LV品牌价值超越Nike，Lululemon 增速最快，疫情中逆势开店

　　全球知名传讯服务集团WPP近日联手公司旗下市场咨询机构Kantar Millward Brown(凯度)于4月30日公布了2020年度BrandZ全球零售品牌75强榜单。今年上榜品牌的总价值同比增长12%，达1.5万亿美元。Amazon(亚马逊)蝉联全球最具价值零售品牌。

　　奢侈品牌中，排名最高的Louis Vuitton (路易威登)品牌价值以517.77亿美元位列总榜第五，超越了品牌价值499.62亿美元的运动品巨头Nike(耐克)。2019年，Louis Vuitton的品牌价值为472.14亿美元，以微弱的差距屈居Nike (473.60亿美元)之后。

　　其他9个上榜的奢侈品品牌依次为：Chanel(香奈儿)，Hermès(爱马仕)，Gucci(古驰)，Rolex(劳力士)，Cartier(卡地亚)，Dior(迪奥)，Saint Laurent (伊夫圣洛朗)，Burberry(博柏利)和Prada (普拉达)。

　　阿里巴巴、京东、拼多多和苏宁易购等四个中国零售品牌上榜。值得一提的是，服装类Lululemon(露露乐檬)以40%的品牌价值增速高居年度零售品牌价值增速榜首位。

　　榜单涵盖了四大类别：纯零售、奢侈品、服装和快餐。为了及时反应新冠疫情对品牌价值的影响，2020年4月的股价数据被纳入了本次排名的基础。

　　2020年BrandZ零售品牌价值排行榜总结的主要市场趋势如下(括号内数字为BrandZ评估的品牌价值)：

　　1)强者更强：榜单排名前十的品牌增速快于其他上榜品牌，平均增速达到16.4%。Amazon的品牌价值在获得大幅增长后，已经相当于前75名品牌价值总和的27%。以阿里巴巴为代表的其他前十大品牌的强劲表现也显示，强大的品牌决不满足于维持现状，他们能重新定义可能性。

　　2)头部品牌继续领跑：虽然快餐品牌的增速都很快，但McDonald’s麦当劳(第三名，1293亿美元)依然是全球最有价值的快餐品牌。与艺术家们广泛合作、在首尔等地新开全球旗舰店的Louis Vuitton(路易威登)是最有价值的奢侈品品牌。Nike耐克(第六名，500亿美元)在电子商务、商品个性化和企业协作等方面的突破推动其品牌价值不断增长，继续领跑服装行业。

　　总榜

　　榜单前10位的位次与2019年相比没有发生太大变化，Amazon以4159亿美元品牌价值蝉联第一，奢侈品牌Louis Vuitton(路易威登)，Chanel(香奈儿)和Hermès(爱马仕)分别位列第五、九、十位，Louis Vuitton上升一位、Chanel下滑一位。

　　从上榜品牌的类别来看，75个上榜品牌的分布情况如下：

　　各类别品牌数量对比：纯零售45个、快餐12个、奢侈品10个、服装8个

　　各类别品牌价值占比：纯零售63.9%，快餐16.9%，奢侈品11.7%，服装7.5%

　　各类别品牌增速对比：纯零售增长20.4%，快餐下滑1.8%，奢侈品增长3.2%，服装增长0.4%

　　奢侈品类

　　奢侈品类品牌价值排名前五的品牌依次是：Louis Vuitton(路易威登)，Chanel(香奈儿), Hermès(爱马仕), Gucci(古驰)和Rolex(劳力士)。其中，Louis Vuitton品牌价值517.77亿美元，同比增长10%，增速最快；但Chanel和Rolex品牌价值出现了不同程度的下滑。

　　服装类

　　服装类品牌价值排名前五的品牌依次是：Nike(耐克)、Zara(飒拉)、adidas(阿迪达斯)、Lululemon (露露乐檬)和Uniqlo(优衣库)。Lululemon (露露乐檬)以40%的品牌价值增速居该类别增速第一，快时尚品牌Zara(飒拉)和Uniqlo(优衣库)品牌价值均出现了下滑。

