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Inditex确认在中国关停Zara三个姊妹品牌

时间:2022-07-28     【转载】   来自:界面新闻

  近日,Zara母公司Inditex集团旗下品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius天猫旗舰店均发布公告,宣布将于2022年7月31日停止销售任何商品,会员积分也将到期清零,而三个品牌的在线客服和品牌客服热线将延长至8月31日。

  对此,界面时尚向Inditex集团求证,得到其中国公关部回应称,“通过Zara、Massimo Dutti、Oysho和Zara Home的整合的线上线下一体化的独特体验,(Inditex集团将)继续致力于为中国消费者提供高品质的时尚产品。”

图源:淘宝图源:淘宝

  这意味着前述三个此番关闭线上渠道的子品牌将正式全面撤出中国市场。

  2021年初,Inditex集团已经决定关闭旗下Bershka,Pull&Bear和Stradivarius三个快时尚品牌在中国所有的实体门店,并于2021年中旬实施完毕。彼时,Inditex集团向界面时尚发来回应称,这些“年轻受众品牌”将在中国市场着力加强电子商务的发展。

  才过了短短一年,Bershka,Pull&Bear和Stradivarius在中国仅剩的线上渠道也正式关闭。目前,三个品牌线上商店均处于年中折扣活动中,商品低至4折起。原本这几个品牌的价格带基本集中在200元到400元,在折扣叠加下部分单品的价格不到百元。相较而言,主品牌Zara的价位已拉开一定差距,大部分产品在300元以上,部分单品甚至突破了千元的价位。

  至此,Inditex在中国市场保留的品牌仅剩包含服饰和家居在内的Zara、中端品牌Massimo Dutti和内衣品牌Oysho。这些子品牌的客单价相对更高,而且与Zara在品类和定位上有所区分。

  但值得提到的是,从Inditex总体的事业版图来看,Bershka、Pull&Bear和Stradivarius其实是该集团近年来发展最快的几个品牌。

  根据Inditex集团2021年财报,在Zara拥有近两千家门店的情况下,Bershka、Pull&Bear和Stradivarius分别拥有八百九百家门店,而Oysho和Massimo Dutti分别有五六百家的门店。与此同时,这三个品牌的税前利润均超过3亿欧元,远超Oysho和Massimo Dutti。

  而一开始在进入中国市场时,Inditex也曾对这几个子品牌寄予期望。在高峰时期的2017年,Bershka、Pull&Bear和Stradivarius均设有80家左右门店,微超Oysho和Massimo Dutti的门店数量,而三个品牌合起来的店铺总数也超过Zara的183家。

  但好景不长,从2018年开始,Bershka、Pull&Bear和Stradivarius的门店数量增长迎来拐点,在2021年宣布退出线下时均仅剩个位数的门店数量。

  在国内消费品牌增多,以及电商购物模式崛起的情况下,低价位带的快时尚品牌显然面临更窄的生存空间。而且,Inditex在海外市场额外分散精力和资源去扶持其他多个子品牌在操作难度上也着实不小。

  更何况,Zara本身也在2018年左右面临增长瓶颈。2015年前后Zara在中国的店铺新增数量基本超过每年20家。但到2018年,该品牌在中国的门店数量年增长已变为减少4家。根据2021年财报,Zara在中国大陆的门店数量已经下滑至133家。

  然而,值得注意的是,Inditex集团在2022年第一季度达到了毛利率十年来最高水平,为60.1%。

  截止2022年4月30日的第一季度,Inditex营收同比增长36%至67亿欧元,净利润增长80%至7.6亿欧元,主要得益于门店客流量的回升以及各品牌新系列的良好市场反映。

  一定程度上,高端化和定价策略的调整为Inditex营收和毛利率的提高作出贡献。

  根据市场研究公司Lectra发布报告,2021年8月至12月期间,ZARA和H&M分别提价23%和13%。值得注意的是,除了原材料上涨等成本问题,两个品牌加大了高档面料的使用,也提升了高端产品的占比。高端线带来的差异化形象代表快时尚品牌正在探索新的增长空间。

  此外,通胀、俄乌局势,以及包括中国在内的部分市场疫情反复等成本因素让Zara开始提价。瑞士联合银行近期曾发布分析报告称,自2022年1月以来,Zara每个月的起售价都比去年同期提高了10%以上。

  4月,Zara起价平均上涨了18.5%。这些数据由瑞银监测Zara在12个关键市场网站上的价格得出。相较而言,包括H&M、Zalando等同类竞争对手在内的其他欧洲服饰品牌零售价格平均涨幅在4.2%。

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