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盖璞(Gap)集团旗下Old Navy将退出中国市场

时间:2019-11-28     【转载】   来自:中国商报

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  继Forever 21、New Look退出中国市场后,美国服饰巨头盖璞(Gap)集团旗下的老海军(Old Navy)也要和中国消费者说再见了。


  近日,盖璞集团首席财务官Teri List-Stoll透露,集团到2020年将关闭约230家专卖店,预计将节省约2.5亿-3亿美元成本。 老海军在独立分拆后将从2020年起退出中国市场,未来会把业务重心放在北美市场,以实现效益最大化。目前,老海军在亚洲共有18家门店,期内来自该地区的收入已跌至900万美元。


  据悉,老海军创立于1994年,于2014年进入中国。该品牌曾被盖璞集团寄予厚望,发展一直十分迅猛。2014年,时任盖璞集团董事长兼首席执行官Glenn Murphy公开表示:“中国市场将继续是盖璞集团扩张战略的重要组成部分,集团对老海军品牌扎根于中国市场充满信心”。去年,老海军品牌年销售额已经超过同集团旗下的盖璞和香蕉共和国(Banana Republic)两个品牌之和,年营收达80亿美元左右,约占集团营收总额的一半。就在不久前,盖璞集团宣布将把老海军拆分为独立的上市公司。


  但是,这一发展势头在今年有所放缓。盖璞集团今年第三季度财报显示,老海军销售额与上年同期持平,取得19.47亿美元,同店销售额下跌4%。


  中国商报记者注意到,老海军虽然进入中国市场数年,但在中国的门店并不多。以北京为例,老海军中文官方网站显示,目前在北京仅有六家门店。不过,除了实体门店之外,老海军的天猫官方旗舰店、中文官网、官方App等电商渠道一应俱全。


  中国商报记者实地走访老海军北京荟聚中心店和北京悠唐购物中心店后发现,其门店风格和盖璞颇为相似,打折标志在店里十分显眼。有店员对记者表示,目前还没有听到撤店的消息。


  对于老海军的撤出,有消费者对记者表示,该品牌打折比较频繁,商品价格较为实惠,但是款式一般。“本来店就少,关了以后影响应该不会太大。”有消费者表示,“关了就关了,折扣太频繁了,我从不会原价购买老海军的商品,而且这里的产品风格和盖璞差不多,以后去盖璞就行”。


  实际上,老海军的撤出并不是个例,此前多个品牌的撤出早已引发业界对于快时尚的反思。


  曾几何时,快时尚是商场、购物中心的“宠儿”,甚至可以说是“标配”,多数商场或者购物中心都会布局数个快时尚品牌,被视为吸引客流的“法宝”。但是,随着消费需求的升级,消费者的选择发生了变化,近年来快时尚品牌不再有当年的风光。即便是未淘汰出局者,现在也是如履薄冰。


  西班牙快时尚品牌Zara母公司Inditex集团披露的半年报显示,集团在今年上半年销售额同比增长7%至128.2亿欧元,净利润增长10%至15.5亿欧元,毛利率同比增长7%,不及分析师预期。值得一提的是,Inditex集团在2018年度净利润增长仅为2%。而瑞典快时尚品牌H&M也计划于2019财年关闭160家店铺,比上个财年多关闭14家店铺,新开店铺数也控制在335家,从近几年的开店数量来看,属于最低水平。

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