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LV品牌价值超越Nike,Lululemon 增速最快,疫情中逆势开店

时间:2020-05-18     【转载】   来自:华丽志

  全球知名传讯服务集团WPP近日联手公司旗下市场咨询机构Kantar Millward Brown(凯度)于4月30日公布了2020年度BrandZ全球零售品牌75强榜单。今年上榜品牌的总价值同比增长12%,达1.5万亿美元。Amazon(亚马逊)蝉联全球最具价值零售品牌。

  奢侈品牌中,排名最高的Louis Vuitton (路易威登)品牌价值以517.77亿美元位列总榜第五,超越了品牌价值499.62亿美元的运动品巨头Nike(耐克)。2019年,Louis Vuitton的品牌价值为472.14亿美元,以微弱的差距屈居Nike (473.60亿美元)之后。

  其他9个上榜的奢侈品品牌依次为:Chanel(香奈儿),Hermès(爱马仕),Gucci(古驰),Rolex(劳力士),Cartier(卡地亚),Dior(迪奥),Saint Laurent (伊夫圣洛朗),Burberry(博柏利)和Prada (普拉达)。

  阿里巴巴、京东、拼多多和苏宁易购等四个中国零售品牌上榜。值得一提的是,服装类Lululemon(露露乐檬)以40%的品牌价值增速高居年度零售品牌价值增速榜首位。

  榜单涵盖了四大类别:纯零售、奢侈品、服装和快餐。为了及时反应新冠疫情对品牌价值的影响,2020年4月的股价数据被纳入了本次排名的基础。

  2020年BrandZ零售品牌价值排行榜总结的主要市场趋势如下(括号内数字为BrandZ评估的品牌价值):

  1)强者更强:榜单排名前十的品牌增速快于其他上榜品牌,平均增速达到16.4%。Amazon的品牌价值在获得大幅增长后,已经相当于前75名品牌价值总和的27%。以阿里巴巴为代表的其他前十大品牌的强劲表现也显示,强大的品牌决不满足于维持现状,他们能重新定义可能性。

  2)头部品牌继续领跑:虽然快餐品牌的增速都很快,但McDonald’s麦当劳(第三名,1293亿美元)依然是全球最有价值的快餐品牌。与艺术家们广泛合作、在首尔等地新开全球旗舰店的Louis Vuitton(路易威登)是最有价值的奢侈品品牌。Nike耐克(第六名,500亿美元)在电子商务、商品个性化和企业协作等方面的突破推动其品牌价值不断增长,继续领跑服装行业。

  总榜

  榜单前10位的位次与2019年相比没有发生太大变化,Amazon以4159亿美元品牌价值蝉联第一,奢侈品牌Louis Vuitton(路易威登),Chanel(香奈儿)和Hermès(爱马仕)分别位列第五、九、十位,Louis Vuitton上升一位、Chanel下滑一位。

  

 

  从上榜品牌的类别来看,75个上榜品牌的分布情况如下:

  各类别品牌数量对比:纯零售45个、快餐12个、奢侈品10个、服装8个

  各类别品牌价值占比:纯零售63.9%,快餐16.9%,奢侈品11.7%,服装7.5%

  各类别品牌增速对比:纯零售增长20.4%,快餐下滑1.8%,奢侈品增长3.2%,服装增长0.4%

  


  奢侈品类

  奢侈品类品牌价值排名前五的品牌依次是:Louis Vuitton(路易威登),Chanel(香奈儿), Hermès(爱马仕), Gucci(古驰)和Rolex(劳力士)。其中,Louis Vuitton品牌价值517.77亿美元,同比增长10%,增速最快;但Chanel和Rolex品牌价值出现了不同程度的下滑。

  


  服装类

  服装类品牌价值排名前五的品牌依次是:Nike(耐克)、Zara(飒拉)、adidas(阿迪达斯)、Lululemon (露露乐檬)和Uniqlo(优衣库)。Lululemon (露露乐檬)以40%的品牌价值增速居该类别增速第一,快时尚品牌Zara(飒拉)和Uniqlo(优衣库)品牌价值均出现了下滑。

  


  品牌价值增幅

  在品牌价值增速最快的10强榜单中,唯一的服装类品牌Lululemon(露露乐檬)以40%的增速位列第一,品牌价值96.69亿美元。

  中国电商品牌京东和阿里巴巴进入增速最快前十强,品牌增速分别是24%和16%。

  

