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阿根廷球衣热卖 德国队爆冷滞销

时间:2023-01-02     【转载】   来自:中国时报

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2022年世足赛在卡达风光落幕,阿根廷球王梅西率队对抗法国夺冠,不只让他缔造多项纪录,也助攻其国家队球衣买气大涨。有趣的是,曾于2014年拿下冠军让国家队球衣被疯抢的德国,因爆冷输给日本,导致相关服装买气后继无力,这反差也显示台湾消费者买世足周边商品往往跟随队伍热度变动。可见国家队周边商品含金量取决于球员们赛场上踢出的成绩单。


SOGO分析,愈接近冠军赛,民眾情绪愈高昂,在进入16强后,买气大约增2至3倍,加上梅西最后一次出赛,带动买气较上一届成长1倍,其中adidas阿根廷球衣最热销;板桥大远百统计,11月底至冠军赛期间,运动类业绩对比去年同期成长6%。adidas便乘胜追击,预告1月将续推阿根廷冠军T-shirt。这项数据与摩曼顿、迪卡侬先前预测大同小异,不过当中也出现令人玩味的变数,那就是2014年夺冠的德国,今年球衣却滞销。


一位零售通路行销人员指出,德国队球衣在赛程前期销售相当好,仅次于阿根廷队,不过爆冷输球后,买气瞬间下滑,可见台湾人关注世足赛会优先支持呼声高的球队,「到门市翻一翻都还能找到卖不出去的德国队球衣;反之阿根廷球衣只剩为数不多的S尺寸」。


不只Nike、adidas因与世足合作推周边,其他运动品牌也宛如买运彩般,猜测哪些队伍单品可带来业绩,除了有看好「台日友好」的日本服装、往年世足表现佳的西班牙装束,也有单纯印上世足Logo、足球图案等大眾都能接受的机能衫,数量不多打安全牌策略。

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