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疫情冲击四大时装周:阿玛尼取消线下大秀,口罩成时尚标配

时间:2020-02-29     作者:文岳【转载】   来自:时代周报


中国拉链网讯每年的2月份都是国际时装业的高光时刻。明星、设计师纷纷聚集四大时尚之都,在喧嚣的派对、时装秀、街拍中,各时尚周陆续拉开帷幕。今年2月,2020秋冬四大时装周纽约时装周(2月6日至13日)、伦敦时装周(14日至18日)、米兰时装周(18日至24日)、巴黎时装周(2月24日至3月4日)依次举办。

然而,受新冠疫情的影响,今年的国际时装业光环不再,大量买手缺席,部分设计师的时装秀无法登场。此外,疫情令时装生产制造和零售等上下游多个环节受到波及,各时装品牌也正在蒙受重大挫折。

据彭博社2月25日报道,由于遭受新冠病毒的打击,纽约、伦敦、米兰和巴黎四大时装周均受到冲击,同时奢侈品行业此次在T台展厅展示秋季女装系列的效果也不尽如人意。

时装周匆匆收场

2月24日是米兰时装周的最后一天。意大利国家时装商会透露,每季米兰时装周都有1000余名中国人参加,包括设计师、买家和媒体记者,但这一次大约80%的人无法到场。

此前,22日晚间,Armani创始人兼创意总监乔治·阿玛尼决定取消原定于23日下午4点举办的两场Giorgio Armani 2020秋冬时装秀,将秀场改为线上直播。现场既没有观众也没有记者,看台上空无一人。这在阿玛尼45年的职业生涯中还是第一次。

不少品牌亦“闭门自演”或限制观众人数。据《女装日报》报道,Michael Kors直接取消原计划在23日举办的发布会,其配套聚会和晚宴活动亦被取消。

对于疫情,米兰时装周组织者多少有些心理准备。前车之鉴是刚举办完不久的的纽约和伦敦时装周,大量中国设计师和买手的缺席已经让业内感受到了一丝寒意。意大利业内分析人士预测,受新冠肺炎疫情影响,本届米兰时装周仅营销损失就将达到数百万欧元。

米兰时装周草草收场。但疫情对整个时尚业的冲击,或许才刚刚开始。

在米兰秋冬时装周后,2020秋冬巴黎时装周如期开启。本次时装周上最热门的配饰不是围巾手袋,而是口罩。

知名设计师马克·雅各布斯Marc Jacobs、好莱坞明星格温妮丝·帕特洛 、超模纳塔利娅·沃佳诺娃纷纷在Instagram上秀出自己的口罩图。不少品牌也纷纷派发口罩,保证现场参与者的安全。

此外,受到疫情影响,包括Masha Ma、Shiatzy Chen、Jarel Zhang、Calvin Luo 、Uma Wang和 Maison Mai在内的6位中国设计师,均因疫情取消了今年巴黎时装周的活动。

敲响盈利预警

英国时装委员会的卡罗琳·拉什表示,她能亲身感觉到中国各地封城、中断公共交通所带来的影响。

在过去十多年中,中国消费者已成为全球主要名牌服装和手袋的最大买家。国际投资银行杰富瑞(Jeffries)统计称,截止到2019年年底,中国买家已构成全球年度价值3050亿美元奢侈品市场的40%;同时,这一行业每年80%的增长也都来自中国。然而,随着国内零售环境不乐观,中国买手很可能会因此而缩减预算,来自中国市场的订单随之会显著减少。

中国时尚从业者的缺席,也对时装周的国际品牌宣传带来冲击。中国的时尚编辑、时尚博主和买手缺席时装周,将直接削弱这一季国际品牌在中国市场的宣传效果。

《金融时报》报道称,美国投资机构伯恩斯坦(Bernstein)奢侈品分析师卢卡·索尔卡预测,今年第一季度奢侈品销售可能会受到“严重影响”。他认为,企业营收可能会以“最低15%”的速度下滑。“如果一切顺利,或许下半年能出现强劲反弹。”

“这是一场噩梦。”杰富瑞投资银行董事总经理弗拉维奥·塞雷达说:“在过去的十年中,中国消费者的力量不断增强,如今已占全球时装行业的38%。相比之下,2003年非典时期,中国消费者仅占市场的8%。”

塞雷达表示此次时装周重要买家的缺失对无论是大品牌还是小品牌都造成影响。目前,由于购物者数量骤降80%,英国奢侈品牌巴宝莉(Burberry)表示已经关闭中国64家门店中的24家,其它门店的营业时间缩短。与此同时,Ralph Lauren,Coach和Kate Spade等品牌都已经发出盈利预警。

供应链受波及

另外,此次疫情也扰乱了中高端市场服装的供应链。时装零售商和时尚品牌对中国工厂能否按计划交付秋冬系列服装表示担忧。

中国是世界最大的纺织布料生产国,也是棉花、面料和丝绸的主要生产国。如果中国疫情得不到良好的控制,继续封城,交通停摆的话,时装工业未来数月将会面临严重的不确定。

总部位于伦敦的零售数据分析初创企业Edited发现,今年从中国运往美国和英国的大众市场服装发货量下降了3.5%。

中国服装厂延迟复工使得一些时装品牌处于“两难处境”。如果在时装周取消新品牌的发布,将导致产品系列无法及时呈现给国外的买家,从而影响公司未来销售季的订单。反之,如果在时装周照常进行品牌展示,则可能导致中国工厂的延迟复工而无法按时交货。如果这一季的品牌无法展示或销售受挫,则无疑将影响接下来的几个销售季。

Hilldun是一家为生产地在中国的时装品牌和设计师提供供应链融资的企业。其联合首席执行官加里·瓦斯纳表示,“我们已经收到了一些工厂新的交货时间表,其中一些工厂推迟了从中国发货的日期。”他表示,“在某些情况下,这意味着设计师将错过与零售商的交货期限,因此他们可能必须要选择用空运替代船运。”他补充称为该行业感到担忧:“中国的工厂老板和世界这一端的品牌商的不安感都在增加。”

部分时装企业为了应对当下疫情,已启动应急预案。Inditex旗下Zara等快消时尚企业通常在北非和土耳其拥有另外的供应基地,他们能将业务从一个供应方转移到另一个供应方,这能在一定程度上缓解中国供应中断对它们造成的影响。

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