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Zara母公司、无印良品等业绩增长乏力 快时尚行业“入冬”了?

时间:2019-03-22     【转载】   来自:赢商网

  中国拉链网讯 TOPSHOP母公司申请破产重组,ZARA母公司业绩下滑,Forever 21接连退出重庆、台湾、New Look退出法国市场......近日,快时尚品牌破产、关店的新闻频频出现,被频频唱衰的快时尚是否进入了“寒冬”时期?

  赢商网梳理部分快时尚品牌的最新业绩发现,目前大部分品牌都陷入了“业绩瓶颈”,如Esprit母公司、Zara母公司、无印良品、迅销集团等业绩都出现了增长乏力的情况,有的甚至有所下滑。尽管如此,在行业遭遇寒冬的情况下,部分品牌仍能逆势前进,如Gap集团、I.T、H&M业绩都有不同程度的上涨,New Look更是实现了扭亏为盈。

  由上述品牌的区域市场业绩数据来看,中国仍是它们的一个重要市场,如H&M、优衣库在中国市场的业绩均录得了双位数增长。

  有数据显示,2018年服装行业零售额将达10985.8亿元,面对这块“大蛋糕”,不少品牌都纷纷出招,欲分一杯羹,无印良品频频频推降价活动,Zara、H&M纷纷签约流量明星,GAP、优衣库更明确表示要发力中国市场。然而,在中国,快时尚面临的处境正变得越来越复杂,它们的竞争对手不仅有正快速崛起的国内服饰品牌,同时还有成千上万的淘宝网红卖家。面对如此激烈的竞争,有人选择退场——New Look去年宣布退出中国。

  Zara母公司2018财年净利润上涨12% 增幅为近5年来最低

  在截至1月31日的2018财年内,Zara母公司Inditex集团销售额增长3%至261亿欧元,可比销售额增幅为4%,较2017财年销售额9%的增幅进一步放缓,毛利率为56.7%,净利润则同比上涨12%至34亿欧元,增幅为近5年来最低。

  报告期内,电商渠道成为集团业绩最主要的增长动力,来自该渠道的销售额增幅为27%,占总收入的12%,约合32亿欧元,但也远逊于2017财年41%的强劲增长。

  过去一年,GAP集团除了开设新零售门店和推出智能APP,旗下品牌也在不断尝试各种大胆的创新举措,如Zara任命星周冬雨和吴磊为大中华区品牌形象大使,并宣布推出首个口红系列,但资本市场对Zara进军美妆市场的举措并不看好。今年2月中旬,Zara更因为一组彩妆广告而被质疑刻意丑化亚洲女性,对此,Zara回应称主要是中国和西班牙“审美不同”所致。

  今年年初,Inditex旗下两大品牌Zara、Massimo Dutti陆续更新了品牌logo。对于Zara第二次更换Logo的举动,有人认为这一改变毫无意义,也有网友认为Zara此举是品牌将向更高端的市场转型的信号。

图片来源:LADYMAX 

  无印良品中国同店销售继续下降 跌幅扩大至4.1%

  据良品计画公布的最新财务简报显示,2018 年9月~11 月,无印良品在中国的销售收入同比增长10.8%,这主要通过开17家间新门店拉动;同店销售额却下降4.1%,比第二季度的2.2%跌幅进一步扩大。

  期内,无印良品在中国推出了至少4次折扣活动,包括1次“新定价”,2次限时特优的促销活动,以及双十一的优惠促销,但从业绩数据来看,其降价策略收效甚微。有分析称,这或与网易严选、淘宝心选和小米有品等品牌的快速崛起有关。

  前三季度(2018 年2月~ 11月),无印良品在中国市场销售额为 536.35 亿日元(约合 33.47 亿元人民币),同店销售额下降 1.5%;本土市场日本的同店销售额上升了4.1%,达1889.98 亿日元(约合 117.94 亿元人民币);欧美市场同店销售额基本持平;西亚南亚大洋洲市场同店销售额增长了3.5%。

  今年以来,无印良品因质量问题多次闯入公众视野,先是所售的榛子燕麦饼干被检测出具有基因毒性和致癌性的环氧丙醇和丙烯酰胺,一个月后其饮用水被检测出了疑似致癌物溴酸。质量问题频发,无印良品的业绩会否因此受到影响?

图片来源:东方福来德

  Gap集团去年销售净利均上涨 Old Navy将单独上市

  在截至2月3日的第四季度内,Gap集团销售额同比下跌7%至46亿美元,低于分析师预计的47亿美元,毛利率为35.6%,净利润同比增长15%至2.76亿美元。其中,Old Navy销售额与上一年同期持平,Banana Republic下降1%,Gap品牌下跌5%。

  去年全年,Gap集团销售额同比增长1%至165.8亿美元,毛利率为38.1%,净利润同比上涨19%至10亿美元。期内,集团电商销售额已超过30亿美元,该数字在今年有望达到35亿美元。

  为提升Gap品牌对年轻消费者的吸引力并扭转颓势,集团已经宣布Alegra O'Hare为高级副总裁兼首席营销官。此外,集团还计划关闭GAP业绩不佳门店,未来会继续加大对中国、日本等亚洲市场的投资力度。