　　品牌价值增幅

　　在品牌价值增速最快的10强榜单中，唯一的服装类品牌Lululemon(露露乐檬)以40%的增速位列第一，品牌价值96.69亿美元。

　　中国电商品牌京东和阿里巴巴进入增速最快前十强，品牌增速分别是24%和16%。

　　当北美和欧洲的多家零售商因为新冠疫情而不得不暂时关店时，Lululemon(露露乐蒙)和Balenciaga(巴黎世家)却逆势开设或规划大型新店。Lululemon在中国香港的最大门店于近日开业，而Balenciaga则接手了英国伦敦最高端的商业街——邦德街的一处门店。

　　Lululemon

　　Lululemon加拿大著名瑜伽运动服零售商Lululemon(露露乐蒙)在香港尖沙咀海港城(Harbour City)开设了一家面积约529平方米的大店，销售从瑜伽到跑步用的多种男女款健身服装。

　　为了庆祝该门店开业，Lululemon还新推出了一款限量版的Swarovski Wunder Under pants。这款打底裤装饰着施华洛世奇水晶，售价为6588港元。

　　这是Lululemon在香港开设的第七家门店，也是最大的一家。2015年Lululemon开设了在香港的第一家门店。截至2月2日，Lululemon共拥有491家门店，其中38家位于中国。

　　在截至2020年2月2日的2019财年中，Lululemon净营收40亿美元。可比销售总额增长17%，其中可比门店销售额同比增长9%，按不变汇率计同比增长10%，而直接面向消费者业务的净销售额同比增长35%。

　　尽管2019财年表现强劲，但Lululemon已经受到了新冠疫情的影响，它在过去两个月里暂时关闭了全球各地的许多门店。今年2月，Lululemon暂时关闭了在中国大陆的所有零售门店。自3月16日以来，它又关闭了在北美、欧洲、马来西亚和新西兰的门店。另外还关闭了位于华盛顿州Sumner的配送中心。

　　自新冠疫情爆发以来，Lululemon一直依赖于数字业务。为了进一步维持公司的财务状况，Lululemon的高管团队同意在未来几个月里减薪20%，董事会成员也放弃了他们的现金聘任费。

　　Balenciaga

　　法国开云集团旗下奢侈品牌Balenciaga(巴黎世家)将在伦敦最高档的购物街——邦德街(Bond Street)新开一家门店，以在新冠疫情后促进奢侈品消费。

　　匿名知情人士透露，Balenciaga与鞋履零售商Russell & Bromley Ltd.达成了协议，将接手新邦德街(New Bond Street)的一家门店的租约。且开云集团与门店所在大楼的所有者City of London Corp.达成了另一项协议，将接管办公楼的二楼，以便将整个空间打造为旗舰店。

　　其中一名知情人士表示，Balenciaga支付了约500万英镑来接手租约。开云集团、City of London和Russell & Bromley拒绝置评。

　　在Balenciaga之前，Versace(范思哲)和Brunello Cucinelli(布内罗·古奇拉利)也计划在新邦德街的同一地段开店，就在著名的苏富比拍卖行(Sotheby‘s)附近。

　　目前奢侈品零售市场正处于严重动荡时期，疫情迫使全球顶级零售商关闭了它们在全球各地的许多门店，并重创了奢侈品消费的生机之源——国际高端旅游业。

　　英国已经封锁6周，这可能导致数个世纪以来最严重的经济滑坡。本周英国政府将做出决定，是否延长隔离期。种种迹象表明，英国的学校和大多数门店仍将继续关闭，但若科学家确定能够控制住新冠病毒，政府有可能会让企业重新运营。

　　由于全球旅游业最早也要到明年才能复苏，实体店的未来仍然充满不确定性。

　　英国奢侈品零售商组织Walpole的首席执行官Helen Brocklebank预测，这场危机将使高档“体验式”门店更受欢迎。她说，零售商将继续在邦德街等关键地段投资旗舰店，并从知名度较低的地区撤出。

　　Helen Brocklebank说，奢侈品零售商已经在计划如何安全地重新开业，既不能破坏购物体验，也不能因减少人际接触而使购物过程“冷漠无情”。对奢侈品百货公司和大型高端零售商而言，“预约”将成为管理客流的关键方式。

　　奢侈品门店在中国的经历或许是一颗定心丸。Hermes International(爱马仕)首席执行官上月透露，自爱马仕在中国大陆的门店重新开业以来，销售额一直在以两位数的速度增长。