜欢网购，除了在淘宝买衣服之外，最近她还热衷于在抖音等平台下单。“刷抖音时进直播间，看模特边试穿边讲解，很容易就被‘种草’了。”据了解，以抖音、快手为代表的“兴趣电商”正在迅速壮大，核心是内容运营，这种运营方式更侧重达人营销，服饰是重要的一个品类。

快时尚中国市场失利裁员

对年轻一代吸引力降低

据《华尔街日报》援引消息人士的话称，GAP将在全球裁员数百人，这是该公司大规模重组的一部分，目的是使公司更加灵活，减少官僚作风。其中，一位知情人士说，本轮裁员的规模预计将超过9月份裁掉的约500个公司职位。截至1月底，GAP在全球雇佣了约9.5万名员工，其中大部分在零售店工作。

GAP创建于1969年，是和ZARA、H&M齐名的美国最大服装零售商。GAP在1960年代凭借简约的白衬衫和牛仔裤走红，并在随后几十年时间里将其风格和基本款绑定，Logo卫衣、衬衫均是GAP的知名单品。

不过，GAP的优势近些年逐步消失殆尽。长期缺乏创新的基本款服饰难以获得年轻一代消费者的青睐。高层频繁的人事变动则使其无法一以贯之地进行改革，最终只能在陷入困境和寻求转型之间循环反复。

去年11月，GAP宣布将其大中华区业务出售给宝尊电商。今年3月，GAP集团发布了2022财年财报（截止日期为2023年1月28日），2022财年实现营收156.16 亿美元，同比下降6.32%（均为经汇率调整后口径）。公司实现净亏损2.02亿美元，同比下降178.91%。毛利率为34.32%，扣除1.11亿美元的存货减值损失影响后的毛利率为35.0%。

国货崛起抢占快时尚市场

同质化严重快时尚逐渐衰退

著名经济学家宋清辉在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时认为，年轻人不爱快时尚品牌主要有三方面的原因。一是国内服饰品牌迅速崛起，特别是国潮、潮玩、潮品等风潮兴起，让年轻人对快时尚品牌有了新的理解，从而导致国际快时尚品牌的吸引力逐渐下降；二是不少快时尚品牌几乎都是“仿大牌”设计，很多服装款式基本上大同小异，很难再吸引到喜欢标新立异、特立独行的年轻消费者群体的消费冲动；三是有一部分快时尚品牌的产品质量堪忧，这种“劣币驱逐良币”的现象慢慢削弱了快时尚品牌在消费者心中的地位。此外，由于市场环境的不断变化和消费风向的转换，快时尚品牌市场已经饱和，再加上同质化严重，使其热潮逐渐退去。

当前，中国服装消费市场环境已经发生巨变，随着年轻人的口味转变，GAP、优衣库、ZARA和H&M等快时尚品牌正在被国人渐渐“抛弃”，进入“衰退期”。总体来看，留给GAP转型的时间已不多，若其不能加速本土化运营，把“快速时尚”发展到极致水平，无论何种经营模式或都难言乐观。