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应对疫情导致的时尚消费需求萎缩:欧美零售商纷纷打折、减订单,降低库存压力

时间:2020-03-16     【转载】   来自:华丽志


中国拉链网讯 受新冠病毒疫情在全球蔓延的影响,欧美时尚零售商近期纷纷采取举措以应对销售冲击和库存压力,其中部分选择 削减给服装工厂的订单量, 部分开始打折促销,以降低库存压力。


在欧洲,西班牙快时尚巨头 Inditex 集团周五表示, 将暂时关闭西班牙境内受疫情影响最严重地区(包括首都马德里)的门店。


法国奢侈品公司 LVMH集团旗下法国美妆连锁零售商 Sephora(丝芙兰)以及美国美妆零售商 Ulta Beauty 和MAC Cosmetics(魅可)均 要求员工一律取消顾客到店的试妆服务,以避免接触带来的潜在传播威胁。


意大利奢侈品集团 Salvatore Ferragamo (菲拉格慕)表示, 集团已开始在全球不同市场间转移货品。本周,该集团公布了2019财年数据, 并预计本财年第一季度销售额相较去年同期将下滑 25% 至 33%。Ferragamo 首席财务官 Alessandro Corsi 强调,为了保持品牌的调性, 集团针对疫情做出的任何折扣调整都是谨慎的战略性调整。


在纽约,第五大道和麦迪逊大道等全球地标购物街虽然依然营业,但在周五已经是门可罗雀。


美国 Macy’s(梅西百货)、Saks Fifth Avenue 、 Gap集团旗下时尚品牌 Banana Republic 等零售商周四晚间向顾客发出公告,为了尽量降低客流严重下滑带来的损失,他们的门店将正常营业。梅西百货在公告中强调,公司已制定了疫情期间的特殊员工休假政策,被政府或梅西百货要求自我隔离的员工将获得两周的补偿金。


Gap集团在周五公布了2019财年第四季度(截至2020年1月31日)的财务数据,销售额47亿美元,同比增长1%,可比销售额下滑1%。主要受累于疫情在全球的扩散导致交货的延误,公司预计,疫情或致2020财年第一季度(2~4月)销售收入损失1亿美元。


根据客户调研公司 Customer Growth Partners近期的报告显示,2月5日到3月9日,美国时尚零售商的零售交易速度(retail transaction velocity,一项重要销售额指标)相比今年年初下滑了近10%。


中国作为全球最大的服装消费市场,其需求量牵动着全球时尚行业的神经。


德国运动用品集团 adidas(阿迪达斯)首席执行官 Kasper Rorsted 近期表示,对该公司而言, 疫情下的供应链并不是问题所在,而是消费者疲软的需求。


周三,adidas 公布了2019财年全年和第四季度关键财务数据,并表示,大中华区商业活动已开始出现“初步改善”,但日本和韩国的消费者流量正在恶化,对其他国家的影响尚不确定。


adidas 亚洲市场贡献了集团近三分之一的销售额。针对疫情,该公司表示将在折扣门店以促销形式清理剩余库存。


瑞典快时尚巨头H&M 周五表示,公司正在与供应商密切联系,评估疫情对其销售的影响。H&M在中国大陆共有518家门店,受疫情影响曾暂时关闭大约三分之一的门店。随着复工的开始,H&M在中国大陆的门店目前已经逐步恢复营业。


一家服务于 H&M, C&A, Gap, Walmart、Mango等时尚零售商的达卡(孟加拉国首都)服装出口商表示,中国市场对于服装和配饰的需求出现下滑;现在这一趋势开始在全球蔓延。该公司负责人 Siddiqur Rahman表示:“很多国家和地区都采取了封锁政策,现在谁还有买衣服的需求呢?”


据孟加拉国服装生产商和出口协会(Bangladesh Garment Manufacturers and Exporters Association)负责人 Rubana Huq介绍,该国是仅次于中国的全球第二大服装生产国。 目前,时尚品牌们在该国的订单削减量高达30%,有的则希望能获得一些订单折扣。

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