中国本土羽绒市场的鱼目混珠现象严重，高端品牌加价率超过10倍

        近期，韩国衣恋集团在中国注册的衣念（上海）时装贸易有限公司（简称“衣念”）被处罚。北京市西城区市场监督管理局的行政处罚决定书显示，衣念于2021年7月2日委托丹东翔腾服装有限公司为其生产羽绒服共计80件，生产成本75元（人民币，下同）／件。2021年9月20日，衣念将其中7件用于在北京汉光百货的专柜销售，另将其中2件用于在北京君太百货的专柜销售，标价1598元／件。

        至2021年11月3日，衣念共售出2件（其中1件为抽检售出），未追回。北京市西城区市场监督管理局作出处罚：1、没收标称衣念生产的E•LAND商标款号为EEJDB49C4M-01女装羽绒服7件；2、没收违法所得1322.45元；3、罚款14382元。

        红星新闻2月15日报导，一时间，羽绒服生产成本引关注。业内人士透露，一件羽绒服生产成本的高低，主要是受到羽绒品级的影响。但羽绒、面料及辅料等生产成本究竟在品牌零售定价占多少，并没有具体标准。

        曾任美邦服饰、波司登国际控股、雅鹿控股等上市鞋服公司高管的程伟雄表示，品牌企业的羽绒服的成本构成主要是生产采购成本和经营成本，其中生产采购成本包括面辅料和生产成本、产品研发、版型样品；经营成本则含人工、物流、品牌推广、渠道、促销、税收等。

        就羽绒服而言，羽绒、面料及辅料等生产成本究竟在品牌零售定价占多少，程伟雄称，并没有具体标准，由企业商品定价部门根据自身品牌定位溢价、年度经营预算、品类销量等去做价格规划。

        程伟雄说，“据我了解，线上品牌在生产成本基础上加价倍率一般控制在1.5-3.5倍之间，而线下品牌一般在生产成本基础上加价倍率在2.5-5倍之间，线上或线下高端品牌在生产成本基础上加价倍率在5-10倍之间，高的加价倍率在10倍以上。”

        市面上某款高端品牌的羽绒服为7300元，填充物也为灰鸭绒，含绒量80%，充绒量在200-250g，中国羽绒信息网在2月11日公布的80灰鸭绒价格为272.39元／kg，以此计算，这款羽绒服仅就羽绒而言，成本约54.4-68元之间，约占售价的千分之九。

        程伟雄表示，有一些在线、授权分销、社群私域、批发、直播等通路的羽绒品牌为了所谓极致低价去迎合低端消费需求，在生产成本做极致调控，就会用人造棉来替代羽绒。“这就导致本土羽绒市场的鱼目混珠现象尤为严重，也不排除知名品牌企业为了谋求高毛利铤而走险的事件出现。”

        程伟雄还表示，品牌方急功近利的品牌套利行为，对市场、生产、品质、价格、服务等缺乏有效的监管与引导，导致线上羽绒服假冒伪劣现象非常严重，单纯工厂生产贴标就可以在线（直播）售卖，流通环节直接工厂对接消费者，甚至于小作坊对接消费者，部分无良商人找到销售通道大量通过低价倾销以次充好的羽绒服。