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Gap或因业绩不佳出售中国业务

时间:2021-03-09     【转载】   来自:界面新闻

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据《彭博社》援引消息人士称,美国快时尚集团Gap正在考虑包括出售中国业务在内的潜在选项,以调整在中国的运营情况。


消息人士透露,Gap集团正和一家顾问合作商讨各种选项,同时接触潜在买家来评估收购兴趣。但由于相关磋商仍处于早期阶段,该集团仍可能决定保留中国业务的运营。


界面时尚就此向Gap方面求证,截至发稿,尚未得到回应。


自2010年初入中国,Gap已经在中国发展了近11年,目前约有200家门店。


期间Gap还曾引入过子品牌Old Navy,但在中国不到六年时间内Old Navy仅开出了10多家门店,并于2020年初正式退出中国市场。


相较于同定位的品牌,Gap在中国入局太晚,且发展速度和门店策略过于缓慢和保守,始终难以在不断缩窄的快时尚赛道突围。


目前,2005年后入华的瑞典快时尚集团H&M和Zara母公司Inditex集团旗下所有品牌在中国的门店数量均在500-600家。而早在2002年就进入中国的日本快时尚品牌优衣库已将中国视为其最重要的海外市场,拥有门店数量近800家。


值得注意的是,在传出业务转手的消息前,Gap正准备增加在中国地区的存在感。


界面时尚曾报道,自2020下半年起Gap在中国多地增设了新门店,且以郑州、南京、宁波等新一线和二线城市为主,不乏三、四线城市的身影。


根据界面时尚梳理Gap微信公众号发布的新店消息,从去年5月到9月,Gap几乎每月都会开设1-2家新门店。而从11月开始,Gap加速了开店速度。11月、12月Gap各开5家新店,1月底到2月初则连开三家新店,外加1家门店进行了扩店升级。


图片来源:Gap集团图片来源:Gap集团

实际上,在中国加大投入的动作与Gap整体的“瘦身”计划相悖。


2020年10月,Gap集团拿出了一份名为“Power Plan”的三年改革计划,旨在调整全球业务来刺激增长。


该方案中,Gap表示将专注于运动品牌Athleta和快时尚品牌Old Navy的发展,并计划缩减旗下品牌Gap和Banana Republic共30%北美门店,受影响门店大约为350家。


同时,Gap还将重新评估包括法国、英国、意大利和爱尔兰在内的欧洲业务,并考虑在2021财年第二季度前将欧洲129家Gap品牌商店转型成合作及特许经营模式。


毫无疑问,Gap正加速贯彻这一方案,期冀通过缩减业绩不佳的门店,以及专注表现更为优异的品牌来减轻疫情所带来的后遗症。


界面时尚近期曾报道,Gap或将加快退出欧洲实体零售市场的计划,且其位于英国热门商业街的铺位已然出现在房地产交易市场上。


同时,根据最新发布的财报,去年Gap集团已经关闭了228家Gap和Banana Republic品牌的门店,并计划在今年继续关闭这两个品牌在全球范围内约100家门店,其中75家将集中于北美市场。


实际上,Gap品牌中国业绩不佳的消息与该品牌整体表现衰落不无关系。


根据Gap集团发布的最新财报,2020财年全年Gap集团销售额为138亿美元,同比下滑15.7%,净亏损6.65亿美元。


其中,Gap品牌净销售额下跌26.8%至33.9亿美元。然而,这已经是该品牌连续八年出现业绩下滑,一路从2013年营收63.5亿美元下跌到如今近乎腰斩的程度。


与此同时,从2014年业绩开始实现超越的Old Navy正进一步与主品牌Gap拉开业绩差距,全年实现销售额75.4亿美元,占整体销售额的54.5%。而Gap仅占24.6%。


因此,2020年初Old Navy宣布撤出中国市场这个消息令人有些意外。但从目前Old Navy门店集中于北美市场来看,该品牌短期并没有全球化扩张的计划。