Your SEO optimized title
网站首页 >> 行业资讯 >>行业资讯 >> H&M大陆市场重挫 第二财季销售额跌近3成
详细内容

H&M大陆市场重挫 第二财季销售额跌近3成

image.png


      瑞典快时尚服饰品牌H&M因一份拒用新疆棉花的声明,遭大量中国民众抵制。据其最新一份销售报告数据显示,本年3月至5月,该公司在中国的销售额锐减28%,损失约7500万美元。


      华尔街日报报导,H&M在截至5月31日的三个月里,该公司在中国的销售额从上年同期的2.64亿美元,下跌至约1.89亿美元。虽然与报告中提及54亿美元的全球销售额相比,中国市场的损失只占很小一部分,但对于一直在快速增长的时尚市场来说,这是一个重大打击。


      在上一个财季,即H&M还未遭抵制的时候,中国是它的第三大市场,仅次于美国和德国。当时中国对H&M销售额的贡献率接近6%,是该公司当期唯一个实现增长的主要市场。而H&M自发布对新疆的指控后,该公司成为中国民众抵制的对象。品牌随后在中国的电商平台下架,在地图应用程序中消失,一些实体门店也被业主关闭。


      数据显示,在刚结束的财季,中国是H&M唯一季度销售额按年降幅的主要市场。期间中国还退居该零售商的第六大市场。H&M首席执行官海伦娜赫尔默森(Helena Helmersson)称,受抵制事件影响,在中国的门市仍有10家左右处于关闭状态,这一数量少于三个月前的20家。她对中国市场不予进一步评论,仅表示:「我们仍置身复杂的局面之中。」


      H&M陷入遭抵制的浪潮,事件亦延烧至良好棉花发展(Better Cotton Initiative)的其他成员,包括NikeUniq|o等众多国际品牌。但有迹象表明,新疆棉花争议在中国正减弱。