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WWD CHINA与量子云“破圈”合作 “华耘文化”亮相CHIC

时间:2020-07-17     【转载】   来自:21世纪经济报道

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  7月16日,WWD国际中文版母公司华意国际时尚文化集团和拥有亿级用户的头部新媒体集团深圳量子云在2020中国国际服装服饰博览会(CHIC)现场举行签约仪式,正式宣布组建合资公司华耘文化,成为国内首家全面覆盖行业B端和C端流量资源的整合营销机构。


  华耘文化成立后,将发挥双方的优势,为国内外各大时尚品牌提供从顶层定位策略、深度产业报道、产品营销策略,到内容流量运营的全链条内容传播解决方案,与品牌共同面对全面数字化、线上线下新零售加速、社交直播融媒体营销、市场年龄和地域下沉等各种挑战。


  链路时代,时尚行业危机下的营销变局


  2020年无疑是时尚产业近几十年来,变化与挑战最为剧烈的一年。从底层的供应链到顶端的消费者价值观,从地域到云端,从个人到集体,颠覆性的转变接踵而来。面对所有的机遇与挑战,国际品牌应该如何应对?异军突起的本土时尚品牌,该如何赢得新消费者、走向海外融入国际市场?在新的消费者、新的技术冲击下,品牌该如何网状布局,突围而出,向阳而生?


  据了解,华意国际时尚文化集团是为赋能产业创新发展而生的媒体、信息与策略服务平台,尤其擅长以国际思维和中国智慧连接全球时尚产业。内容为王的时代,仍需要有优质的庞大流量及内容流量整合运营能力以相辅相成。因此,华意国际时尚文化集团此次携手深圳量子云,双方结成优势互补之结合。


  量子云旗下拥有覆盖多领域、粉丝总数超3亿的新媒体矩阵,包括头部生活矩阵“卡娃微卡”、“有品生活”和头部美妆时尚矩阵“美芽MCN”,并战略投资了头部时尚文化矩阵“InsDaily”。对社交平台用户的洞察,内容生产、全渠道线上运营能力,以及品效合一转化能力,成就量子云在内容流量整合运营方面的能力和地位。


  深圳量子云合伙人、华耘文化CEO刘甜表示,在过去的五年中,量子云持续对海量用户提供精品内容,并服务了数千个品牌客户,对于中国的新媒体营销环境,用户的喜好,以及客户的需求,有着深刻的洞察和理解。此次量子云和华意国际时尚文化集团合作成立华耘文化,是双方在内容和资源上的一次融合和提升。对于中国的时尚品牌来说,国际流量和资源将更加触手可及,在走向全球的进程中获得更多助力;同时,依托量子云在新媒体上的沉淀,国际时尚品牌也能通过华耘文化更加了解中国的营销环境,更好地和中国市场融合。


  “迎风破圈”,打造时尚行业最佳营销解决方案


  据了解,在两大媒体集团“破圈”合作下应运而生的华耘文化,将盘活、提升两家媒体集团流量能力,打通时尚媒体对 B 端与 C 端的覆盖链路,带来一系列营销创新创举。


  华耘将携手WWD国际时尚特讯,开展一系列线上线下营销活动,包括“WWD时尚科技新浪潮”、“WWD年度时尚品牌大赏”以及“WWD国际美妆产业大赏”等,为品牌提供直接触达消费者与用户端的渠道。华耘文化还将在下半年举办的2021春夏中国国际时装周、2021春夏上海时装周等活动中,联合 WWD国际时尚特讯与量子云旗下新媒体矩阵,为“大时尚”品牌打造更高效、更长效的商业营销场景。


  新的时代催生新的事物,新的事物又往往将为新时代带来更多可能性。这正是华耘文化于当下诞生的重要性,更是其即将实现的重要使命。背靠两大媒体集团强大的内容制作能力和流量运营能力,专注于多维度整合营销、多渠道资源对接的华耘文化,将能高效助力品牌推广及商业转化,助力品牌快速抢占 C 位,与品牌共同在充满挑战与机遇的当下前行。

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