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成衣遇冷,内衣火爆!阿里国际站:国内服装市场蒸发4000亿,性感内衣销量暴涨近5倍

时间:2020-08-04     【转载】   来自:21世纪经济报道

尽管上半年成衣市场一片惨淡,但内衣企业怡利内衣国际业务负责人刘雍雅却淡定得多。这家位于中国内衣之乡汕头谷饶镇的企业,在疫情期间收获了一份出乎意料的业绩。

“尽管今年受海内外疫情影响,服装市场都很严峻,但是公司的海外订单还是逆势增长,尤其是3月份海外开始居家隔离后,外国订单环比大涨335%。”刘雍雅介绍。

作为全球最大的跨境B2B电商平台,阿里巴巴国际站8月3日公布的数据显示,尽管今年国内成衣市场蒸发4000亿元,市场规模大幅缩小15%,但内衣销量却大幅暴涨。

以6月份数据为例,在女内衣下的4个细分类目(文胸内衣套装、内裤、塑身衣和性感内衣)中,塑身内衣的增幅同比大增664%,性感内衣累计订单数同比增加474%。

图:怡利内衣工厂的工人正在加班备货 图源:受访对象提供

成衣遇冷,内衣火爆的原因是什么?阿里巴巴国际站服装行业小二王佩表示,与成衣相比,内衣可以说是刚需。“就算人们社交活动减少,成衣需求减弱,但哪怕是在家,内衣内裤总得穿吧,内衣的销量还是有保证的。”

值得注意的是,作为私密衣物,内衣外贸的个性化特征较强,不同国家的消费者偏好也大不相同,这更适合线上平台的销售。与传统线下外贸相比,电商客户的采购需求更为多样化和个性化。一般首单的采购量不大,但翻单率很高。

对内衣而言,不同国家的地域差异也更为明显。比如,阿里国际站数据显示,迪拜地区采购的文胸不仅要求高端,而且尺寸比国内普通款直接跳涨两个码,美国的消费者则更喜欢有机棉材质,东亚地区热衷的石墨烯、竹炭纤维等概念性文胸打动不了他们。

针对这些个性化、差异化需求,电商平台可以推出RTS(Ready to ship)模式,以快速适应海外市场变化,即商家做成接近成品的商品后,按照订单客户需求,打上他们需要的标志或者使用客户要求的包装,实现半定制化生产,这既照顾了客户的个性化需求,也加快了商品的周转时间。

阿里巴巴国际站总经理张阔介绍,交易大幅增加的不只是内衣。今年上半年,该平台36个行业全部实现正增长。

“上半年,平台实收交易额同比增长80%(按美元计价),订单数同比增长98%,支付买家数同比增长60%。平台交易额同比增速超过100%的国家和地区达到70个。6月份国际站实收交易额同比增长126%,7月以来仍保持着三位数的增速。”

这是中国跨境电商疫情下逆势增长的一个例证,海关总署最新数据显示,今年上半年,中国外贸同比下降3.2%,其中出口下降3%,而同期中国跨境电商出口则大幅增长28.7%。

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