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塑造国民品牌,成就好口碑,海澜之家加码科技研发打造核心竞争力

时间:2021-10-20     【转载】   来自:金融界

  今年资本市场持续奏响“国风”热潮,多个国货品牌公司的股价涨势如虹。尤其在服装、美妆、汽车在内的多个行业内经济度持续向好,国货品牌获得广阔的成长空间。

  随着2021年全国疫情防控形势持续稳定向好,社会经济持续稳步发展,延续复苏态势,刺激了国民消费需求,10月11日,抖音电商发布“十一”消费数据显示,平台上的消费者购买国货热情高涨,国货服饰销量比去年同期增长840.39%,可见消费者对于国货的高度认可度不断增强。

  作为目前A股服装类目第一的龙头企业,今年以来股价一直呈现上升态势。此外,海澜之家(7.01 +0.14%,诊股)能够连续7年保持中国男装市场市占率第一的秘诀在于,多年耕耘塑造高认可度的国民品牌成就企业好口碑、持续不断加码科技研发打造产品的核心竞争力。

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  近年来,海澜之家不断提高科研投入,以高质量的产品赢得消费者的心,加速品牌年轻化转型。报告期内,海澜之家已经研发出六维弹力裤、冰爽棉、黑白小T、全能茄克、水果染技术、再生涤纶面料、抗菌系列服饰等科技创新成果,切实有效满足消费者痛点,成为服装行业市场上的明星产品。瞄准年轻化、时尚化、功能化产品的海澜之家,在此前发布的半年报中显示,公司研发费用达5118万元,同比增长118%。

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  据知情人透露,未来海澜之家研发投入将指数级增长,更会在研发方式上做出创新,鼓励供应商和布行投入等方式,持续开发优质面辅料,以研发驱动产品科技含量和市场竞争力。

  除此之外,海澜之家积极与知名IP联名,如借助中国航天大势,推出“海澜之家 × 中国航天·太空创想”。在“天问一号”着陆之际,一场国民品牌与国民梦想盛大联名,背后承载着国人心中永不磨灭的航空情怀。而后在神舟十二号航天员凯旋之际,海澜之家发掘中国航天的精神图腾与航天元素,联合中国航天太空创想发布航天系联名系列卫衣。

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  从中国航天大事件中汲取设计灵感,以服饰为原点产生时尚碰撞。将太空梦、火星任务、宇航员、火星车等航天元素转换为服饰语言,通过刺绣、印花等工艺,将浩航星球描绘在方寸服饰之间,通过印花感受浩瀚宇宙的浪漫,提高产品时尚感,贴近年轻人的审美需求,有望加速品牌年轻化转型,打开需求市场。

  中泰证券(9.57 +0.63%,诊股)分析师王雨丝认为,公司致力于品牌重塑,从“男人的衣柜”到“国民品牌”的内核升级,完成“服饰生活零售集”战略转型。通过提升产品功能性、携手热门IP等方式持续提升产品力,打造高性价比产品。并且公司作为优质国牌,有望乘国潮兴起之风,实现份额的加速提升。

  在保持品牌营销稳步增长的同时,海澜之家积极承担社会责任。国庆期间,史诗战争巨制电影《长津湖》热播,海澜之家作为影片服装行业独家合作伙伴倾情助阵,致敬最可爱的人。10月初,山西暴雨牵动着无数人的心,暴雨肆虐之中山西部分地区还在经历霜冻与寒潮,急缺抗洪和防寒物资,海澜之家第一时间启动“多一克温暖“公益项目,紧急筹资总价值超2000万的救援物资驰援山西,彰显国民品牌的担当与气度。

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