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时尚新指向:服装业贴上“科技签”

时间:2022-02-18     【转载】   来自:环球网

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在早期的科幻电影《回到未来2》中,主人公的滑板是可以在空中悬浮的,衣服是可以自动烘干的,鞋带是可以自动系的。当科技深度融入生活,这些电影画面已经不再是幻想。面对更多样的消费者需求,服装业开始加入科技大潮,掀起行业风浪。

在2022年北京冬奥会期间,科技和服装的融合更加明显,健儿们在冰雪中旋转飞跃,身上的高科技“战袍”更是提供了全方位防护。科技创新对服装行业的影响已经愈来愈深,从设计到功能体验,科技正在重塑服装行业的规则和定位。

行业趋向饱和 “谋”科技,“图”变局

中国服装市场拥有巨大的开发潜力,据《2021春夏服装零售市场调研报告》数据显示,2020年的中国服装销售额已达2980亿美元,同比增长约8%,已经超过美国成为全球第一服装零售国,同时未来5年预期将再增长47%。

庞大的市场、高效的产能促生了平台9.9包邮、直播50元10件的现象,繁荣之下,市场饱和、品牌竞争加剧也持续威胁着服装行业的“可持续”。国家统计局数据显示,截止到2021年末,全国纺织服装、服饰业企业数量为12591家,亏损企业数量是2831家,上年同期为3488,同比增长18.9%。

近几年,随着科技概念深入人心,食品、居家等传统消费行业纷纷向科技“破圈”,寻找新的产品增长点,服装行业也不例外,海外如Lululemon、安德玛等以面料创新和功能特性为代表的服装品牌和国内的安踏、雅戈尔等服装品牌,也都相继推出了科技感十足的面料和产品。

红豆居家负责人表示,“传统服装业目前面临着激烈的竞争和挑战,只有加快提升创新能力、提高科技含量,加速产业升级,才能化‘危’为‘机’,抢得发展先机,让传统服装行业焕发新生。”

“这种科技基因赋能服装领域的创新,能给消费者的穿衣痛点带来全新解决方案,进一步满足消费者对于舒适性的需求,以“舒适”理念夯实品牌在消费者心中的位置。”他说道。

当科技与生活向深结合,消费者对服装的追求已经不仅仅是时尚,科技赋能下的功能和健康属性给消费者增加了更多的选择。不难看出,科技属性加持下,服装业似乎找到了新的增值方向。

从冰雪盛宴看服装市场:产品科技实力显著提升

2022年北京冬奥会上,冰雪健儿们一次次刷新历史记录,世界瞩目之下,他们身上的“战袍”也发生着改变,映射出我国服装业的变迁。

很明显的变化是,我国自主设计的“战袍”依赖高科技属性已经成为赛场上的“帮手”,助力运动健儿摘金夺银。

以2022年北京冬奥会上的中国短道速滑队运动员“冰上鲨鱼皮”为例,在比赛中,“毫厘”即可影响比赛效果,考虑到风阻问题,中国短道速滑队比赛服采用了空气湍流控制减阻和边界滑移减阻技术,相比普通滑冰服,减阻力能提升5%-10%。同时,衣服的高弹防切割面料,可以将运动员的肌肉牢牢包裹,避免身体晃动造成对比赛的影响,采用Dyneema防切割技术,将原来的双层结构改善为单层全身防切割,防切割强度可以达到钢丝的15倍,安全系数更高,同时更轻薄,减少运动员负重。

负责设计研发的北京服装学院刘莉教授解释称,“在短道速滑比赛服上,我们要考虑肌肉压缩、服装减阻等功能,整体使用新型的高弹防切割面料,由单向防切割升级为双向,在保持弹性的基础上,防切割性能提高了20%至30%,给运动员提供了全方位的防护。”

