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全球品牌想依赖中国提振销售?恐怕得再等等

时间:2020-05-05     【转载】   来自:世界日报

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在各国努力从新冠肺炎疫情复苏之际,全球品牌无不引颈期盼,中国大陆庞大的消费市场能再度提振他们的销售。不过,这些企业恐怕面临更艰难的战役。


华尔街日报(WSJ)报导,从玩具制造商乐高(Lego)到披萨业者达美乐(Domino's)皆表示,看见大陆市场至少比一、两个月前稳健复苏。不过,要完全恢复至往常的水准谈何容易,更别说成长,因为已有许多大陆消费者丢饭碗、失去收入或想多存点钱。


上海一家私人企业集团的主管吴允(音译)认为,此时花钱须格外谨慎。虽然他的收入没有受新冠肺炎疫情影响,但他持续节流,并且取消国外旅游和新的置产计画。


中国大陆是全球最大消费市场,去年零售销售规模达5.8兆美元。大陆比西方国家更早达到新冠肺炎疫情高峰,因此,在零售业者重启营业之际,大陆的复苏将是美国和欧洲也许即将复苏的重要迹象。


数据显示,中国今年头两个月的零售销售年减21%,但3月的下滑幅度缩小至16%,已比有些分析师先前担忧的情况有所改善。运动品牌Nike和美妆大厂莱雅(L'Oreal)在4月的财报法说会都表示,大陆的需求十分振奋人心。


电商在疫情期间受惠最多,比如京东商城第1季销售跃增10%。部分传统零售业者也雨露均沾,例如Nike上季的大陆销售年增5%;莱雅的中国销售也增加6%,全拜网路销售强劲所赐。


多数中国商店在4月稍晚陆续重新营业,而法国时尚品牌路易威登(LVMH)和古驰(Gucci)母公司开云集团都乐观看待大陆销售。LVMH财务长Jean-Jacques Guiony表示,中国消费者似乎渴望「重返往常的消费模式」。


其他企业则依然抱持更加审慎的态度,认为大陆的消费生态距往常的水准仍很遥远。例如,可口可乐执行长昆西向分析师表示,中国大陆推行封城措施造成消费日益疲软。连锁咖啡品牌星巴克也说,中国大陆的上季销售比去年同期锐减40%,原因与可口可乐相同。


瑞典快时尚品牌H&M认为,目前只是渐进式复苏,而通用汽车(GM)和福特汽车上季在大陆的销售惨不忍睹,销售分别锐减43%和35%。


经济学人智库(EIU)预估,中国到明年才能恢复往常消费水准。瑞银集团(UBS)也预测,中国大陆今年将走得很坎坷,认为电商销售增加不足以弥补实体商店销售下滑的劣势。


中国官方数据显示,3月的城镇失业率为5.9%,相当于2,700万人卷铺盖走路。UBS和其他机构的独立调查则预估,大陆实际的失业人数逼近8,000万人,认为公司行号关闭尤其冲击外县市的移工。


顾问机构麦肯锡(McKinsey)在4月中对大陆消费者进行一项调查,发现40%的受访者表示自己用钱会非常谨慎,只有13%的受访者说不会谨慎消费。中国人民银行的调查则显示,45%的存款户计划从现在起多存钱,预料扩大支出者则占22%。