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Inditex调整旗下品牌在华策略 快时尚门店将仅剩Zara

时间:2021-01-10     【转载】   来自:贝壳财经

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  据报道,西班牙快时尚品牌Zara母公司Inditex集团(以下简称“Inditex”)旗下的年轻品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius将关闭所有中国门店,预计关店工作将在2021年年中前完成。其中,Bershka在北京和沈阳的门店将于1月底关闭,在上海的门店最晚将于4月中旬关闭。


  新京报记者从Bershka悠唐生活广场店了解到,该门店闭店时间暂时还未确定,目前处于正常营业中,除夏季衣服有折扣甩卖外,秋冬衣服都保持正常定价售卖。


  分别成立于1998年、1991年和1994年的Bershka、Pull&Bear和Stradivarius将关闭中国线下店的消息传出后,在北京工作的小妍略感失落。在她看来,这三个品牌的服装设计时尚、价格便宜,上学和刚工作那几年购买较多。但随着越来越多快时尚品牌的出现,小妍的选择也更多样化,购买Bershka等品牌服装的频率比以前低了许多。


  事实上,近年来,中国的快时尚市场竞争极为激烈。2020年,Superdry、Old Navy、C&A等快时尚品牌相继退出了中国市场,而品牌定位、目标客群、产品定价都极为相似的Bershka、Pull&Bear和Stradivarius,对年轻消费者的吸引力似乎也在逐渐减弱。新京报记者从天猫旗舰店发现,Bershka的秋冬服饰定价在300元-700元,Pull&Bear在300元-800元,Stradivarius在300元-600元。


  受疫情影响,Inditex 2020年前三季度的销售额较上年同期下跌26.9%至141亿欧元,净利润为6.71亿欧元。而闭店成为了Inditex调整公司发展战略的一部分。此前Inditex曾宣布,拟在2020年-2021年关闭1000家-1200家门店,约占其全球现有门店数量的13%-16%。


  据新京报记者不完全统计,目前Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌在中国还有40余家门店。而在2019年年底,Bershka、Pull&Bear和Stradivarius在中国分别有62家、65家和35家门店,这意味着Inditex在2020年关闭了这三个品牌超110家门店。


  据报道,将关闭中国线下门店的Bershka、Pull&Bear和Stradivarius,未来将仅保留官网等电商渠道,Inditex在中国线下商场仅保留快时尚品牌Zara、中端品牌Massimo Dutti、内衣品牌Oysho和家具品牌Zara Home。有分析认为,Inditex一口气关闭三个品牌在中国市场的线下门店,有受疫情影响的因素,但其实早在Inditex的计划中。Inditex在相关回复中也表示:“基于我们对中国消费者需求的不断分析,Inditex旗下的年轻品牌将着力加强电子商务的发展。”


  疫情在给行业带来重创同时,也是重塑的时机,数字化势在必行。Inditex在2020年一季度报告中指出,数字化、线上线下业务整合、可持续发展将成为接下来公司发力的三个关键领域。据预计,Inditex在线销售占比将从2019年的14%上升至2022年的25%。


  与此同时,Inditex也在中国市场尝试开设更具科技感的门店。2020年10月16日,Zara亚洲旗舰店在北京王府井开业,这是Zara在亚洲最大的门店,与普通门店不同,新店加入了不少科技元素,并在线下线上一体化方面进行了尝试。


  目前,Inditex集团旗下拥有Zara、Pull&Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Zara Home和Uterqüe八个品牌,在全球共有7197家门店,其中Zara品牌门店数量最多,为2105家。

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