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日均关店6家,一代“鞋王”达芙妮彻底退出实体零售

时间:2020-08-27     【转载】   来自:北京日报客户端

达芙妮宣布彻底退出实体零售:上半年营收大跌去年日均关店6家_新浪财经_新浪网


还记得曾频繁出现在街头巷尾的“达芙妮”吗?在营收不断下滑,门店日趋减少后,一代“鞋王”达芙妮国际再次交出亏损成绩单。

近日,达芙妮国际发布截至2020年6月30日的6个月业绩,营业额同比减少85%至2.12亿港元;股东应占溢利同比增长63.77%,但仍亏损1.41亿港元。与此同时,达芙妮国际在公告中宣布,将彻底退出中高档品牌的实体零售业务(包括中国大陆及台湾)。

对于上半年营收大跌,达芙妮国际在公告中表示,这主要是由于销售点由2019年6月30日的2208家大幅缩减至2020年6月30日的293家,以及新冠肺炎疫情对店铺营运和消费市场的影响。

记者注意到,伴随业绩下滑,达芙妮国际门店也大幅减少。达芙妮国际从2012年巅峰时期的6881家门店,减少至如今的不到300家。其中,仅全年一年,达芙妮国际门店总数就从2820家就收缩至425家,日均关店6家。在2020上半年,该集团净关闭132个销售点,目前,该集团剩余店铺数量为293间,全部为核心品牌门店。

业内人士表示,失去理智的快速扩张和无法适应消费结构的变化,成为达芙妮、富贵鸟等传统“鞋王”的致命伤。“虽然这些品牌也有拥抱电商,但战略上只是把线上作为清理尾货的平台,其运营效率和产品吸引力不及新兴快时尚品牌及专注线上运营渠道的网红品牌。此外,国内的消费结构也变成旅游休闲鞋成为鞋类市场的主力。”

2012年,百丽、达芙妮、富贵鸟曾占据中国休闲鞋市场份额前三。之后,三家企业业绩先后进入下降通道。2013年,达芙妮营业收入开始下降,2015年,百丽业绩大幅下滑,富贵鸟营收和净利双降。2017年,百丽率先在港股私有化退市,2019年8月底,富贵鸟公告宣布破产、被港交所取消上市。

对于未来发展规划,达芙妮国际在公告中表示,将继续进行“轻资产”业务模式的战略转型,重点放在核心品牌业务,并关闭旗下所有其他品牌业务销售点。此外,作为新的业务增长点,线上业务将是集团在后疫情阶段重点发力的方向之一。其中,其电商部门将协同设计团队,开发更多“线上专款”,并以“小单快反”的供应链系统作支持,以更贴切地满足快速转变的线上消费者需求。

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