Your SEO optimized title
网站首页 >> 行业资讯 >>行业资讯 >> 2021年只剩四个月,快时尚巨头们过得如何?
详细内容

2021年只剩四个月,快时尚巨头们过得如何?

时间:2021-10-12     【转载】   来自:界面新闻

图片来源:路透社图片来源:路透社

  主要快时尚巨头正逐渐从疫情中恢复。9月15日,ZARA母公司、快时尚巨头Inditex集团发布2021第二财季报告,报告期内该公司销量较2020年上半年增长51%,较2019年同期增长7%;不仅恢复至疫情前水平,且好过此前分析师预期的48%和2%。

  分析师认为,Inditex集团业绩复苏至疫情前水平主要归功于其行业领先的产品交付速度,以及其核心市场西班牙整体的强势复苏,也得益于中国市场的销售增长。

  2021年7月,另一快时尚巨头日本迅销公司(Fast Retailing)发布财报称,截至2021年5月月底的九个季度内,该公司实现营收同比增长9.9%,营运利润同比增长72.1%。迅销公司在上半财年已经恢复盈利,而2021第三财季则实现旗下四大业务板块——“优衣库日本”、“优衣库国际”、“GU品牌”和“全球品牌”——全部恢复增长。

图片来源:优衣库图片来源:优衣库

  不过,瑞典快时尚公司H&M集团在最新财季还未能完全恢复至2019年同期水平。

  根据同一天发布的2021第三财季报告,截至2021年8月31的三个月内,H&M集团销量同比增长14%。

  H&M集团并未发布与2019年同期的比较值,但根据路透社援引Refinitiv SmartEstimates数据,H&M集团最新季度较2019年同期预计仍下滑9%。

  H&M集团在财报中提到,在报告期内出亚太市场之外,其它市场销量按照当地汇率换算均恢复至疫情前水平。

  路透社援引分析师报道称,H&M集团恢复较慢与中国市场业绩下滑有关:因新疆棉事件遭遇抵制,且H&M品牌在中国线上渠道如天猫旗舰店和应用软件都被下架,这对该品牌在华业绩造成打击。

图片来源:视觉中国图片来源:视觉中国

  事实上,2021第三财季(2021年3月至5月)优衣库在大中华地区的业绩也不如预期。优衣库在财报中提到,与2020年五一劳动节期间异常强劲的销售增长表现比,2021年五一节整个大中华区零售市场的需求略显疲软,这主要是因为疫情控制得当后,内地市场消费重心转向了境内旅游。

  不过,优衣库在财报中强调,“优衣库国际”业务在2021第三财季实现营业利润大致符合预期,主要是因为北美和欧洲市场盈利改善超出预期。“随着疫情形势好转,优衣库北美和欧洲录得大幅营收增长和小幅运营亏损。”

  大中华市场的优衣库门店数量已经超过日本本土,而大中华区市场占迅销公司整体营收比重也已经从2020财年同期的23.5%,进一步上升至2021财年的同期的25.4%;是该公司全球第二大市场。但优衣库也在加码中国以外的国际市场,尤其是北美和欧洲市场。

  2021年9月16日,优衣库即将在法国巴黎莎玛丽丹百货(La Samaritaine)开设四层楼的全新旗舰店“Uniqlo Rivoli”,占地面积2.15万平方英尺。莎玛丽丹百货目前由法国奢侈品巨头LVMH集团管理经营,经历多年修缮于近期才刚刚开业,聚集了大量全球顶尖的奢侈品牌。

优衣库全新巴黎莎玛丽丹百货旗舰店 图片来源:优衣库

  优衣库全新巴黎莎玛丽丹百货旗舰店 图片来源:优衣库

  根据《女装日报》报道,Uniqlo Rivoli是优衣库在法国的第23家门店,优衣库今年才跟莎玛丽丹百货签下了租赁合约,合约期为4年。报道称,优衣库9月还会在法国新增两间门店。

  在大洋彼岸的北美市场,优衣库也在布局扩张。目前在美国东海岸和西海岸,优衣库仅在数个主要城市开设50间门店。2021年8月,优衣库全球市场总监Masahiko Nakasuji接受《女装日报》采访时表示,优衣库“有计划扩张美国市场。”而在Vogue Business的采访中,Nakasuji则强调在增加门店数量之前,优衣库在美国市场要花更多精力融入当地社区文化。

优衣库美国纽约SOHO旗舰店 图片来源:优衣库优衣库美国纽约SOHO旗舰店 图片来源:优衣库

  同样着眼于海外市场扩张,但H&M集团看中的是中东和东南亚等新兴市场。H&M集团在2021年6月发布的媒体声明中提到,H&M集团正在进一步扩张国际市场,包括中东和东南亚市场,而其策略是线上为主,先下为辅。

  2021年3月,H&M已经通过特许经销商模式在卡塔尔开设线上商店。而在东南亚印尼、菲律宾、马来西亚和新加坡市场,H&M则是经由电商平台Zalora进行销售。此外,H&M集团还计划在2022年进入柬埔寨市场。

  不仅如此,H&M集团还看准了二手市场。其入股的二手平台Sellpy目前已经覆盖全球24个地区市场。

图片来源:视觉中国图片来源:视觉中国

  事实上,ZARA在过去两年就已经率先一步布局全球在线市场;其面临的不只是传统的线下对手,还有SHEIN、ASOS等新兴跨境快时尚电商的冲击。得益于此,ZARA母公司在最新财报中表示,2021上半年在线销量较2020上半年增长36%,较2019年同期则增长137%。2021财年在线销售额将占到该公司总收入超过25%。

  慢了一步的H&M目前除了在电商市场追赶之外,也开始推出更独家的品牌会员服务试图抓住消费者。H&M集团在二季度财报中提到,该公司的“客户忠诚度计划(customer loyalty programme)一年内增长了5000万会员,目前在全球27个市场达到会员1.3亿个。