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疫情中的3月,Nike官网浏览量高居全球时尚电商第一

时间:2020-05-06     【转载】   来自:纺织科技杂志

  搜索引擎优化和搜索引擎营销服务网站SEMrush发布了最新的全球电商及消费者趋势报告《Ecommerce & Consumer Trends During Coronavirus(疫情期间电商及消费者流行趋势)》。

  SEMrush对各大类别线上渠道的流量进行了统计。时尚电商类网站以5%的访问量增长,略逊于图书、健康、家居及综合零售,位列第五。

  2020年3月,全球时尚类网站访问总量同比增长5%至26.2亿人次。

  其中,Nike以1.39亿人次的访问量位列第一,美国老牌百货公司梅西百货(Macy’s)与俄罗斯时尚电商平台wildberries以1.34亿访问量与1.3亿访问量分别位列第二、第三。

  快时尚方面,H&M的访问量为1.22亿,位居全球第四;Zara以9800万的访问量位居第六。

  根据SEMrush的统计,中国淘宝网的时尚品类访问量为8700万,位居全球第八。

  SEMRush市场营销高级副总裁Maxim Roslyakov表示:“虽然因为疫情原因,Nike全球部分门店已经暂停营业,但品牌反而因为成功的市场营销吸引了更多的消费者访问其官网,助力了业务发展。有趣的是,1月和2月,Nike官网的访问量都远远少于其他品牌。”

  

      访问量最高前十大时尚电商类网站

  报告显示,新冠疫情爆发伊始,健康及保健相关商品是人们日常搜索最多的商品,但由于疫情已经延续了一段时间,人们逐渐适应了这种全新的生活模式,开始关心“健康”之外的事情,休闲/爱好类商品的搜索量增长速度超过了所有类别。

  2020年1月到3月,线上关键词搜索流量增速最快的10大类别如下:

  图书类以187.67%的搜索增速位列第一,爱好及休闲类增速为119.83%,社科人文相关关键词搜索增速为106.9%,健康相关关键词搜索增速为96.47%,宠物及动物增速为96.36%。其他依次为科学、家庭园艺、汽车、电脑及电子产品、商业与美容健身。

  其它各大类别网站流量情况:

  图书类网站访问量同比增长16%至15.1亿人次,除了纸质书籍以外,有声读物的销量也在不断增长

  健康类网站访问量同比增长9%至1.91亿人次,相较之前的增速有所放缓,Walgreens、CVS、Riteaid等大型连锁药房搜索量最高,线上医疗平台客流量也有所增长

  家居类网站访问量同比增长7%至17亿人次,居家办公让人们更加关注室内布置,宜家、HomeDepot与Pottery Barn网站的访问量依旧最高

  综合零售商的网站访问量同比增长6%至143.4亿人次。其中,亚马逊(Amazon)以40.59亿人次访问量位列第一,其次是eBay、日本乐天(Rakuten)、三星(Samsung)、沃尔玛(Walmart)、苹果(Apple)等网站。

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