Your SEO optimized title
网站首页 >> 行业资讯 >>行业资讯 >> 减价,关店,业绩暴跌,快时尚品牌“快”不起来了?
详细内容

减价,关店,业绩暴跌,快时尚品牌“快”不起来了?

时间:2020-05-05     【转载】   来自:现代电视

image.png


      以GAP,ZARA和优衣库为代表的快时尚,正在逐渐失去年轻人市场。随着疫情在全球蔓延,快时尚品牌的线下布局全面萎缩。


      在中国,众多厂家却因出口受阻和海外市场波动,使消费者集中在本土市场,“外贸转内销”风头又起。4月中,美国服装巨头GAP因疫情暂时关闭了北美及全球范围内大多数门店,重开无期。GAP在全球拥有近4000家门店,70%以上位于北美,占八成收入,而线上收入只有20%,无论GAP推出多少促销活动,多数消费者也提不起购买欲望。集团自今年2月以来已消耗10亿美元现金,预计到下周的银行账户只剩下7.5亿至8.5亿美元。


      其他品牌H&M,Zara的境况也同样不乐观。因疫情影响,H&M今年3月销售额下降46%,预计第二季度继续亏损。截至3月底,H&M关闭了超过3700家店,覆盖美国,德国,意大利等54个市场,更永久关闭8家在意大利的门店。随国内部疫情逐步稳定,门店均正常营业,线下客流进一步恢复,但是否完全恢复至疫情前水平仍是一个挑战。


      快时尚使平价又时尚的品牌风靡一时,尤其是款式和价格优势,对80、90后有巨大杀伤力。但随着入局者越来越多,中国服装消费市场所剩空间也越来越小,行业饱和期逐渐来临。自前几年起,Topshop,Forever21也相继撤离中国市场,因关店或退出中国市场已经成为品牌止损的重要方式。


      快时尚品牌选址多为核心商圈,租金和人力成本很高。加上电商冲击,品牌不得不把部分业务放到网上,打价格战,使他们面临线上线下的双重压力。电商时装成本低,加上中国网民规模庞大,形成网上消费习惯,电商品牌运用新颖的营销手段推广产品,获客成本低且效果更好。不少电商网红品牌受到年轻消费者喜爱,通过邀请当红明星代言,吸引了大批年轻人的目光。


      在疫情之下,本土网红品牌的优势也更加凸显。电商直播,如淘宝,抖音上的直播带货等,也将推进行业销售渠道的结构性优化。不论营销手段如何更新,各品牌间竞争如何激烈,毫无疑问的是,未来快时尚赛道将是本土品牌的天下。