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周杰伦当年捧红品牌 美邦服饰关店逾千家

时间:2019-09-24     【转载】   来自:财经网

“大牌美特斯邦威”的图片搜索结果


       对于90后的一代,明星周杰伦无疑是他们中学时代的心中偶像,周杰伦代言的、曾经代表着年轻人群潮流的美特斯邦威服饰,现如今却裁员关店、面临倒闭。


       曾经的90后大牌美特斯邦威,于1995年创办于浙江省温州市,是货真价实的“中国企业”。目标消费者是16年至25岁的年轻人群,倡导青春活力和个性时尚的品牌形象,带给消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。在它最辉煌的时间里,全国分店总量达到了5,220家。


       上半年净利润同比暴跌359.61%


       2018年业绩刚刚回暖的美特斯邦威,熬过了最难的2018年,却没能挺过2019上半年。 美特斯邦威集团日前披露的2019上半年财报显示,期内营业收入约为27.99亿元(人民币,下同),同比下降31.47%。 净利润同比暴跌359.61%,约亏损1.38亿元。


       截至2019年9月17日,美特斯邦威市值55.53亿元,不到其2011年巅峰市值389.44亿的零头。


       美邦斯邦威在鼎盛时期,凭借着音乐巨星周杰伦的代言,以一句“不走寻常路”的广告语成功敲开了年轻人的市场,一跃成为国内热门休闲服装品牌。门店遍布在全国大中小城市,在最繁华的商业街都能看到美特斯邦威醒目的商标,也是80后、90后着装标配。


       2005年,美特斯邦威以20.21亿元的业绩,跻身“中国制造业500强”,并在2008年8月登陆深交所。2011年,以99亿元的营收和12亿元的净利润达到巅峰。


       不过,随着ZARA、优衣库为代表的国际消费品牌大举进军中国,他们快进快出的设计风格、永远跟随潮流的设计理念深深吸引着消费者,相较之下美邦那略显过时的设计就开始显现出土气,自然难以吸引消费者的目光。


       随着电商的崛起,2012年美特斯邦威业绩首次下滑。财报显示,美特斯邦威营业收入95.09亿元,同比下降4%;净利润为8.49亿元,同比下降30%。


       4年关店1300多家


       在2013年至2016年,原先具体到个位数的店铺数量被统计成了一个模糊的概数,门店也从近5,200多家缩减至3,900多家,4年缩减了1,300多家。


       2017年后,在年报中门店越来越模糊,门店数量已不再提及。 只在年报中提到,2019年上半年,其关店损失约580万元,而2018年同期其关店损失约为262万元,关店损失扩大一倍多。


       有业内人士表示,受经济下行大环境的影响,消费信心不强,购买力不足。此外,美邦服饰的衰落也在于产品缺乏创新元素,同质化(是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿,以至逐渐趋同的现象)问题严重。


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