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海澜之家入选品牌强国工程背后 被指品牌老化屡陷抄袭风波

时间:2023-01-13     【转载】   来自:商业华观

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1月4日,中央广播电视总台&海澜之家2023年“品牌强国工程·领跑品牌”签约仪式在北京举行。

资料显示,“品牌强国工程”是由中央广播电视总台于2019年推出的国家级品牌打造计划,旨在打造新时代国家级品牌。签约后,海澜之家成为2023年首个入选 “品牌强国工程·领跑品牌” 的服装品牌。

海澜之家过去凭借一句“一年逛两次海澜之家”洗脑式广告语成为家喻户晓的男装品牌,并成功打造了“男人的衣柜”的形象。然而近年来,海澜之家屡屡陷入抄袭风波,服装产品也时常被消费者吐槽太过于老气,品牌影响力似乎已不复往日。

品牌老化 屡陷抄袭风波

海澜之家成立于1997年,凭借独特的经营模式以及精准的品牌定位“男人的衣柜”,成为男装领域的领头羊,在很长一段时间里海澜之家成为中年大叔购买衣服的首选。

然而当80后、90后以及00后成为消费主力后,海澜之家似乎跟不上年轻人的潮流变化,不少消费者吐槽海澜之家的衣服“款式太老,没什么新意”,“料子越来越差,款式越来越烂,略微改良其他品牌经典款的也有,不给设计研发投钱走不远滴”。

而造成这一切的原因还得从海澜之家的设计代工模式说起。为了实现效益的最大化,海澜之家采用轻资产模式,不仅将生产外包,连设计也外包给了供应商。对此网友调侃海澜之家“我们不生产衣服,我们只是衣服的搬运工”。

这种模式虽然在短期内推动了海澜之家品牌的迅速推广,但也容易“掉链子”,近年来海澜之家已多次陷入抄袭风波。

2021年12月15日,WHIKO谜之生物品牌发文称,自己被海澜之家抄袭了,还以漫画形式将被抄袭的细节逐一披露。

WHIKO谜之生物发现其在2016年至2021年期间发布的部分动漫创意形象被海澜之家所抄袭,对此WHIKO谜之生物直呼简直被“抄”家了。

被曝光后,海澜之家迅速将所有店铺的相关商品进行了下架,但并没有做进一步的解释。

而在此之前,2019年5月海澜之家旗下潮牌黑鲸的新系列服装就被指抄袭国产原创潮牌ROARINGWILD、巴黎世家等众多品牌,引发舆论风波。

卖不动还不打折 存货高企

近年来,中年大叔似乎不太爱逛海澜之家了,海澜之家似乎也有些卖不动。2022年前三季度,海澜之家实现营收136.75亿元,同比下降3.40%;实现归母净利润17.49亿元,同比下降14.56%,业绩增速乏力。

但与业绩增速相比,海澜之家的存货规模才是最引人注目的。前三季度,海澜之家存货规模为90.55亿元,2017-2021年存货规模分别为84.93亿元、94.74亿元、90.44亿元、74.16亿元、81.20亿元。

众所周知,服装业一般会通过打折、特卖的方式处理存货,但海澜之家的特别之处在于从不打折。对于不打折的原因,海澜之家解释称是由于产品供应链中没有经销商和代理商环节,终端售价已较其他品牌有较大优势。

但据南方周末报道,海澜之家卖不掉的服装通常会退回给供应商,或者自行消化。

海澜之家在2014年成立了折扣店海一家,原名为百衣百顺,定位为“超大规模卖场”,其作用是为海澜之家“处理部分尾货商品”,海一家的门店通常紧邻海澜之家。

海澜之家将尾货拿到海一家销售时会被换标,原本动辄百元、千元的价格在海一家便可低价甩卖。对此,业内人士表示,海澜之家表面上不打折,而旁边的海一家折扣店卖的价格又很低,实际上有损品牌价值。

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