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美国的“低端”运动品牌,在中国却被捧成潮流,一年悄悄赚走百亿

时间:2020-05-19     【转载】   来自:时事新论

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      也不知道从什么时候起,繁华的大街上出现了一个堪比“美特斯邦威”的大众品牌,深受国内年轻人的喜爱,这个品牌就是Champion(中文名字叫做:冠军)。


      如果你生活在上海、南京或者杭州,你会发现当地的顶端商场里正出现一个红蓝结合的“C”logo的店铺,而这一次,Champion瞄准的是中国都市的潮男潮女们。


      其实很多人会误以为Champion是个法国牌子,尤其是它的红蓝白色彩,会让人联想到法国的国旗,但是这个品牌确实土生土长的美国货。


      那么这个来自美国的品牌,甚至还被一些年轻人当作大牌来看待,Champion到底是什么来头呢?


      让人惊讶的是,Champion在此前的最大受众群体是运动员和黑人贫民,而主要销售渠道也是美国超市Casco和沃尔玛,这样大家可能会比较好理解它在美国服装市场的地位了。


      成立近百年的Champion在过去的几十年里一直走的都是实在的运动装,物美价廉还很好穿,这就是它受到大众欢迎的直接原因。1919年,Feinbloom兄弟俩在美国纽约的罗切斯特正式成立了Champion KnitWear Co.。


      Champion 早期在美国的定位并不高,甚至很多朋友喜欢把它比喻成 “美国的361°</a> ”。


      看过美式电影的朋友都知道,黑人在美国存在极大的贫富差距,而售价低廉的Champion则成为了贫民窟里黑人的首选,特别是那些喜欢嘻哈风格的黑人们,更是把Champion当成了必备品。


      当时Champion 的销售场所一般也是在超市里,很多产品甚至不用上架,只要放在箱子里,就会被抢购一空,因为实在是太便宜了,而且质量还很不错,于是Champion开始了真正的逆袭。


      而90年代后,champion也开始进入日本市场,为了迎合日本的风格品位,品牌弱化了原本运动的属性,而转向于休闲的服饰设计,也逐渐的趋向于街头潮流。


      Champion定位明晰,它不走绝对的高端路线,但其简单的设计配上红蓝色的Logo是休闲中带着自由的体现,这也正是当代年轻人追逐的潮流,让每个人都成为自己心中的潮人。


      而这几年Champion开始在我国流行,至于为何会迅速崛起,靠的并不是运气,而是国内大牌明星们的“联手代言”。


      据不完全统计,余文乐、杨幂、迪丽热巴、古力娜扎等明星的街拍里都穿过Champion的爆款,而明星粉丝们的热烈追求也让这个来自美国的品牌开始被年轻人所接受,甚至已经成为不少年轻人心中的大牌服饰。


      根据Champion的营收数据显示,2019年销售额超过19亿美元(折合人民币134亿),实力不容小觑。