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打造越南纺织品品牌

时间:2021-03-23     【转载】   来自:越通社

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尽管跻身世界纺织品服装出口国前三名,年均出口额达数百亿美元,但在全球纺织服装地图上完全没有越南纺织品品牌。


这种情况的原因有很多,除了财务资源、管理方法、分配系统、设计能力等因素有限外,大部分企业都选择代工裁剪缝制方法,以节省成本和避免可能发生的风险。


据统计数据显示,2020年越南纺织品服装出口额达350多亿美元,其中,大部分纺织服装企业的出口比例达80%以上,但主要开展缝纫加工业务,因此附加值很低,仅占产品价值的5%左右。由于缝纫加工,所有制成的产品均贴上外国公司的品牌,因此世界消费者都不知道越南纺织品牌。进口商评估越南纺织品在技术、价格等方面有了许多进步,满足了出口市场大部分消费者的要求。


然而,大部分纺织品都集中在中产阶级和低收入客户群,虽然产品设计、款式等方面有所改善,但仍比不上竞争对手的产品。为了逐步接近高端客户群,各家企业应改善产品质量,以便在日益深广地融入国际社会的背景下站稳脚跟。


行内专家评估,除了过分依赖国外原材料外,纺织、染色和设计等环节都比较薄弱。许多越南品牌在国内市场上非常受欢迎,但不能以自己的品牌出口到世界各地,因此附加值不高。


目前,越南纺织服装业正处于全球纺织服装生产链中的低洼地区。如果能确保原材料供应充足,促进设计环节,一定会创造出很高的剩余价值。因此,企业应制定树立强品牌的战略和开发品牌价值以提高竞争力。同时,制定方向以提高质量,实现产品款式多样化,提升品牌价值,从此创造高附加值。