  当北美和欧洲的多家零售商因为新冠疫情而不得不暂时关店时,Lululemon(露露乐蒙)和Balenciaga(巴黎世家)却逆势开设或规划大型新店。Lululemon在中国香港的最大门店于近日开业,而Balenciaga则接手了英国伦敦最高端的商业街——邦德街的一处门店。

  Lululemon

  Lululemon加拿大著名瑜伽运动服零售商Lululemon(露露乐蒙)在香港尖沙咀海港城(Harbour City)开设了一家面积约529平方米的大店,销售从瑜伽到跑步用的多种男女款健身服装。

  为了庆祝该门店开业,Lululemon还新推出了一款限量版的Swarovski Wunder Under pants。这款打底裤装饰着施华洛世奇水晶,售价为6588港元。

  这是Lululemon在香港开设的第七家门店,也是最大的一家。2015年Lululemon开设了在香港的第一家门店。截至2月2日,Lululemon共拥有491家门店,其中38家位于中国。

  在截至2020年2月2日的2019财年中,Lululemon净营收40亿美元。可比销售总额增长17%,其中可比门店销售额同比增长9%,按不变汇率计同比增长10%,而直接面向消费者业务的净销售额同比增长35%。

  尽管2019财年表现强劲,但Lululemon已经受到了新冠疫情的影响,它在过去两个月里暂时关闭了全球各地的许多门店。今年2月,Lululemon暂时关闭了在中国大陆的所有零售门店。自3月16日以来,它又关闭了在北美、欧洲、马来西亚和新西兰的门店。另外还关闭了位于华盛顿州Sumner的配送中心。

  自新冠疫情爆发以来,Lululemon一直依赖于数字业务。为了进一步维持公司的财务状况,Lululemon的高管团队同意在未来几个月里减薪20%,董事会成员也放弃了他们的现金聘任费。

  Balenciaga

  法国开云集团旗下奢侈品牌Balenciaga(巴黎世家)将在伦敦最高档的购物街——邦德街(Bond Street)新开一家门店,以在新冠疫情后促进奢侈品消费。

  匿名知情人士透露,Balenciaga与鞋履零售商Russell & Bromley Ltd.达成了协议,将接手新邦德街(New Bond Street)的一家门店的租约。且开云集团与门店所在大楼的所有者City of London Corp.达成了另一项协议,将接管办公楼的二楼,以便将整个空间打造为旗舰店。

  其中一名知情人士表示,Balenciaga支付了约500万英镑来接手租约。开云集团、City of London和Russell & Bromley拒绝置评。

  在Balenciaga之前,Versace(范思哲)和Brunello Cucinelli(布内罗·古奇拉利)也计划在新邦德街的同一地段开店,就在著名的苏富比拍卖行(Sotheby‘s)附近。

  目前奢侈品零售市场正处于严重动荡时期,疫情迫使全球顶级零售商关闭了它们在全球各地的许多门店,并重创了奢侈品消费的生机之源——国际高端旅游业。

  英国已经封锁6周,这可能导致数个世纪以来最严重的经济滑坡。本周英国政府将做出决定,是否延长隔离期。种种迹象表明,英国的学校和大多数门店仍将继续关闭,但若科学家确定能够控制住新冠病毒,政府有可能会让企业重新运营。

  由于全球旅游业最早也要到明年才能复苏,实体店的未来仍然充满不确定性。

  英国奢侈品零售商组织Walpole的首席执行官Helen Brocklebank预测,这场危机将使高档“体验式”门店更受欢迎。她说,零售商将继续在邦德街等关键地段投资旗舰店,并从知名度较低的地区撤出。

  Helen Brocklebank说,奢侈品零售商已经在计划如何安全地重新开业,既不能破坏购物体验,也不能因减少人际接触而使购物过程“冷漠无情”。对奢侈品百货公司和大型高端零售商而言,“预约”将成为管理客流的关键方式。

  奢侈品门店在中国的经历或许是一颗定心丸。Hermes International(爱马仕)首席执行官上月透露,自爱马仕在中国大陆的门店重新开业以来,销售额一直在以两位数的速度增长。

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