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蝉联天猫中国服饰品牌第一!波司登“双十一”创新高达27.8亿

时间:2021-11-16     【转载】   来自:中国经济新闻网

   11月12日,羽绒服龙头波司登披露“双十一”销售战绩,2021年“双十一”期间,波司登品牌羽绒服全渠道销售额再创新高达27.8亿,GMV同比增长高达53%;其中,品牌羽绒服线上零售金额较去年同期增长约50%以上。

  更难能可贵的是,集团旗下波司登品牌继续蝉联“双十一”天猫中国服饰品牌销售第一名,以及服饰行业销售第二名。在双十一期间,波司登品牌的线上零售金额同比增长45%以上。

  累计数据来看,截至今年11月11日,品牌羽绒服业务累计线上零售金额同比增长超过50%,波司登品牌累计线上零售金额同比增长超过40%;这不仅说明波司登品牌羽绒股的双十一线上增速明显高于前期线上增速,也说明波司登在战略专项、品牌升级、产品创新的进程中,时尚泡芙及首创风衣羽绒服等新产品也得到了年轻一代消费者的青睐。

  窥一隅而观全局,从波司登“双十一”强势增长的背后,是品质打造和智能制造的高效进阶。

  科技含量不打折,小小羽绒服引潮流

  作为国货之光,波司登并未驻足于羽绒服的基础生产,而是注入了更多科技含量,在研发创新上下足了功夫。公开信息显示,波司登目前已累计获得专利231项(含发明、实用新型及外观专利),多款系列羽绒服成为国家队的标配。

  其中,荣获被誉为国内工业设计最高水平、最强实力的“中国优秀工业设计奖”的登峰系列,成为全国首个获此殊荣的自主服装品牌,同时,登峰系列助力中国登山队2020珠峰高程测量活动。而城市滑雪系列荣获ISPO Award全球设计大奖。专业保暖系列助力中国南极科考队开展第 36次、第37次南极科考任务。据国海证券研报显示,2020/21财年,波司登承接南极科考、登峰产品的技术、质量服务,共申报专利17项,取得之前年度申请专利证书26份,为羽绒服专家提供了专利技术、背书支撑。

  构建研发壁垒的同时,波司登不遗余力时装化变革,以小小羽绒服引领了国货浪潮。登陆米兰和伦敦时装周、携手各全球顶级时尚品牌设计总监、鬼才设计师,玩转羽绒服与时尚潮流文化的全新碰撞。

  在本次“双十一”中,波司登首创的风衣羽绒服,成为吸睛重点,也是波司登产品创新的最佳例证。波司登与曾在Burberry工作12年的前设计总监Russell Delandy一起,历经了两年时间进行了上百次设计稿修改、无数次充绒、选料、版型模块的修改、以及上千次测试,完成在设计、工艺、面料、版型的全面创新。实现了让蓬松的羽绒在风衣硬挺的面料里不显臃肿,还保持了剪裁与版型,真正落地商务人群对于保暖服装的精细化需求。

  数据显示,波司登风衣羽绒服自推出以来,1小时销售破1000万,24小时单款销售突破1600件。并获天猫女装单品日销TOP1、抖音全服饰单品销售TOP1、抖音尖货首发-品牌全渠道销售额TOP1。

  智能制造进阶,传统品牌活力全开

  波司登马不停蹄推动智能制造的进阶。公开信息显示,波司登独立研发了拥有自主知识产权的软件系统和大数据中心,建成中国服装行业最先进的智能配送中心,通过“CDC直接分发至门店”的一级配送流程,实现全国所有门店的直接配送,以及从门店到工厂、到配送的互联互通,不仅能够更快速地响应市场需求,更实现货品全国共享,让好卖的货不缺货,智能化程度和品牌快速反应能力遥遥领先于行业水平。

  波司登在渠道方面积极向数字化和年轻化靠拢。为触达更多目标消费人群,波司登利用年轻人偏爱的直播带货形式,双十一当天进行24小时不间断直播。财报显示:2020/21财年,波司登品牌天猫平台拥有注册会员超476万人,较上财年末增长超过160%,其中30岁以下年轻消费者占比约为27.4%,较去年同期有明显增长,会员复购销售金额占线下总销售金额达到了26.9%。这一数据也体现出,波司登已逐渐成为年轻时尚一族的拥趸品牌之一。

  6月23日波司登发布的2020/2021财报显示,波司登收入同比上升10.9%至约135.165亿元,公司归属净利润同比上升42.1%至约17.096亿元。这一数据显示出,波司登正在成为羽绒服行业的业绩领先者。

  我们常说,中国品牌要成为真正意义上的全球行业巨人,必须在产品力之外,还要能够通过创新,开拓新的领域,制造和引领新的全球行业趋势。这一次风衣羽绒服的全球首创,是在向世界宣告,波司登不再是国际大牌的“平价替代”,而是拥有领先国际水平的民族品牌。

  波司登董事局主席兼首席执行官高德康先生在接受《时代周报》采访时曾表示:“没有成功的品牌,只有和时代一起成长的品牌。尤其是行业头部品牌,应该要担负起新一轮科技变革、文化引领和品牌强国的责任,推动中国品牌向全球价值链中高端迈进。”

  “双十一”的战绩只是波司登全年销售的一角,对于2021/22财年的销售表现,机构也给予了乐观预测。据国海证券研报显示,2021/22年冬季经判断冷空气活动频繁,波司登作为龙头一超多强,有望在冷空气频繁季节提升销售额。

  回顾波司登集团的历史业绩数据,我们不难看出,其连续五年实现营收、净利的双位数增长,以及成功的品牌升级、产品创新及渠道优化,已经带动持续、稳健、高质量增长大趋势的形成。“天时、地利、人和”,2021年,波司登的业绩可期。