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阿迪达斯Q1净利暴跌96%,超70%门店仍关闭,全球服装品牌日子都不好过

时间:2020-04-29     【转载】   来自:钛媒体

  运动品牌巨头阿迪达斯(Adidas)遭遇空前危机。

  据观察者网报道,日前,阿迪达斯发布业绩报告显示,受疫情影响,今年一季度净利润同比大跌96%,全球超70%门店仍处于关闭状态。与此同时,阿迪达斯在线上以各种名目进行促销,试图解除库存危机。

  阿迪达斯警告,其第二季度销售额将受到更大冲击,预期同比下降超过40%,经营利润或将为负数。对此,其首席执行官卡斯珀·罗斯特(Kasper Rorsted)表示,目前,阿迪达斯正专注于应对当前的业务挑战,并加倍聚焦其在中国市场复苏和电商业务中所看到的机遇。

  疫情致Q1净利大跌96%,料Q2营利或为负

  财报显示,受疫情影响,剔除汇率因素,阿迪达斯2020年第一季度销售额下降19%至47.5亿欧元;营业利润同比骤降93%至6500万欧元;净利润大跌96%至2600万欧元。

  其中,据国际金融报报道,阿迪达斯在大中华区的收入自1月底以来出现大幅下降,并从3月开始波及日本及韩国市场。因此,阿迪达斯集团旗下的两大主品牌阿迪达斯和锐步在亚太地区的总销售额下降幅度达到45%。

  财报还特别指出,大中华区的销售额减少了8亿欧元,降幅达到58%。尽管阿迪达斯前两个月在亚太地区以外的市场收入增长了8%,但随后全球范围内的门店关闭产生的负面影响却抵消了销售额的增长。

  此外,数据显示,阿迪达斯一季度毛利率下降了4.2个百分点,至49.3%。公司表示,这一变化主要是由于一系列地区性不利因素的影响,其中包括大中华地区销售额下降比例过大,不利的汇率情况,以及为了适应现状调整库存流入而取消采购订单产生的成本。

  在这份成绩单中,为数不多的亮点是,阿迪达斯一季度电商业务销售额同比增长35%,3月份更是加速增长至55%,其中,大中华市场的线上销售情况突出。罗斯特表示,在中国,电商销售额在4月的前几周翻了一番还多,他预测阿迪达斯今年的电商销售将从2019年的30亿欧元增长至40亿欧元。

  然而,这并不能抵消疫情导致全球封锁所造成的损失。阿迪达斯发出警告,第二季度销售额或将遭遇更大跌幅,预计同比下降超过40%,经营利润或将为负。

  对此,罗斯特仍保持乐观态度,“一旦人们被允许出门,我认为体育用品的销量将增长得很快,因为大家在室内隔离8周甚至10周,外出运动的意愿会很强烈。”

  门店关闭致库存大增,阿迪线上打折促销

  据每日经济新闻,阿迪达斯曾于3月17日宣布,出于对员工、客户和合作伙伴的健康和安全的考虑,将暂时关闭欧洲和北美的门店(包括品牌自营店和特许经营门店),以遏制新冠病毒传播。

  4月中,阿迪达斯再度发布声明表示,欧洲、北美、拉美、新兴市场、俄罗斯/独联体和亚太大部分地区,几乎所有自营和经销商门店都暂时关闭,以上市场的批发和实体零售活动完全停滞。

  这一举措,在影响公司营收的同时,也使得库存大量增加。4月19日,金融机构瑞士信贷(8.840.465.49%)(Credit Suisse)即发布了一份报告预警,除了关闭欧洲和北美门店造成短期销售损失以外,阿迪达斯还面临更严重的库存危机。

  报告显示,相比于正常的产品库存水平,目前阿迪的自营及其经销商的库存过剩幅度,约达到16亿欧元,资产和利润率受到明显挤压。阿迪达斯可能需要长达一年的时间,来清理过剩的库存积压。

  为了尽快清理库存,阿迪达斯在线上进行了疯狂促销。据悉,从3月8日至今,阿迪达斯开启了多轮优惠活动,包括部分商品五折出售、天猫特卖节促销、“亲子节”以及即将到来的“粉丝节”“跑步节”等。

  此外,据中国商网,阿迪达斯线下门店的打折力度也相当大。大概半个月前,阿斯达斯线下的部分门店开启了“买一赠一”的活动。其销售人员表示,目前线下门店客流量明显下降,线上线下的促销会持续很长一段时间。

  据澎湃新闻,罗斯特表示:“尽管目前形势严峻,但我仍对阿迪达斯所处的体育行业的发展前景充满信心……通过加快推动零售和电商业务的增长,我们将实现更好的长远发展。我们的定位非常正确,作为一家全球企业,我们的品牌拥有牢固的根基。”

  2020以来,全球服装行业都不好过

  面临压力的不止阿迪达斯。2020以来,众多服装品牌都在等待疫情缓解,以改善颓势。

  据每经援引外媒报道,由于疫情蔓延导致的门店关闭、供应链问题以及NBA等联赛全面停摆等,耐克集团截至今年5月底的第四季度销售额将下降约34%,受损幅度约为35亿美元。

  不久前,耐克决定关闭其在美国本土以及西欧的所有零售店,以应对疫情的持续蔓延,而这些门店被要求至少关闭至本月27号,在此期间,员工将会获得足额工资。

  同时,据研究公司Woozle research预计,未来三到六个月,耐克营收可能损失超过55亿美元。

  美国服装零售商Gap集团则在向SEC提交的文件中表示,由于疫情期间其门店被迫关闭,自2月以来原有的17亿美元现金已消耗10亿美元,预计到下周其银行账户里将只剩下7.5至8.5亿美元。如果在接下来的12个月内找不到更多资金,集团将无法维持运营。

  目前Gap正采取措施保留现金,包括暂时关闭所有北美门店、让大约8万名门店员工无薪休假、削减高管薪酬等。集团已经停止支付2785家北美门店4月的租金,总计1.55亿美元。集团表示正与房东进行谈判,商讨推迟付款和更改租赁协议等事宜,或永久关闭部分门店。

  为尽可能地维持基本运营,Gap集团已经撤回全年指引,暂停发放股息,未来或将裁员并寻求贷款。

  据国际金融报,安德玛此前也表示,目前其运动服装和运动鞋正面临“持续的需求挑战”,并表示预计2020财年的销售额将下降低个位数的百分比。此外,他们预计新冠肺炎疫情将使其第一季度的销售额减少约5000万美元至6000万美元。

  北京关键之道体育咨询公司创始人、总裁张庆表示,在重大的公众灾难面前,没有谁能独善其身。在他看来,受疫情影响,接下去消费者的意愿支出会受影响,运动品牌或可以考虑在货品的结构上做出必要调整。“基于上半年的库存压力,运动品牌可能要进行一些价格折让,下半年则要推出一些性价比高的产品,让自己更有竞争力”。

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