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服装行业竞争日趋激烈,波司登持续为品牌增值赋能!

时间:2022-07-29     【转载】   来自:咸宁新闻网

后疫情时代下,服装行业怎样才能实现逆势增长?而随着服装行业竞争渐趋白热化,各大品牌又该如何做,才能在行业中占领一席之地,并迎来新一轮的发展契机?对此,专注羽绒服46年的品牌——波司登,给出了答案。2021/2022财年,波司登集团收入人民币162.1亿元,同步增长20%;权益持有人应占溢利人民币20.6亿元,同比增长20.6%;集团毛利率实现连续五年稳定提升,在21/22财年达60.1%。波司登品牌收入人民币116.2亿,同比增长16.3%,毛利率亦实现五年稳定提升,在21/22财年达69.4%。

精准洞察消费者需求,持续赋能品牌

波司登深知,产品力是创造一切价值的根本来源,也是为消费者带来良好使用体验的重中之重。正因如此,波司登一直致力于洞察消费者的场景、用途需求,并让产品凸显个性化与多元化,与消费者形成互动的同时,为品牌持续赋能。

考虑到商务人士冬日穿衣难的问题,波司登创新式地推出了风衣羽绒服,兼具风衣和羽绒服的特性,使其集时尚、修身、保暖、商务感等于一体。这款风衣羽绒服一经问世,不仅受到了整个时尚圈与大部分消费者的高度关注,而且对于整个服装行业来说,也是一次意义重大的突破。

更值得骄傲的是,为了助力登山队成功登顶珠峰,完成探测重任,波司登还联合中国航空工业文化中心推出了登峰2.0系列,并首次将航天材料科技应用在了羽绒服上,实现了全球三大定位系统之一的北斗定位搜救系统在羽绒服领域中的首次运用。而登峰2.0系列在羽绒、面料、辅料等方面的突破,也充分彰显了波司登品牌匠心的工艺精神以及坚持不懈的探索精神。

注重渠道布局,俘获消费群体青睐

随着年轻消费群体的崛起,品牌除了要时刻关注消费需求以外,渠道层面也要适时地进行迭代创新。

而波司登一直以来都非常重视渠道的结构性布局以及渠道质量,除了进驻国内商圈,覆盖主流人群以外,还开设了伦敦全球旗舰店,并于意大利进驻了350多家买手店,获得了国内外消费群体的青睐。

与此同时,波司登还通过数字化打通了产销双向灵活互动的渠道,同时积极响应消费市场,高效发挥数智化赋能品牌价值增长的作用。

正是这些多重举措的加持,使得波司登连续两年入选了全球领先的品牌价值评估机构Brand Finance的“全球最有价值50强服饰品牌(Brand Finance Apparel 50 2022)榜单”。不仅如此,根据世界权威市场调查机构欧睿国际发布了2020年全球羽绒服调研报告显示,波司登的销售额与销售量都位列全球第一,其全球影响力可见一斑。

疫情带来的严峻情况,对于品牌而言无疑是一场残酷的考验。如何安全渡过难关,除了要企业积极应对意外,也需要调整经营策略、灵活应对。而回溯波司登成立以来的四十余年,一直以构筑产品力为基础,并凭借稳扎稳打的步伐,实现了有序可观的业绩增长。

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