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是什么让曾经彼此激烈竞争的集团和品牌们走向了合作共荣?

时间:2022-03-02     【转载】   来自:WWD国际时尚特讯

  放眼整个时尚产业,企业间不同规模、针对不同问题的合作正在成为主流趋势。

  而就在上周,时尚精品与美妆行业都发生了这样拥有不同主题,并以可持续时尚为核心的合作与联合。

  2 月 22 日,Chloé 公布了品牌正在与法国时装学院、法国国立科学技术与管理学院共同开发业内首个社会影响测量工具的消息。该工具基于世界经济论坛与国际商业理事会发布的可持续发展报告开发,将根据性别平等、薪水情况、多样性和包容性、员工培训、福利、工作质量六项指标,帮助品牌衡量、评估,并可视化其社会影响,为采购以及产品设计决策提供指导,填补了社会责任评估这一领域的空白。Chloé 表示,这项评估工具开发完成后,将向所有时尚品牌与企业开源分享。

  就在同一天,由汉高、欧莱雅、LVMH、Natura&Co、联合利华五大集团合作开发的“全行业化妆品环境影响评估和评分系统”——EcoBeautyScore Consortium 宣布,目前已经有来自四大洲的 36 家化妆品、个护品牌和专业协会加入了这一联盟。

目前,来自四大洲的 36 家化妆品、个护品牌和专业协会加入了 EcoBeautyScore Consortium 联盟目前,来自四大洲的 36 家化妆品、个护品牌和专业协会加入了 EcoBeautyScore Consortium 联盟

  EcoBeautyScore Consortium 正式创立于去年 9 月,目的是将化妆品在配方、包装、使用的环境影响信息以清晰、透明、可比较的方式提供给消费者,响应消费者对产品环保层面透明度的不断增长的要求。同时,联盟也希望为整个行业设定一个通用的标准,包括测量产品全生命周期环境影响的通用方法,提供标准成分和原材料环境影响信息的通用数据库,可以为非专业人士所用的计算产品环境影响的通用工具和一个统一的环境影响打分体系。

  为了能够更好地帮助行业进行可持续发展转型,EcoBeautyScore Consortium 将向所有美妆企业开放,而五大集团创始集团在其中投入的经验和知识也都将与新加入的公司共享,所有参与者也可以一同完善这个体系。

  面对迫在眉睫的气候危机,原本是竞争对手的时尚品牌甚至是时尚巨头史无前例地团结在一起,在源源不断输出设计创意和时尚灵感的同时,积极践行社会责任,与同伴们共同实现时尚产业的可持续改革。

  2019 年,在开云集团的主导下,32 家跨国企业共同签署了《时尚业环境保护协议书》(Fashion Pact,简称《时尚协定》)。

  《时尚协定》的签署,开启了隶属于不同集团的时尚品牌之间,为可持续目标携手,合作共赢的新时代。

  截止至 2021 年 11 月 23 日,《时尚协定》签署方已经增加到了 77 个,成员包括奢侈品牌、轻奢品牌、快时尚品牌、分销商、供应商等服装与纺织行业不同定位的企业。

  虽然分属的领域不同,互相之间也存在着天生的竞争关系,但这些企业在“可持续”这一系统性问题上达成了一致,在结成联盟的同时,围绕减缓气候变化、恢复物种多样性和海洋保护三大主题做出共同的承诺。

  去年 10 月,卡地亚经历峰集团授权,携手开云集团与国际珠宝责任委员会(RJC)共同发布《钟表与珠宝 2030 倡议》。作为业界首创,倡议旨在携手全球钟表和珠宝品牌,共同开启低碳的未来之旅,并希望通过此举确保整个行业能够为地球和人类的可持续发展做出积极贡献。倡议重点关注三个主题,分别是:构建气候复原力、保护自然资源和社区以及促进整个价值链的包容性。

《钟表与珠宝 2030 倡议》由历峰集团旗下品牌 Cartier、开云集团与国际珠宝责任委员会共同发起《钟表与珠宝 2030 倡议》由历峰集团旗下品牌 Cartier、开云集团与国际珠宝责任委员会共同发起

  倡议特别强调了透明性的重要性,并要求品牌们定期报告项目进展情况。除此之外,倡议还将协助成员,满足消费者、公民社会和监管机构等利益相关者对环境、社会和道德实践方面日益增长的期望。开云集团董事总经理 Jean-François Palus 表示:“一直以来,我们坚信,只有集体的行动才能让改变发生,使我们的行业变得更加美好。对于手表和珠宝,就如同时尚一样,我们相信共同致力于一个共同核心的环境目标、专注于几个主题,就是能够产生影响的最佳方式。”

  作为全球最重要的生产基地和消费市场,拥有强大使命感与责任感的中国时尚产业,在致力于产业升级的同时,也将可持续发展转型作为了关键目标。

  2021 年 6 月,中国纺织工业联合会正式启动了“中国时尚品牌气候创新碳中和加速计划”,在有关部门指导下和技术机构支持下,推动一批中国纺织服装行业竞争力 500 强企业、优先支持 30 家重点品牌企业和 60 家重点制造企业开展气候创新行动,并引导重点产业集群气候创新行动碳中和先行示范。

