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衣服比抹布便宜?林青霞老公的品牌也卖不动了

时间:2020-04-30     【转载】   来自:财新网

说起时装品牌ESPRIT,许多人可能会想到,就是影星林青霞老公的品牌嘛。ESPRIT曾经是一代潮牌,万万没想到的是,最近ESPRIT在网上及线下店铺发起买3件2折,10件0.5折的清仓促销,一件衣服换算下来比抹布还便宜。

ESPRIT的母公司思捷环球(00330)更曾经是港股一代“股王”,于1993年上市,当时上市价为3.7港元。2002年,思捷晋身恒指成份股,2007年股价曾高见133港元,市值高达1715亿港元。而今天思捷港股股价收报0.71港元,市值13.4亿港元,且仍在不断寻底,对比巅峰时期,可谓天壤之别。

(思捷股价)

ESPRIT内地门店今年中关闭

遥想当年,ESPRIT于80年代鼎盛时期,在世界40多个国家都设有分店,不少本地明星都是ESPRIT的粉丝,包括陈百强、张国荣等。

可惜好景不长,2008年金融海啸后,思捷股价开始下挫。直到2013年,思捷被剔出蓝筹股之列,其业务也一直走向下坡。随着同类型的Zara、H&M、Uniqlo等服装品牌的兴起,思捷逐渐淡出大众视野。

并于3月27日晚,思捷环球发布公告称,受疫情影响,其下属位于德国的6间附属公司已申请启动财产保护诉讼程序。这意味着,对于以香港及德国为基地的思捷环球而言,德国“大本营”已经“失守”。虽然思捷环球方面表示,通过财产保护诉讼程序,可加快2018年提出的重组步伐。但业内人士认为,告别快时尚的思捷环球重组成功的可能性很小,下一步,等待思捷环球的将是破产。

ESPRIT这波打折促销实属清仓,有消息指ESPRIT将要在近期关闭中国内地所有门店。ESPRIT的官网微信号也贴出公告,表示会员项目将在5月中旬截止,并且累积积分活动早于2月28日停止,现行会员项目将于5月31日终止。ESPRIT天猫旗舰店早于4月3日开始进行买3件2折的减价促销活动。两折之下,原价199元(人民币‧下同)的T恤减至40元,原价359元的毛衣减至72元。但现时大部分商品已经售完下架,只有6件商品仍在售。而在品牌于北京和上海的部分奥莱门店中,据传一度出现了“10件0.5折”的清仓活动。

6间附属公司申请财产保护

思捷环球披露称:“根据德国破产法例第270b条,Esprit Europe GmbH等6间附属公司已申请启动财产保护诉讼程序,即自行管理重组程序。”

由于欧洲国家公众生活受到全面限制,导致思捷环球在欧洲的所有店铺以及绝大部分特许经营及批发合作伙伴可控制销售点的店铺关闭。“这对本集团的销售继续造成重大负面影响。”思捷环球在公告中表示。

目前,思捷环球欧洲公司仅靠疲弱的电子商务产生营业额,但薪金、租金及营运成本持续累积。为了保障偿付能力和资金流动性,以及在全球性大流行病期间业务仍能持续运作,思捷环球将位于德国的6间附属公司申请启动财产保护诉讼程序。

时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠在接受北京商报记者采访时表示,思捷环球实际上是一家在香港上市、由德国公司控股的企业,德国多家附属公司进入重组程序意味着思捷环球“大本营”已经“失守”。申请启动财产保护诉讼程序将是思捷环球最后的盈利机会,如果未能抓住这棵“救命稻草”,思捷环球将面临破产。

公告显示,财产保护诉讼程序可保障思捷环球相关附属公司免受个别债权人的追讨,通过推行财产保护诉讼程序,相关附属公司旨在有效地重组其所有债务和长期租赁合同。3月27日当天,主管法院已对思捷环球相关附属公司的财产保护诉讼程序申请作出回应并已实施临时自行管理,以允许相关附属公司继续管理其资产。

