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致敬,服装行业的“老将军”

时间:2023-02-12     【转载】   来自:杭州网

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杉杉企业创始人、杉杉控股董事局主席郑永刚因突发心脏疾病救治无效,于2023年2月10日逝世,享年65岁。

对于中国人来说,杉杉这个品牌并不陌生。国内的第一条服装广告就来自杉杉,广告词是:“杉杉西服,不要太潇洒。”而作为杉杉的创始人和灵魂人物,郑永刚的一生也如这句广告词一般:潇洒壮阔。

1985年,郑永刚被派到鄞县棉纺厂当厂长。厂里很困难,而郑永刚干了3年,年年是纺织部的“行业先进”。

1989年,业绩突出的他被调到宁波甬港服装厂,这还是一个困难企业,濒临资不抵债。3年换了三任厂长,换到后来,谁都怕去。但在军队待过3年的郑永刚,有着刚毅果决、雷厉风行的作风。

接手工厂后,郑永刚马上找到了亏损的根源——尽管甬港服装厂引进的是世界上最先进的德国设备,产出的西装也能100%出口到意大利、法国,但出口产品加工费有限,且一年只能做八九个月,其余时间设备空着。设备成本高,财务成本也高,所以连年亏损。

于是,他做了一个大胆的决定——做内销,并去上海寻求销路。同时,在大多数人没有品牌意识的情况下,创立了杉杉品牌。

因为没有钱,郑永刚就利用百货公司外面的橱窗,用泡沫塑料做广告,宣传“杉杉西服,争创中国第一名牌”。没有面料,就去找企业联合开发。为品牌造势,郑永刚又借了3万元去中央电视台打广告,杉杉因此一炮打响。

凭借其高品质以及时尚精致的风格,杉杉在短时间内快速成长。1996年,杉杉股份在A股上市,成为中国服装行业第一家上市公司。到1998年,杉杉品牌市场综合占有率达37.4%,成为中国服装第一品牌。

在中国服装产业最火、杉杉品牌最辉煌的时候,郑永刚又做了一个“疯狂”的决定。

1999年,郑永刚将杉杉股份总部迁往上海。当年5月,杉杉股份与鞍山热能研究院签署合作协议,共同投资成立上海杉杉科技有限公司,研究起了锂离子电池材料。

如今看来,锂离子电池确实是一个好项目,但在1999年,它还只是一项鞍山热能研究所承担的国家课题。

很多人说郑永刚疯了,但他嗅到了产业前沿的美妙气息,直言:“我不是科学家,不懂技术,但我能嗅到这将来是一个很好的东西。”

随着国际大牌涌入这片广阔的市场,在服装业的红海中,国民品牌何去何从?不如去寻找下一个具有爆发性和增长潜力的产业。

虽然隔行如隔山,杉杉却干得不错。作为国内首批进入锂离子电池材料市场的企业,杉杉股份从负极材料起步,先后进入正极材料和电解液领域,在锂离子电池材料领域做到了世界领先。

杉杉也开启了多元化布局之路,从单一的服装企业,发展成为集科技、时尚、金融服务、城市综合体和贸易物流等产业于一体的多元化产业集群。

2007年,郑永刚宣布辞去杉杉股份董事长职务。当时有人告诉媒体,郑永刚希望从杉杉股份具体的事务性管理中脱离开来,站在杉杉投资控股公司的高度进行全局性控制,另外也希望下面的人承担更多的责任,他更多的是作为财务投资人的角色参与管理,在一些重大决策上发挥作用。

此后,杉杉确实进行了大量的金融投资,不仅涉足银行和保险,还通过多家私募基金和创投公司进行期货、股权投资、风险投资等业务。这期间的郑永刚在外界看来像是一位活跃的“投资家”。郑永刚显然很喜欢金融家的身份,“人要不断进步,我希望我是从服装进来,从金融出去,我希望成为一个金融家。”

但如果以为他会从此长期退居二线,那就错了。2020年底,已逾花甲之年的郑永刚重新执掌杉杉股份,斥资超50亿元收购LG化学偏光片业务。

针对杉杉的二度转型,他曾这样回应:“选择跨界进军偏光片产业,更多的是遵循产业周期发展规律,希望让杉杉股份焕发出更蓬勃的生命力。”

他更意气风发地说:“这是我最后一战,我一定要做到很自豪,要有话语权和行业标准制定权。”如今,在郑永刚谓之“最后一战”的偏光片业务上,杉杉股份旗下杉金光电2022年全球市场份额已达29%,预计2023年将达到32%,持续位列全球第一。

这“最后一战”是否足够让他自豪,我们已经没有机会再问……

郑永刚曾梦想要当一个将军。1971年在宁波码头,120个新兵离乡,郑永刚第一个举手说他愿意做班长,“当时的梦想是当将军。”

而如他所愿,业界对郑永刚的另一个称呼是“服装行业的巴顿将军”。不负众望,他在商海中战到了最后一刻。


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