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海澜之家2021年营收破200亿元 稳居A股服装行业榜首

时间:2022-04-28     【转载】   来自:证券时报·e公司

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4月27日晚间,海澜之家发布2021年财报。报告期内,公司实现营业收入201.88亿元,同比增长12.41%,连续三年名列A股服装行业榜首;归母净利润24.91亿元,同比增长39.60%;每股收益0.58元,同比增长41.46%。 


主品牌海澜之家营收超150亿元


2021年初,海澜之家拿下央视牛年春晚的赞助,成为首个与央视春晚合作的服装品牌。去年还是中国航天事业发展大年,海澜之家与中国航天跨界合作,打造“海澜之家 X 中国航天·太空创想”IP联名系列产品。


财报显示,公司主品牌海澜之家全年实现主营业务收入151.33亿元,同比增长9.91%。


服装行业分析人士表示,在疫情的影响下,海澜之家还能实现快速的增长,足以说明公司的市场地位。而创新的服装风格,也说明了海澜之家的研发能力,这将会成为公司新的增长点。


从2017年起,海澜之家集团开启多元化品牌布局,通过自助孵化和收购的形式,拓展男装、女装、生活家居、职业装等细分领域。目前,除主品牌海澜之家外,还有轻奢女装OVV、家居生活品牌海澜优选、潮流快时尚男女装品牌黑鲸、童装品牌男生女生和母婴品牌YeeHoO英氏。凭借母公司强大的管理和品牌运营能力,持续打造各细分领域龙头品牌。


根据海澜之家财报数据,公司其他品牌2017年至2021年主营业务收入从2.99亿元,增至20.42亿元,连续多年保持高增长的情况下,2021年依然保持27.14%的增长率,第二增长曲线显现。


“海澜之家近几年子品牌发展非常不错,特别是OVV,以及YeeHoO英氏等产品,是消费者当中很受欢迎,目前发展也较为迅速,随着这些品牌的进一步扩张,未来都将是公司业绩的重要支撑点。”上述服装分析人士表示。 


线上销售爆发式增长


疫情的持续反复以及随之而来的防控政策升级,在2021年对零售业的冲级和影响超预期,零售行业整体复苏、提价与估值修复仍需时间。


2021年8月,商务部、财政部等六部门对外发布《关于支持线下零售、住宿餐饮、外资外贸等市场主体纾困发展有关工作的通知》,旨在加大对线下零售、住宿餐饮、外资外贸等受疫情持续影响的市场主体的定向支持,帮助相关行业企业有效应对当前疫情形势,更好服务构建新发展格局,推动行业复苏与高质量发展。


值得注意的是,线下销售是海澜之家发展的基石,线下门店复苏是贯穿海澜之家全年销售的核心主题。因此,海澜之家的线下渠道正在通过优化门店结构、融入数字生态等手段,迎接市场的挑战。


在2021年,海澜之家聚焦门店结构优化,在保持门店总数基本盘面不变的情况下,通过缩减低效门店,入驻核心商圈,大力拓展购物商场店,聚焦店效提升。


2021年,海澜之家直营门店的毛利率已达63.49%,创历史新高。同时,新的门店选址、新的门店形象、以及海澜之家长期以来优质的服务,帮助海澜之家扩大线下渠道在年轻圈层的销量。财报显示,海澜之家线下门店共有5672家,其中直营门店净增241家。


而在线上,近两年,海澜之家线上渠道持续发力,开启新零售模式。在原有传统电商的基础之上,发展社交新零售、品牌自播、主播带货等各种线上购物形式,不仅提升了消费者的购物体验,同时减少了获客成本。据财报显示,海澜之家主品牌线上营收27.26亿元,在去年已取得高增长的前提下,依然同比增长32.98%,实现了双位数的增长。


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