去年 6 月,中国纺织工业联合会正式启动了“中国时尚品牌气候创新碳中和加速计划”去年 6 月,中国纺织工业联合会正式启动了“中国时尚品牌气候创新碳中和加速计划”

  10 月,“30·60 中国纺织服装碳中和加速行动”正式发布。为了强化创新驱动和科技在产业低碳转型方向上的引领作用,中国纺织工业联合会与“30·60 行动计划”企业创建可持续发展创新中心,与“30·60 行动计划”成员企业联合开展双碳目标导向下的协同开发、模式探索、技术创新、产品创新、市场应用的研究、开发、实践和人才培养。

  与此同时,为了满足中国消费者对时尚产品可持续属性的强烈要求,鼓励深耕中国市场的国际品牌以更大力度参与到中国可持续时尚的发展进程,中国国际进口博览局在第四届进博会上成立了中国国际进口博览会参展商联盟可持续时尚及生活方式专业委员会,组织参与进博会的国际时尚品牌,促进各大国际集团与中国之实践经验交流,为实现碳中和与生物多样性之目标,提供一个思想与策略的交流平台,共同致力于实现联合国大会之全球可持续发展目标,以及中国 2030 碳达峰、2060 碳中和、2030生物多样性复原等伟大愿景。

  去年 4 月,奢侈品三大巨头 LVMH 集团、 历峰集团和 Prada 集团宣布,联合成立区块链联盟 Aura 平台,致力于帮助消费者直接查看所购买商品的历史记录、所有权证明、保修和养护记录。这意味着不论通过任何渠道所购买的奢侈品,都能在 Aura 平台追溯来源,达到鉴别商品真伪的目的,从而保证奢侈品在基于材质、工艺、创意所铸就的美学价值,得以在历史长河中流传,既使创意产业做到真正可持续,也通过保护品牌和消费者、形成一种良性商业循环。

Aura 的建立被人们称作是一场“前所未有的合作”Aura 的建立被人们称作是一场“前所未有的合作”

  去年 10 月,旗下拥有 Jil Sander、Diesel、Maison Margiela 以及 Marni 等品牌的意大利时尚集团 OTB 宣布加入 Aura 区块链联盟,成为该联盟的第四位创始成员。12 月,联盟与全球性咨询公司贝恩达成全球战略合作伙伴关系,邀请贝恩作为独家知识合作伙伴,为 Aura 区块链联盟成员们提供入职培训与战略咨询。

  Aura 平台的建立被人们称作是一场“前所未有的合作”。奢侈品大集团之间的强强联合,不仅带来了强大资源的高效利用,还通过这一区块链平台为行业提供了创新解决方案和值得信赖的通用标准。

  这样的环境大趋势下,美妆巨头们也成为了通过合作实现可持续发展目标的最新参与者。

  去年 10 月,欧莱雅宣布正式启动与四大香水供应商——芬美意、奇华顿、国际香精香料公司和曼氏合作打造,能够披露旗下所有品牌香水成分信息的全球模型,进一步整合了行业上下游的资源。

欧莱雅旗下香水品牌 Atelier Cologne欧莱雅旗下香水品牌 Atelier Cologne

  除此之外,日本两大美妆巨头花王和高丝也在 10 月宣布,将在化妆品可持续领域开展全面的合作,在环境保护方面将引入更多环保包装材料、采用更多环境影响较小的原材料以及推动资源的循环利用和升级改造,在社会效益方面则将致力于唤起消费者的皮肤保护意识和对多样的美的尊重。

  “可持续”一直是新世代青年们最关注的话题之一。作为时尚产业最为鲜活的力量,备受期待的年青一代设计师们也正在通过极具试验性与未来感创意实践,探索、丰富着“可持续时尚”的内涵。

  为了助力所有有志于实现可持续特色创作和运营的设计师达成梦想,华意明天全媒体集团旗下三大媒体“Re-Green 时尚可持续”、“HardCandy硬糖青春”、“WWD China”在去年春天共同发起了“全球可持续时尚设计师联盟”(Green Design Force,简称 GDF 联盟)。

部分 GDF 联盟设计师部分 GDF 联盟设计师

  目前,联盟已经吸引了 63 位独立设计师的加入,他们来自成衣、羽绒、针织、礼服、改造、配饰,以及生活方式等各大领域。这个融合了新锐与传统、充满了创意碰撞与深刻社会责任思考的联盟,不仅仅是各个领域时尚新生代设计师们沟通的平台,也打破了交流壁垒,增加着年轻消费者对于“可持续时尚”的理解。

  经过多年来的努力,“可持续时尚”这一命题已被业内有影响力的企业和集团纳入最优先级议程,在消费者中也引起了广泛的共鸣。

  事实上,时尚不仅仅代表了人们熟悉的产品、设计、创意与形象,还涉及与原材料生产、采购、营销、运输、消费等环节相关的资源消耗与利用,与整个社会经济息息相关,是地球生态环境的重要一环。也正因为如此,单打独斗的可持续实践远远不能解决这个庞大的系统性问题。当重要性与优点愈发凸显,时尚品牌与企业的合作也许会更加深入,通过资源共享的方式,更加坚定、有效率地实现可持续发展改革。

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