事实上,思捷环球对于疫情带来的负面影响已有预期。3月中旬,思捷环球发布公告称,全球性大流行病将对截至2020年6月30日财政年度下半年(即“2019/2020财政年度下半年”)的销售出现重大负面影响,预计产生重大亏损。

面对全球性大流行病带来的挑战,思捷环球管理层已采取多种措施加强财务状况。例如,思捷环球已根据德国及其他欧洲国家有关当局针对全球性大流行病宣布的财务援助计划申请支助。

同时,思捷环球还将继续寻求进一步的融资方案,并与所有债权人合作,以实现所有利益相关方的最佳共识重组。“倘若相关附属公司成功获得足够资金以可持续发展,该诉讼程序将告一段落。”思捷环球称。

5年重组计划时间过半

“通过财产保护诉讼程序,思捷环球可寻求及加快2018年以来根据策略计划而开始的重组步伐。”思捷环球在公告中进一步重申了2018年提出的重组计划。

2018年11月,思捷环球提出并制定了策略计划,以重建业务模式,创建一个高效率的架构,同时重组成本基础并淘汰亏损店铺。具体措施包括强化Esprit品牌形象;优化公司推出市场的产品;简化公司工作流程并改善问责制;逐步淘汰亏损业务。

在重组计划中,中国市场一直是思捷环球策略计划的重要支柱。2月27日,思捷环球发布公告称,耗资5500万港元为重组中国业务准备。2019年12月1日晚,思捷环球和慕尚集团宣布将成立合资公司,进一步改善Esprit。虽然目前合资公司尚未成立,但思捷环球已经就中国业务的重组核定1.04亿港元成本。

在纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来,国内市场对于思捷环球来说也是一个再次成长的机会,和慕尚集团的合作正好弥补自身渠道布局的不足。

如今,思捷环球5年重组计划时间已经过半,对于改革成效,思捷环球在最新的财报中强调:“有关策略计划持续取得良好进展并已步入正轨。”

不过,经济学家宋清辉认为,思捷环球改革成效更多地依靠削减成本。思捷环球在3月中旬发布的业绩报告中也提到,截至12月底的2020财年中期亏损显著收窄,亏损由上年同期的17.73亿港元缩窄至3.31亿港元。同时,为配合重组,包括中国在内的亚洲市场期内净关闭77间直营门店,超过区内总数三分之一;批发渠道净关13间门店。

对此,思捷环球方面表示,报告期内集团成本大幅缩减,经常性开支缩减20.1%或7.17亿港元,主要有赖于持续削减员工人数、关闭或调整无盈利店铺,以及持续严格执行控制成本和效率措施。

截至12月底的上半财年,思捷环球净关闭106间直营店铺至389间,销售面积净减少19.5%;特许批发门店数净减少471间至4739间,销售面积净减少10.7%。

业内人士认为,依靠削减成本收窄亏损,虽然业绩表现可以得到改善,但并不能从根本上使思捷环球具有“造血能力”,这也是思捷环球业绩难以扭亏的根本原因。

慕尚:将重塑ESPRIT品牌

去年12月与思捷环球成立合资公司、接手ESPRIT内地业务的慕尚集团(01817)称,ESPRIT在内地的全部门店都将在今年中关闭,销货将在2020年5月31日之前结束,以重塑ESPRIT现有的品牌定位、渠道和货品。

尚未可知未来的ESPRIT将以什么形象出现在市场,慕尚集团联合创办人兼CEO余勇当时表示将对ESPRIT进行彻头彻尾的重塑,一切推翻重来,展现出与现在完全不一样的ESPRIT,门店上未来会调整为100至200平米的门店,主打新生代的购物中心渠道。

“时尚”“潮流”等名词均日新月异,而ESPRIT不求其变,终会被时代所淘汰,即使潮流兴Vintage,80年代Ralph Lauren、Tommy Hilfiger,甚至Nautica都有价有市,但旧款的ESPRIT却鲜少人问津,虽然潮流是主观因素多,但迎合大众审美才是立世之道。