H&M集团旗下时尚品牌& Other Stories来中国了

　　瑞典H&M集团旗下时尚品牌& Other Stories即将于2019年秋季入驻天猫开设线上旗舰店，这也是& Other Stories的产品系列首次在国内上市。届时消费者将可以在& Other Stories天猫旗舰店购买到品牌的成衣、鞋履、包袋、珠宝以及配饰。

　　& Other Stories是H&M集团旗下的高端品牌，品牌于2013年3月在伦敦开出首家店铺，目前在欧洲、美国和韩国开有70家门店，线上商店则向全球15个国家提供配送服务。

　　据了解，& Other Stories品牌的设计由来自巴黎、斯德哥尔摩和洛杉矶的三个工作室完成。& Other Stories的品牌风格偏文艺和强调个性，与H&M集团旗下另一个走极简风的高端品牌COS截然不同，后者成立于2007年，总部位于英国伦敦。

　　虽然& Other Stories之前并未在国内开设门店，但品牌在中国消费者中有着不低的知名度。生活方式平台小红书上关于& Other Stories的笔记共有8789篇，许多消费者会在小红书、微博等社交媒体分享她们在伦敦、首尔等城市的& Other Stories探店记录。

　　& Other Stories是H&M集团在天猫引入的第5个品牌，其他4个品牌包括H&M、COS、MONKI以及H&M HOME。快时尚品牌H&M和H&M HOME于2018年3月21日正式入驻天猫，当天共有超过100万人关注该店铺。COS则于2018年10月开设天猫旗舰店，同时开通中国官方商城cosstores.cn。

　　H&M集团之所以选择电商作为& Other Stories在中国首次亮相的平台，是因为集团从2018年开始便积极推动线上市场的发展，而旗下其他品牌此前在天猫的表现也让集团满意。

　　根据H&M集团于2018年6月发布的财年半年报，H&M在天猫上的业绩拉动了整个H&M在中国市场的销售。而在1月份H&M集团发布的2018财年报告中，集团表示全球化的数字化扩张仍在继续，并且电商业务销售额同比提升22%，约占集团总销售额的14.5%。

　　目前H&M集团尚未公布& Other Stories在中国市场的线下开店计划。不过鉴于集团旗下的COS已经在北京、上海、成都、青岛、昆明、南宁多多座城市开设门店，还把全球第一家男装店开到了北京三里屯，如果& Other Stories在线上的表现足够好，也许& Other Stories也会在不远的未来开设线下实体店。