  此外,Gap集团还计划将旗下Old Navy品牌分拆成一家独立的上市公司,Gap品牌、Banana Republic和运动品牌Athleta等则归属于另一家新公司。据悉,Old Navy已成为集团最主要的收入来源,每年的销售额约为80亿美元,预计未来几年内年有望突破100亿美元。

  H&M一季度销售额增长上涨10% 优于市场预期

  在截至2019年2月28日的2019财年一季度,H&M净销售为510.15亿瑞典克朗,同比上涨10%,优于市场预期的8%,按当地汇率计算的增长率则缩窄至4%,较四季度的6%放缓,但已连续第三季取得增长。

  回顾2018财年,H&M集团销售额同比上涨5%至2104亿瑞典克朗,主要得益于线上渠道收入22%的强劲增长,占集团总销售额的14.5%;毛利润同比大涨21%至1109亿瑞典克朗,毛利率为52.7%,税后利润为126.52亿瑞典克朗。

  期内,H&M集团在中国市场大力发展线上渠道,H&M 和H&M Home在天猫(Tmall)正式上线,旗下高端品牌COS也在天猫开官方旗舰店。在实体店和线上市场的协同推动下,第四季度H&M集团在中国市场实现24%的涨幅。截至2018财年报告期末,H&M集团在全球共有4968家实体店,其中中国门店总数达530家,仅次于美国市场。

  3月14日,H&M宣布张艺兴成为其品牌大中华区男装代言人,同时也是H&M品牌大中华区首位年度代言人。H&M将借此合作机会,以品牌具有设计感及品质的男装产品为基础,进一步推动其业务在大中华区的发展。

  迅销集团首财季净利润下滑6.45%、优衣库中国业绩录得双位数增长

  在截至2018年11月30日的三个月内,迅销集团销售额同比增长4.45%至6444.66亿日元,毛利润同比增长2.44%至3248亿日元,净利润则同比减少6.45%至734.76亿日元。

  期内,优衣库日本销售额同比下跌4.3%至2461亿日元,经营利润则大跌29.9%至379亿日元。不过优衣库日本在电商渠道的销售额大幅上升30.9%,收入占比从上年同期额7%提升至9.7%。优衣库在中国内地的业绩表现优异,收入和利润均录得双位数增长,主要得益于品牌在该市场的全渠道布局。

  迅销集团在财报中表示,第二季度会把优衣库的战略重心放在大中华区和韩国等亚太市场,并加大受暖冬影响而滞销的冬季商品促销力度,刺激业绩进一步上涨。

  迅销集团预期2019财年收入同比增长8%至2.3万亿日元,经营利润大涨14.3%至2700亿日元,净利润增长6.6%至1650亿日元。

  New Look去年前9个月扭亏为盈 净利润录得3850万英镑

  在截至2018年12月31日的前9个月内,New Look销售额同比下跌5%至10.16亿英镑,息税折旧摊销前利润则大涨78%至7800万英镑,净利润录得3850万英镑,上一年同期为亏损510万英镑。

  财报强调,New Look于去年制定的转型计划已初见成效,得益于品牌旗下女装业务的改善以及线上零售的显著提高,与去年同期相比,其销售额已连续三个季度得到改善,第三财季销售额更录得0.9%的小幅度增长。

  值得注意的是,2018年10月18日,New Look宣布了退出中国,其在华的100余家店铺已于2019年2月全部关闭。今年3月中旬,New Look宣布将关闭法国地区的30家门店,这意味它将退出法国市场,拥有实体店的国际市场仅剩下波兰。

图片来源:LADYMAX

  Esprit母公司思捷环球上半财年亏损近18亿 同比扩大85.85%

  在截至2018年12月31日止的6个月内,Esprit母公司思捷环球销售额同比大跌15.84%至67.66亿港元,毛利润同比大跌18.37%至34.71亿港元,净亏损较上年同期扩大85.85%至17.73亿港元。期内,思捷环球继续淘汰亏损店铺,净关闭91间直接管理零售店铺,加上前六个月净关闭的50间店铺,零售净销售面积按年减少12.2%。

  思捷环球在公告表示,业绩的下滑和亏损扩大主要受汇率波动和销售渠道调整影响,并坦承品牌形象和产品吸引力急需改善。

  2018年11月,思捷环球公布对恢复集团可持续业务增长及盈利能力的策略计划,包括:简化公司工作流程并改善问责制,逐步淘汰亏损业务,强化ESPRIT品牌形象并凡事以客户为本,优化产品以更切合ESPRIT顾客的喜好及配合品牌定位。

  I.T第三季度中国大陆同店销售同比增长6.8%

  截至2018年11月30日止3个月(第三季度),I.T中国香港及中国澳门同店销售同比减少1.8%,中国大陆同比增加6.8%,日本及美国同比增加8.5%。

  公告表示,第三季度的整体零售市道受复杂的宏观经济环境影响,而集团的经营地区在期内的表现各异。面对期内多次台风吹袭及消费意欲转弱所影响,中国香港及中国澳门业务的同店销售录得负增长。相比之下,中国大陆业务的同店销售实现正数增长,而日本及美国地区继续保持良好发展势头。