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为什么年轻人早就不选择H&M了

时间:2021-03-26     【转载】   来自:潇湘晨报

  因在官网发表“抵制新疆棉花”声明,知名快时尚品牌H&M,一夜之间在中国凉透了。随着央媒痛批、网友抵制,在淘宝、京东等国内主要的购物平台上,所有的H&M产品都已下架,无法被搜索到。

  曾是全世界快时尚巨头的H&M,想必它已在中国市场走入绝境。但事实是最近几年H&M的生意早已面临危机,这一波抵制,只是它在悬崖边残喘的最后一击。

  在过去很长一段时间里,以H&M为代表的快时尚曾是国内年轻人极为崇尚的品牌。

  但盘点近两年整个快时尚界的发展,便不难发现,以“快速、廉价、时髦”为商业模式的快时尚曾经造就的零售奇迹,如今却令人唏嘘,裁员、闭店、破产,快时尚的风光或早已不再。

  公开资料报道,2018年是海外快时尚品牌在中国市场发展的分水岭。2020年,新冠疫情席卷全球,其给快时尚品牌们带来的更是“致命”的打击。

  据燃财经不完全统计,从2018年至今,短短的3年多时间里,就有包括New Look、TOPSHOP、Forever 21、Old Navy等国外快时尚品牌撤出中国;Esprite、Bershka、Pull&Bear及Stradivirus关闭中国所有门店;Gap关闭中国30%的门店……

  H&M不仅隔三岔五因为衣服质量问题被点名,去年疫情爆发以来,关店、裁员的新闻也时常传出。

  自身早已被诟病的“抄袭、质量差、品牌同质化严重”,以及库存积压、竞争力不足也是快时尚不再“风光”的原因。

  H&M软肋,大家第一时间想到的就是一直被吐槽但一直没改进的质量问题。大家买回H&M的衣服,回到家就会发现H&M家的衣服与水结合,能发生溶解和变型等神奇的“化学反应”。

  快时尚,之所以兴起主要因为上货时间快、平价与紧跟时尚潮流这三要素。一件H&M时装从设计到店面上新只需20天,紧跟时尚风向。

  但是,最让各大快时尚品牌引以为傲的“快”在如今的中国速度面前却宛如弱鸡:淘宝店铺、网红品牌比Zara、H&M出得得更快更妙,还更便宜。

图源视觉中国,图文无关图源视觉中国,图文无关

  一呼百应的超级网红,无敌供应链、电商直播的新渠道,强强联手就能创造销量神化。1000家合作工厂,细分到每个工序,最短4天就能出货上新,吊打以“快”为傲的H&M。

  依靠电商平台大数据,网红们随便一条预售微博“宝宝们喜欢哪款”,就能收到比传统快时尚品牌的问卷调查更靠谱的反馈。

  在我国消费升级和消费下沉同时运行的双重时代,H&M也早就陷入了尴尬的境地。

  对于一线消费者来说,H&M的性价比和品牌力都不算高。对于三、四线城市消费者来说,H&M的又远不如淘宝、拼多多、1688低价。

  在消费习惯上,大家也不再一味地从大流,而是更倾向于发掘真正能改善生活品质、拥有设计感的优质产品,再主动寻找和自己有相近审美或消费习性的“同好”。

  自然而然地,像春笋般冒头的中国产品们成为了年轻人消费偏好中的重要部分。

  不再贴上“情怀”二字,抱着“支持国货”的心态去购买;也不必再保有“价廉质低”的印象,市场上的中国产品早已选择繁多,这届年轻人,其实恰好撞上了与中国产品一起成长的时代,购买国货已经成为日常消费的一部分。

  报告指出,在各年龄段人群中,90后已经成为国货消费的主力,在所有国货消费者中占比35.64%,而在外国品牌消费者中,90后占比30.93%。在增速上90后国货消费人群下单量增长了56.7%、00后国货消费人群下单量增长了63.5%。

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  可以感受到,跟几年前相比,中国品牌的质感已大不相同。随着中国在2019年成为全球最大的时尚市场,中国本土时尚品牌也势头正旺。他们不仅早已占领了H&M、Zara这些海外品牌尚未下沉的市场,近期更是开始向国际市场发起冲击。

  看似在风口浪尖的H&M面临着突如其来的打击,但就算没有这次风波,没有这声势浩大的全网抵制,H&M也早已经踏上了注定没落的道路,前方等待它的只会是被时代浪潮淹没的命运。