此外,安踏研发的北京冬奥会制服装备,从设计、面料、工艺等方面拥有诸多科技创新。考虑到冬奥期间的较低温度和风雪环境,设计师在冬奥赛时制服上运用了两大自主研发的面料科技——炽热科技和防水透湿科技。

安踏方面介绍称,其炽热科技通过锁住热量,有效防止人体热量流失,优质创新材料和严谨工艺实现在严寒环境中的超强保暖。防水透湿科技则能在防止衣服淋湿的同时,及时导出人体排出的湿气,避免穿着者产生低温寒冷感觉。

从此次北京冬奥会上的“黑科技”战袍可以看出,技术实力已经不再是阻碍我国服装产品科技含量的主要因素。“科技推动进步”,当传统服装业踩上科技的“风火轮”,国货也逐渐崭露头角,在产品的科技研发上频频闪现亮点成果,那些具有技术创新实力的服装企业,也正得到市场的青睐。

服装行业分析师表示,冬奥会给了国产服装一个很好的展示舞台,借助冬奥会,服装行业的细分市场也将迎来新的增长,也为国内服装企业带了新的机遇。

科技浪潮下的服装业 产品功能性成卖点

近几年,主流服饰品牌不断升级改造,随着服装业探索向科技“破圈”,应用在专业场景的科技面料、特殊功能等科技成果的服饰都“飞入寻常百姓家”,如安踏已经将冬奥制服“同款”炽热科技应用到2021年11月上市的“中国冰雪系列”服装中,普通消费者也可以买到。

投资圈专业人士Jason表示,“服装的科技概念,更体现在运动服、内衣、冬季保暖类等品类,当消费者对服装功能性需求看重的程度和对时尚美感重视的程度相同时,才会出现服装业向科技‘破圈’。”

2021年11月,国产品牌波司登推出了其迭代升级后的登峰2.0系列羽绒服。据悉,该系列在羽绒、面料、辅料、工艺、科技等方面实现全新突破,并将多个“首次”科技功能应用在服装上。高科技功能卖点也使登峰2.0站上“万元”羽绒服序列。

一件羽绒服,又可以蕴含哪些高科技手段呢?据波司登方面介绍称,在基础的保暖性能上,波司登登峰2.0系列采用了中国航空智能调温材料,是首次将航空技术材料运用于服装领域,即使处于极寒和极热环境,都能维持31℃-33℃的恒温体感温度。

此外,该系列还有一项特殊的“功能”。融合北斗卫星导航定位技术和5G通信技术为一体,实现“中国北斗卫星导航系统”在羽绒服领域的首次应用,可以连接智能手机,绑定紧急联系人,当在户外身遇险境时,及时发送求救信号。

无独有偶,服装品牌雅戈尔在旗下服装品类也应用了两大“黑科技”:“汉麻纺织材料技术”和“DP免熨”技术,并拥有多项专利。其中,汉麻纺织材料技术可令面料拥有吸湿、抗菌、透气、柔软亲肤等多项优势,可以广泛应用于亲肤类纺织服装面料中。DP免熨技术能使服装面料具有抗皱、免熨的功能,经过四次自我技术迭代,在环保性、免熨效果、长效耐洗、舒适度等各个领域都表现良好,广泛应用于衬衫、西服、裤子等需要保型抗皱的品类中。

雅戈尔相关人士表示,从消费迭代的角度看,消费者从穿得暖,到穿得好,到现在已经要求穿得妙,穿得酷,所以现在的服装会加入环保、健康、便利功能等黑科技,服装科技的进步与市场变化密不可分。

“基于市场,消费者对于服装需求更新迭代,越来越注重功能性,而企业方面则希望科技能够成为其产品的核心竞争力,从行业角度上说,科技也是中国纺织服装业面对国际竞争的有力武器。”雅戈尔相关人士说道。

随着经济水平的提升和生活方式变迁,人们对服装的需求由最初的装饰性慢慢向功能性转变,在科技赋能穿着的过程中,传统服装行业也正在探索属于自己的发展之路。

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